網絡脫口秀生態發展研究

馮淼

摘 要：科學技術的發展使我們的生活更加方便和快捷，同時也對媒體的生態環境產生了細微的影響。在移動互聯網這個環境下，多種媒體的融合所引發出來的傳播效應和“去中心化”更加明顯。觀眾從一個簡單的接受者轉變為一個參與者，甚至是一個主題發起人。2016年，各個視頻網站就各自網絡的多樣性展開激烈競爭。在媒體融合的背景下，文章側重于研究網絡脫口秀節目的發展和生存，并對其今后的發展策略進行思考。

關鍵詞：網絡節目;脫口秀;語言

網絡自制節目其內容和形式都在不斷變化和創新，如《奇葩說》《火星情報局》等這樣形式的脫口秀節目不光具有娛樂性，還讓觀眾在觀看節目的過程中增長了見識，增添了歷史文化以及新聞時政等知識，這既體現了網絡綜藝節目內容的全面性和主題的廣泛性，也展示出網絡發聲的新鮮性和開放性。互聯網的多樣性為網絡節目提供了廣闊的發展空間，網絡節目獨具個性特征。文章以《奇葩說》為例圍繞脫口秀的發展和生存展開闡述，并進行了深入思考和探索。

一、脫口秀節目的話語傳播價值

（一）開創了新的口語交際模式

從口語交際的角度看，網絡脫口秀節目開創了新的口語交際模式。采用怎樣的語言形式來吸引觀眾，構建話語的價值，要從受眾群體的特點和傳播語言兩方面來確定。自由、開放、包容的網絡環境，年輕化、個性化的受眾群體，決定了以往嚴肅的一板一眼的口語交際模式不適合網絡脫口秀，只有個性化的說話方式，如幽默、犀利、自嘲、互黑等，才能吸引大眾的目光，得到大眾的青睞。例如《奇葩說》的辯手們用自己獨特的觀點和個人語言風格，在表達觀點時打破常規，用更簡潔的口語表達復雜的邏輯思維，而且每期的辯題都很貼近人們的現實生活，這樣使得觀眾在觀看節目時更容易產生共鳴。

（二）體現了網絡亞文化的影響

與網絡的主流文化相比，網絡亞文化是虛擬網絡空間中的邊緣文化，具有邊緣性、顛覆性和批判性等特點。隨著互聯網的發展，網絡亞文化正在迅速崛起，對人們的生活和價值觀有著越來越大的影響。網絡脫口秀節目的興起和發展，標志著網絡亞文化對網絡節目產生深遠影響。脫口秀話語內容的包容性和開闊性，說話方式的與眾不同，展現出每個發言人的個性，這些都直接體現出了網絡亞文化的影響。《奇葩說》它完成了迄今為止網劇都尚未達到的由“屌絲”起家到有“逼格”的蛻變。這種蛻變似乎是網絡文化的共同特征。網絡脫口秀節目的出現是順應時代發展潮流的結果，也為中國節目制作人尋求新的變化提供了參考方向。

二、分析當下火熱的脫口秀節目

《奇葩說》是一個大型辯論節目，邀請明星一起討論，并以綜藝節目的形式呈現辯論過程。《奇葩說》每期都有一個明確的主題，這個主題與人們的生活密切相關且具有代表性，而每位辯手都有自己的特色和風格，就辯論議題發表自己的看法，這樣可以提升觀眾的興趣，吸引觀眾的注意力。

在《奇葩說》辯論環節當中，辯手的每一個論點的辯論其實都包含著思想觀念的感性和理性沖突。辯手雙方的意見公開發表，辯手相互爭論，各種價值觀念的提出不是由任何一方在討論中控制或給予的，而是通過雙方的辯論而產生的。《奇葩說》這個節目中的辯論并不是單純意義上的辯論，而是辯手雙方在激烈的爭論中通過思維的碰撞和彼此的溝通，得到讓大眾欣賞的結果，它不會限定于一個結果或論點，這樣的辯論打破了傳統的模式，讓辯論變得不再枯燥無聊，實現了在辯論中傳遞價值觀念和思想。輸贏不是最終目的，節目的競爭屬性弱化，以輕松的方式討論社會話題，實現主流價值觀的輸出。

在語言風格上，《奇葩說》的語言活潑輕松，具有創新性，是以年輕人喜愛的說話風格表現出來的，或搞笑或嘲諷，并運用一些潮流新詞，有別于平常普通、簡單、隨意的說話方式，讓節目更接地氣，更容易被大眾接受。在《奇葩說》中，你可以聽到自我調侃的言論也能聽到發人深省的話語。調侃的言論，如：“你知道胖子為什么都是很快樂的？是因為我們臉蛋不夠，所以在情商方面一定要高一些，要讓大家覺得我們很親切，而愿意跟我們做朋友。”發人深省的話語，如：“在成長之前，人最享受和最在乎的就是快樂。但成長之后，你最在乎和享受的就變成了喜悅。而快樂跟喜悅的差別是什么？快樂依靠于外來的東西，而喜悅要發自你的內心。”發言人的演講可能是搞笑的，也可能是嚴肅的，共同之處是他們的任何演講都是經過深思熟慮的。在價值理念上，《奇葩說》在確保文化多樣性的同時，注重對社會主流意識形態的傳播，通過展示辯手的觀點與思維碰撞，激發沖突與矛盾，提高節目知名度，讓觀眾在娛樂中思考人生。

三、脫口秀節目發展策略

（一）語言形式文明，段子質量要提高

首先，要重視話語文明，拒絕庸俗無底線的話語。脫口秀節目純粹以“說”的形式來表現和論證一個觀點，這也體現出了脫口秀節目和其他類型節目的不同，因而脫口秀的話語形式和內容非常重要。節目應該在娛樂和品位之間找到平衡，避免無底線和媚俗的尷尬。其次，要不斷提高段子質量。脫口秀吸引觀眾、調節氣氛的核心是段子，段子的創作既要有品位又要有笑點。為了保證脫口秀節目效果，需要提升段子質量，活躍現場氛圍。

同時脫口秀也應是真人秀，在互聯網時代，個人品牌的培育變得越來越重要，每個人都可以是“網紅”。如果說泛娛是現狀，那么多生態的“網紅”似乎更是有著負載個人品牌價值的大韜略。因此，脫口秀在一定程度上也是一個真人秀，發言人展示真實的自己，脫口秀就具有了真實性。

（二）廣告植入要適度，話語形式要創新

隨著互聯網流量的增加，產品營銷形式不斷創新。傳統口播廣告的影響力有限，而網絡脫口秀為產品營銷提供了新渠道，形式新穎，推廣效果好。網絡脫口秀節目的廣告植入策略就是把廣告融入段子，成為大家討論中的一個梗，既豐富了談話的內容，活躍了氣氛，又打了廣告。但是在節目品牌知名度積累到一定程度后，需要控制廣告的植入，同時不斷創新出更多個性化的富有特色的語言形式，承擔相應的文化責任，自覺抵制過度商業化。

（三）包容多元化思想，傳達正確價值觀

從媒體的社會責任來看，對觀眾價值觀的引導尤為重要。一個脫口秀節目，傳達正確的價值觀才應該是節目的最終目的。國家廣播電視總局要求“各類網絡視聽節目的創作和生產都要緊緊圍繞培育和弘揚社會主義核心價值觀，在落細落小落實上下功夫，唱響主旋律，傳播正能量”。如果脫口秀節目希望長期發展下去，就不能偏離這一目標。事實上，網絡脫口秀節目正以一種大眾易接受的方式來傳達正確價值觀，讓年輕人學會理性思考。當面對一個話題時，節目以辯論或是演講等方式展現各種觀點，讓觀眾在觀看過程中聽到不同的聲音，同時也讓觀眾感受到多元化的思想，在各種聲音的碰撞中做出屬于自己的判斷。《奇葩說》的選手肖驍以同一套行為邏輯解答每一期的辯題，是節目最受歡迎的選手之一，影響大批觀眾的思考，這就是辯手個人價值觀的力量。《奇葩說》通過選手們的思維碰撞，展現出不同身份的人的不同想法以及多種價值觀念的沖突，拉近了與觀眾的距離，這樣更有利于幫助觀眾梳理一條正確且清晰的思路，進而從內心認可主流價值觀。在保證節目趣味性的基礎上，傳達正確的價值觀，是節目應該承擔的社會責任，也只有這樣，才能創造一個健康的網絡脫口秀發展生態。

四、結語

隨著各種脫口秀節目逐漸走向公眾視野，其突出的特點和優勢開始引起人們更多的關注。網絡脫口秀節目不僅要考慮如何吸引大眾的目光，更應該思考如何為大眾提供正確的思考方向，弘揚社會主義核心價值觀是當下網絡脫口秀節目不可推卸的社會責任。

參考文獻：

[1]李童.網絡脫口秀節目構建公共話語平臺的創新啟示：以《奇葩大會》為例[J].新聞研究導刊，2019（24）.

[2]黃方楠.我國網絡自制脫口秀發展探究[J].中國傳媒科技，2016（10）.

[3]鄭燕芳.網絡脫口秀節目的話語生態發展策略研究[J].傳媒觀察，2018（10）.

作者單位：北京大學藝術學院