重建農民對腳下土地的信心

編者按：此文系省委副書記任振鶴同志閱讀《寫在大地上的論文——趙亞夫農業論文集》一書后的感言。趙亞夫同志是全國時代楷模、我省農科戰線重大典型，他數十年扎根茅山老區發展農業、致富農民的先進事跡和寶貴精神令人感佩。他一輩子植根“三農”事業、發展現代農業的實踐成果和智慧結晶，對全省基層黨員干部和廣大“三農”工作者都有啟發和借鑒意義。

特別策劃

加快釋放新興消費潛力

擴大消費，是對沖疫情影響的重要著力點。疫情發生以來，一些消費被抑制和凍結起來，但消費需求并不會因此消失，我國消費市場規模大、潛力足、韌性強的基本特點沒有改變。這種蟄伏的消費需求，已經并且正在持續通過新興消費方式釋放出來，催生出新的消費形態，涌現出許多新的消費場景。只要把這些新型消費、升級消費培育壯大起來，就能形成新的經濟增長點，為中國經濟健康發展帶來持續動力。

習近平總書記強調，要加快釋放新興消費潛力，積極豐富5G技術應用場景，帶動5G手機等終端消費，推動增加電子商務、電子政務、網絡教育、網絡娛樂等方面消費。江蘇作為東部發達省份，既是人口大省又是消費大省，具有拓展消費領域、擴大新興消費的優勢條件。加快培育消費新形態，搶占新消費風口，釋放被抑制的消費需求，是江蘇發展新經濟新業態、推進高質量發展的寶貴機遇。為此，本期組織刊發系列文章，從宏觀層面到微觀層面展開分析探討。

消費是最終需求，既是生產的目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現。促進消費對釋放內需潛力、推動經濟轉型升級、保障和改善民生具有重要意義。當前，新冠肺炎疫情在全球快速蔓延，外需急劇萎縮，國內經濟平穩健康發展受到較大沖擊，江蘇作為開放型經濟大省受影響更甚。在這一時間節點，進一步拓寬消費領域、擴大新興消費、促進消費升級，對推動經濟增長動能轉換、深化供給側結構性改革、實現經濟社會高質量發展，更具有積極意義。

緊盯新興消費群體，深入挖掘市場潛力

江蘇是人口大省，也是消費大省，近年來由于生活水平提高，基本生活需求消費占比逐步降低，加之汽車、家電等耐用消費品的普及，商品消費增長出現瓶頸，社會消費品零售總額增速逐年回落。與此同時，人民對美好生活的向往與日俱增，新的消費需求也在不斷產生，不同年齡、性別、地域、職業的人群，消費需求逐漸分化，創造出不同類型、規模的細分市場。1995年到2009年之間出生的“Z世代”，伴隨著互聯網的發展而成長，擁有真正的互聯網思維，享受著移動互聯網科技帶來的多元娛樂和社交，在很大程度上引領著當下的消費升級。80后、90后也紛紛為人父母，他們不同于自己的父輩，有著全新的教育和消費觀念，在子女的衣食住行、教育娛樂等方面眼光更高、投入更多，消費潛力無窮。許多企業正是抓住了這些新興消費需求，實現了井噴式、爆發式增長。江蘇母嬰電商企業——孩子王銷售規模突破百億元，會員超過3300萬，連續十年銷售復合增長率超過100%，成為母嬰行業名副其實的黑馬。伴隨著人口老齡化進一步加劇，2019年全省65歲及以上人口達1185.5萬人，占比14.7%。這一群體不僅基數大，總體經濟狀況優于其他還在奮斗階段的年齡層，而且新一代的銀發族更愿意走出家門，追求豐富多彩的晚年生活，具備強大的消費意愿和能力。由此可見，隨著人民生活水平的提升，消費向服務性、個性化、享受型升級的趨勢十分明顯，在需求側形成強大牽引力。因此要加快供給側結構性改革，更好地滿足各類消費群體需求，創造更多市場亮點。

搶抓新興消費熱點，激發強勁發展動能

當前，新興消費增長勢頭強勁，尤其是5G商用步伐逐步加快，未來將進一步促進人工智能、虛擬現實、無人駕駛、智慧城市等一系列應用的發展，創造更多的消費場景。江蘇的信息產業是全省制造業的第一大產業，在全國也處于領先地位，這為擴大信息消費奠定了堅實基礎。2019年9月，全國首個車聯網先導區——江蘇（無錫）車聯網先導區掛牌，其目標是建成具有國際影響力的車聯網技術創新中心、產業創新中心和應用示范中心，加快5G與車聯網融合創新，這將開啟數千億元級的車聯網市場，而且隨著相關技術的成熟、消費市場的擴大，也必將引入更多的投資，推動產業強勁增長。

近年來，生態文明理念和綠色消費觀念日益深入人心，消費者健康意識提高、環保意識增強，綠色概念家電、家具、食品、服裝等逐漸被認可并受到青睞。綠色消費從生態有機食品向水和空氣凈化器、節能節水器具、綠色家電、綠色服裝、綠色建材等有利于節約資源、改善環境的商品和服務拓展。巨大的綠色消費市場正倒逼傳統企業轉向綠色生產，蘇州錦通紡織有限公司生產的名為“阡陌”的環保面料，采用再生原料和環保印染，獲得紡織服裝全球回收標準認證，備受一線快消時裝品牌親睞，企業銷售年均增長30%。綠色消費有力推動了循環經濟、生態經濟、低碳經濟蓬勃發展。目前，江蘇節能環保產業總量全國第一，年均增長超過10%。

推廣新興消費模式，促進企業轉型發展

隨著電子商務的不斷發展，市場競爭日趨激烈，線上低成本優勢逐漸消失。與此同時，線下傳統供應鏈充分發揮體驗優勢，借助互聯網不斷創新發展，線上電商和線下實體正由對抗轉向融合。蘇寧集團2013年確立了O2O發展戰略，提出線上線下同價，通過“+互聯網”把實體資源上線互聯網化，再整合線上資源通過“互聯網+”反哺線下，實現全場景互聯網的智慧零售。實際運營中，在線上依托蘇寧易購的智慧零售，通過大數據引流;在線下通過蘇寧全業態5000多家門店打開新的流量入口，以各類新型場景為用戶提供多元化的消費體驗，在統一后臺支撐下，線上大數據、物流等服務，以及集團的科技、金融等產業，對線下充分賦能，為消費者提供了更好體驗，刺激了消費增長。

當前，社交電商、社區電商、社群電商等電商新模式，憑借較強的用戶黏性、互動性、精確用戶細分以及較低營銷、時間成本迅速發展起來。客戶群在特定的營銷場景中，被精準畫像定位，人們在社交、娛樂的同時被引導產生消費需求，客戶的消費習慣又形成大數據，成為企業做好經營、管理和營銷的有力工具。在新冠肺炎疫情防控一級響應期間，南京古南都集團利用社區微信群，為居民在特殊時期提供配餐等服務，共進駐200多個社區，吸引2萬多消費者進行線上團購，其餐飲銷售不減反增。同時，該企業以此為契機，加快實施“老字號口碑+擁抱互聯網+中餐標準化”戰略，真正實現了化危為機。“互聯網+”在消費領域的廣泛應用，創新了消費模式，改善了用戶體驗，促進了消費擴張，同時也加速了企業向數字化轉型，提升了企業的核心競爭力。

拓寬新興消費領域，提升持續發展能力

此次新冠肺炎疫情發生以來，一定程度上暴露出公共衛生等領域的短板。中央政治局會議提出要“擴大居民消費，合理增加公共消費”，通過擴大公共衛生、環境保護、城市公用事業、健康養老、教育培訓等公共消費，可以直接或間接地提升消費率，同時也能夠有效化解宏觀經濟運行中的矛盾、促進社會事業均衡發展，從而全面提升經濟社會可持續發展能力。2019年，江蘇省人力資源社會保障廳印發了《關于推進政府購買公共培訓服務工作的指導意見》，推行政府向社會力量購買公共培訓服務。通過加強公共培訓投入，既能緩解眼前就業難題，又能提升勞動者知識和技能，為大眾創業、萬眾創新奠定堅實基礎。近期，江蘇統籌安排財政專項資金和政府專項債券，加大對公共衛生領域投入，這將進一步增強我省疾病預防控制與衛生應急能力，提升全民健康教育水平，從而有效降低人民群眾患病機率、減輕醫保支出壓力。

農村與城鎮相比，交通、物流、商業網點等都有較大差距，加上農村居民收入偏低，因此農村居民消費水平遠不及城鎮。從中長期看，隨著農村居民收入持續較快增長、城市消費示范效應擴散、消費觀念和消費方式快速更新，農村消費明顯表現出追趕型特征，在交通通信、文化娛樂、綠色環保、家電類耐用消費品和家用轎車等方面還有很大提升空間。加快補齊農村交通、物流、網絡覆蓋等短板，一方面能夠刺激農村電商發展，更好服務于農產品銷售，促進農民群眾增收致富;另一方面能夠加快工業品下鄉，不斷滿足農村居民新的消費需求，有效釋放農村消費潛力，從而進一步縮小城鄉差距，讓農村居民共享發展成果。

（作者系江蘇省商務廳副廳長，掛職無錫市副市長）

責任編輯：冷超