百億“鞋王”破產
——時代拋棄你，連招呼都不打

宋斌

如今的時代變化實在是太快，新媒體的崛起讓許多紙媒無人問津，外賣的興起讓方便面成了昨日黃花。越來越多的人發現：只要稍不注意，就可能被時代拋棄。無論曾經多么輝煌，時代拋棄你的時候，都不會跟你打招呼。

百億“鞋王”破產

2019年8月23日，泉州中院一份公告宣布富貴鳥有限公司正式破產，這個過去無比輝煌的休閑服飾品牌，如今卻淪落到破產的地步，甚至創始人的子女都不愿接受遺產，因為遺產里除了42億的負債，什么也沒留下。

現在，富貴鳥的品牌早已被人遺忘。但就在幾年前，富貴鳥還是能和李寧并列的響當當的國產服飾品牌。

2013年，富貴鳥在香港成功上市，多年的積累醞釀了這次輝煌。上市后的富貴鳥市值接近百億港元，一時間風光無限。

只可惜，誰也想不到，這次輝煌竟然會是富貴鳥的絕唱。

自2013年以后，富貴鳥的發展每況愈下。

先是錯過電商風口，等到電商坐大后，不僅失去了共同發展的機會，實體經營模式的富貴年更是遭受了電商的猛烈沖擊。

之后，富貴鳥自身也開始犯錯。錯誤的分銷模式沒能挽回頹勢，反倒折損了品牌。胡亂投資無法為公司增加收益，只是加速消耗公司的資源。

2016年，距離曾經的輝煌時刻僅有3年，富貴鳥被迫停牌，徹底跌落神壇。

接著又磕磕絆絆地走過3年，如今終于迎來了破產，一代“鞋王”就此隕落。

時代不會停下腳步

富貴鳥從輝煌到沒落，曾經的成功帶來多少喜悅，如今的失敗就會讓人多么惋惜。

在時代的洪流面前，再耀眼的成績也可能轉瞬即逝，成為過眼云煙。

柯達敗于數碼相機

時間倒退回30年前，柯達占據著90%的膠卷市場和85%的相機市場，是膠卷時代當之無愧的霸主。

依靠著近乎壟斷的市場地位，柯達公司市值高達280億美元，真正實現了躺著掙錢。

可笑的是，后來顛覆柯達相機的數碼相機居然是柯達自己率先發明的。

早在1975年，柯達公司的一名技術員就研發出了數碼相機。限于當時的技術條件，數碼相機還處于非常早期的狀態，只能作為技術儲備，無法做成產品。因此，這項技術就沒有受到重視。

到了20世紀末，經過十幾年的發展，數碼相機逐漸成熟。柯達公司的高管卻擔心這會對自己處于壟斷地位的膠卷相機市場產生沖擊，進而雪藏技術，放棄了這個機會。

然而，柯達無法阻擋技術進步的步伐，也無法阻攔消費者對相機的更高需求。隨著佳能、索尼等一眾日系廠商占據了數碼相機的高位，柯達的商業帝國轟然倒塌。

2003年，殘酷的現實終于讓柯達醒悟，開始全面進軍數碼相機市場。可此時的柯達早已不復當年的輝煌，姍姍來遲的跟隨也沒能改變結局。

諾基亞倒在智能手機

曾經的諾基亞是手機市場無可爭議的霸主，最輝煌的時候，諾基亞一家就占了超過50%的市場份額。即便是后來取代諾基亞的蘋果，至今也未能做到。

然而，好日子過久了，讓諾基亞失去了敏銳的嗅覺，對即將到來的危險渾然不知。

當蘋果推出第一代智能手機iphone時，很多人都意識到這是對手機市場的一次顛覆。

盡管iphone一代手機銷量平平，但無論是行業還是消費者都深受震撼，無數廠商更是認定這是未來手機的發展方向，開始抓緊時間搶先入場。

可惜的是，此時的諾基亞卻毫無反應。更諷刺的是，作為智能手機交互的關鍵產品——觸摸屏，還是諾基亞首先發明的。

于是，一場看不見硝煙的戰爭悄然開啟。蘋果作為手機界新一代霸主，它的崛起勢必會掀翻以往的巨頭，諾基亞首當其沖，第一個倒下。

面對智能機的沖擊，諾基亞并非沒有反抗過。

遺憾的是，無論是推出塞班系統的智能機，還是后來賣身微軟推出Windows Phone，都為時已晚。

“中國自行車之鄉”的衰落

2010年，隨著一股騎行風的興起，曾經被人忽視的“中國自行車之鄉”王慶坨鎮再次迎來輝煌。那一年，整個鎮子生產的自行車數量占到了全國市場的1/8。

然而，好景不長。

2013年后，市場需求開始萎縮，王慶坨鎮又迎來了冬天。

等到2016年，共享單車興起，王慶坨鎮終于等來了第二個春天。

大筆的訂單來到鎮上，讓鎮子里的工廠又忙活了起來。然而，這次春天依然沒有持續太久，甚至因為資本的瘋狂給許多工廠帶來了滅頂之災。

當時共享單車市場的火熱讓資本瘋狂涌入，許多新成立的共享單車企業無論市場份額還是資金實力都比較薄弱。因此無法找到大型自行車企業為之代工，質量可靠、規模有限的王慶坨鎮就成為了不二之選。

此外，許多共享單車企業猶豫資金實力有限，給出的訂單往往只付了極少的定金。王慶坨鎮的許多工廠甚至為了搶到生意，甘愿冒著極大的風險給企業墊資生產，隱患就此埋下。

當共享單車企業接連倒閉，王慶坨鎮的許多工廠因為收不回貨款也跟著倒閉。僅僅一年時間，500多家工廠便只剩下不到300家。

從成為“中國自行車之鄉”開始，王慶坨鎮的自行車工廠始終沒能改變小作坊式的生產。盡管搭上了兩次時代發展的便車，最終還是被時代潮流無情拋棄。

個人也無法幸免

無論企業還是個人，如果不能跟上時代前進的步伐，都會被時代潮流無情拋棄。

在一個個巨頭企業倒下的同時，許多個人也面臨著被時代拋棄的風險。

當諾基亞手機部門被微軟收購，隨即便迎來了一次大裁員。許多諾基亞工程師不得不重新尋找工作，卻在面試的時候才發現，自己的工作技能已經跟不上時代的要求。

由于諾基亞的工作環境太過舒適，這些員工十幾年如一日的做著同樣的工作，絲毫沒有學習新的技能。

當諾基亞轟然倒塌之后，他們才發現自己早已被時代拋棄。

無獨有偶，去年新聞曾報道過一位收費站大姐。當她被公司辭退，才發現36歲的自己，除了收費什么都不會。

時代潮流滾滾向前，不會為任何人多做停留。

無論企業還是個人，能做的就是跟上時代發展的腳步，只有這樣，才能避免被時代拋棄。