內容致勝，重塑主流媒體影響力

曹越

新媒體的不斷發展，為大眾提供了更加便利的信息獲取渠道，節目形態日益多元化，給我國廣播媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰。面對激烈的市場競爭，有一群堅守傳統廣播行業的資深媒體人，通過深耕業界資源、挖掘內容優勢、釋放經營潛力，強化互動傳播整合資源，不斷優化自身市場定位，實施戰略品牌等措施，引領傳統媒體的創新與變革，努力探索新的節目形態和創收模式，走出了一條社會效益與經濟效益共贏的持續發展之路。本文采訪的對象是北京音樂廣播的資深編輯張鵬飛先生，他與我們分享了從事廣播媒體的奮斗歷程，以及他對傳統媒體未來發展趨勢的判斷與思考。

張鵬飛，北京人民廣播電臺主任編輯。2012年，中國傳媒大學博士研究生畢業，導師為中國音樂社會學領域的學科帶頭人、中國大眾音樂協會副主席、中國音樂家協會音樂傳播學會會長曾遂今教授。畢業后，加入北京人民廣播電臺，主要負責節目采編制作，以高度敬業的精神，精湛的專業素養，在中國廣播領域嶄露頭角，創作的眾多節目作品，獲得過中國廣播影視大將、中國廣播文藝節目專家創優評析等榮譽。

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張鵬飛的廣播生涯開始于2008年。當時，他還是中國傳媒大學研究生二年級的學生，一邊攻讀音樂社會學與音樂傳播專業碩士學位，一邊在北京人民廣播電臺從事兼職采編工作。他負責編輯的第一個節目是《中國歌曲排行榜》，該節目作為內地歷史悠久的流行音樂歌曲排行榜，長期致力于扶持華語樂壇原創音樂，曾成功推出過許巍、韓紅和羽泉等著名歌手。同時，該節目通過“全國衛星協作網”在全國近百家廣播電臺播出，目標聽眾覆蓋全國各地。能成為該節目的編輯，對個人專業能力和綜合素質要求極高，尚未正式踏入職場的張鵬飛在擔任兼職編輯期間，出色地完成了各項采編任務，在領導和同事心中留下了良好印象，為他以后加入北京人民廣播電臺奠定了基礎。

2012年，張鵬飛順利完成博士研究生學業，憑借優異的學習成績和精湛的專業能力，正式入職北京人民廣播電臺音樂廣播。北京音樂廣播成立于1993年，是北京地區創辦時間最久、收視率最高、最受大眾歡迎的音樂類電臺。二十多年來，收聽率和市場占有率非常強勁，僅次于北京交通廣播、中國之聲和北京新聞廣播，在北京上空所有廣播電臺中名列前茅。北京音樂廣播利用自身優勢，整合音樂與傳媒資源，每年進行各類國際轉播活動，包括格萊美頒獎典禮、全英音樂獎、柏林森林音樂會、丹麥Roskilde音樂節、柏林除夕音樂會等全世界各項音樂盛事。作為轉播小組的成員，張鵬飛曾負責全英音樂獎、丹麥羅斯基勒音樂節、中歌榜臺北群星演唱會等轉播工作。

作為一位具有扎實專業背景的音樂學博士，張鵬飛主要負責音樂節目和綜藝節目的采編制作，工作中他逐漸表現出過人的藝術才華和創作天賦。他介紹和推廣了很多極具藝術水準的藝術作品，一些具有國際水準的藝術作品，在他的介紹下走進了國內大眾視野。從工作的第二年開始，他負責制作的《抗戰的號角》、《絲路傳說》《運河船歌》等具有時代氣息的廣播文藝專題，極大地提升了聽眾的鑒賞水平和審美品位。他創作的眾多專題節目，陸續獲得北京電臺全年最佳節目、北京市全年最佳節目、全國廣播文藝專家創優評析一等獎、中國廣播影視大獎等獎項。

要獲得上述獎項并非易事，以“中國廣播影視大獎”為例，作為國家新聞出版廣電總局設立的廣播電視節目最高獎，每兩年評選一次，每屆只頒發一件大獎。一件作品想要獲得中國廣播影視大獎，首先要在各臺內部全年制作的節目中獲得一等獎，然后在全省數十家廣播電臺中繼續獲得一等獎，最后在全國各省級廣播電臺選送的節目中進入前五名，獲得提名獎，每兩年選出的五個提名節目中，最終產生一位獲得大獎。由于每個類別獎項太少，所以中廣聯在中國廣播影視大獎之外，又設立一個提名獎，每屆提名獎僅有五個名額，相當于其他獎項的二等獎。像這樣的提名獎，全國數十萬廣電從業者中，多數人終其一生也難以拿到一次。而作為初入職場的張鵬飛，在四年內就獲得一次大獎以及兩次提名。同樣，文藝作品要進入“中國廣播文藝節目專家創優評析”名單，難度也是非常大。該獎項的評委主要由全國各省級電臺臺長、傳媒學者、廣播專家等組成，獲獎作品需要經過市級、省級直至全國層層篩選，競爭也異常激烈。張鵬飛曾連續數年蟬聯音樂類節目的全國一等獎。

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從2017年起，基于前期工作的優異表現，張鵬飛開始負責北京音樂廣播晚高峰時段（17：00-19：00）的重點節目《娛樂最王牌》。眾所周知，對于廣播電臺來說，早晚高峰時段是頻率最重要、最黃金的節目，也是廣告創收的重要來源。能成為該時段的節目編輯，對于張鵬飛來說，既是單位對自己能力的肯定，也是職業生涯里的重要轉折點。

《娛樂最王牌》是一檔以音樂為主的文化娛樂類節目，在每天傍晚分享最熱門的流行音樂、影視演出以及明星訪談等內容。當時，《娛樂最王牌》是北京音樂廣播重點打造的全新節目，節目采用北京電臺在內容生產機制改革中推出的“團隊化”運作方式，整合業界資源，深挖內容優勢，激發經營潛能，力圖為北京音樂廣播的整體發展注入新的活力。

作為節目內容主編，張鵬飛全面負責節目播出內容的策劃，節目版塊的設計，品牌活動和廣告方案的策劃執行。由他設策劃計的諸多節目版塊和互動內容，在突出娛樂性的同時，始終堅持音樂品味和審美格調，吸引了北京大量中高端人群的持續收聽。據央視索福瑞提供的一項收聽調查顯示，《娛樂最王牌》的聽眾構成中，公務員和白領階層占比50%以上，其中月收入5000元以上的中高收入聽眾比例超過30%。

張鵬飛除了擁有過硬的節目策劃能力，還能及時捕捉到商業氣息，并將商業廣告以最合理的方式嵌入廣播當中。由他創意執行的多種廣播營銷手段，比如話題營銷、情感營銷、故事營銷，借助廣播的獨特優勢、回歸聲音媒介的本質，創造性地融入商業訴求，贏得了廣告客戶的高度認可。中國人保、三元牛奶、蘇寧易購、天貓等知名品牌都與之合作，并給予充分贊賞。

有付出就會有收獲，在《娛樂最王牌》接棒晚高峰時段的第一年，收聽率穩中有升，節目內廣告收入將近一千萬，同比漲幅達到67%，取得了令人矚目的成就。

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在融媒體時代，銳意創新，積極應變，努力尋求轉型，深化內容生產供給側結構性改革，是媒體人生存的根本。廣播媒體在堅守傳統陣地的同時，如何拓展新媒體平臺的影響力，成為懸在廣播從業者頭上的達摩克里斯之劍。

作為《娛樂最王牌》節目的編輯，張鵬飛認為，傳統廣播的媒體融合不應只是1+1=2的簡單相加，而應從創意伊始就將互聯網基因注入其中。節目開播以來，《娛樂最王牌》與新浪微博、微信、唱吧APP、QQ音樂、一直播、聽聽FM、抖音、北京時間等新媒體平臺達成廣泛合作。比如2018年4月，《娛樂最王牌》與“一直播”共同策劃在線直播“我們的歌·紀念張國榮”，在線點擊量超過400萬。節目還聯合微信公眾平臺推出“紅包雨”等新媒體創意互動，五分鐘內吸引超過13萬聽眾參與，取得良好效果。

作為資深的音樂編輯，張鵬飛從未停止追逐音樂的腳步，一直以推廣優秀音樂、傳遞音樂藝術的力量為己任。他利用業余時間，聯合北京音樂廣播資深古典音樂主播谷悅，推出北京電臺首個古典音樂社群“樂友匯”，先后策劃線上公眾課、大師見面會、音樂沙龍、弦樂四重奏等活動，吸引國家大劇院、北京音樂廳、北京國際音樂節、北京音樂生活展等機構慕名合作，為古典樂迷和當代音樂家架起溝通的橋梁。

深耕廣播行業多年，張鵬飛對未來有著清晰的認識。在他看來，只要精心打磨內容，努力創新節目形式，借力融媒矩陣，積極擁抱時代趨勢和科技潮流，就能贏得市場和聽眾，重塑廣播媒體的影響力。