淺談融媒體的發展趨勢

魏姍 宋文熙

摘? ? 要：互聯網技術改變了整個世界，新型媒體在傳播范圍、速度、內容等方面均遠遠優于傳統媒體。盡快實現媒體融合，必然成為未來新聞傳播的需求和發展趨勢。

關鍵詞：融媒體;互聯網;發展趨勢

一、融媒體時代的特點

互聯網技術改變了整個世界，相當于一場規模巨大的科技革命，對人們的生活、工作以及各行各業的工作模式均產生了巨大的沖擊。近年來，不僅各種網上購物平臺、即時通信平臺飛速發展，在線直播、自媒體等新型媒體也層出不窮，這些新型媒體在傳播范圍、速度、內容等方面均遠遠優于傳統媒體。雖然傳統媒體如報紙、電視等擁有較高的公信力，但鑒于新媒體無法比擬的優勢，盡快實現媒體融合，必然成為未來新聞傳播的需求和發展趨勢。總體而言，融媒體具有以下特點。

一是高效性。在各類平臺或網站上，熱點新聞通過視頻、音頻、圖片、文字的合理整合，一經發布，首先由平臺對用戶實行推送，讓用戶們能在第一時間收到信息，針對自己感興趣的新聞展開閱讀。網絡平臺高效的工作方式，使其能在較短的時間內完成新聞的采訪、編寫、傳播，配以精選的圖像內容，可在較短時間內引起較多人的關注。一般，在新聞內容的下方還有用戶評論板塊，可以接收用戶在閱讀新聞后最直接的想法和觀點，這種“參與型”方式會讓用戶更愿意關注這類新聞傳播，較傳統類型更加高效。

二是娛樂性和互動性。在新媒體的沖擊下，傳統的新聞媒介也逐漸開始關注受眾口味，不再是單純地報道某一新聞，而是會站在受眾角度加入自身觀點，或者適當弱化傳統新聞播報時過于嚴肅的氛圍，選擇受眾新聞喜聞樂見的方式進行傳播，從一定程度上增強了娛樂性。除了一些正規渠道傳播的新聞外，受眾也可以通過網絡平臺實現新聞的再傳播，或者直接站在自身的角度對新聞進行傳播，較傳統的傳播方式有了較強的互動性。

二、阻礙融媒體發展的因素

一是資源的不足。在一些國內媒體在融媒體時代的整合和發展逐步深化的同時，一些媒體對融媒體整合和發展呈現出另一種局面。國內融媒體的整合發展現狀呈現出發展不平衡的特點。目前，仍有一些媒體對融媒體整合工作進展緩慢。由于思想，資金，技術和機制的限制，一些媒體與經濟發展相對較差或一些地方傳統媒體的整合進展緩慢。

二是體系建設的缺失。融媒體的媒體機制在指導媒體從業人員的行為方面，以及確保媒體的有序運作方面發揮著重要作用。在互聯網和移動互聯網時代，信息傳播方式發生了變化，人們的閱讀習慣和信息獲取方式也發生了變化。因此，作為媒體運營規范，媒體機制需要通過與時俱進的創新來滿足網絡時代媒體的發展需求。傳統媒體的運行機制遵循傳統媒體時代大眾傳播和媒體發展規律制定的規則。由于缺乏融媒體的體系，傳統媒體的運行機制已成為融媒體整合的制約因素。

三是缺乏信息篩選機制。隨著用戶生成內容的積累，缺乏信息篩選機制已成為當前網絡新聞發展的一個重大缺陷。由于技術的便利，在新媒體時代，信息的來源更加多樣化，信息內容也會更加豐富，因此會產生大量的虛假和垃圾信息。互聯網的信息篩選機制將導致用戶失去內容識別能力，造成媒體市場的混亂，也會影響到社會的發展。融媒體有責任制止虛假的新聞在互聯網上的傳播。因為融媒體來源于傳統媒體，融媒體應該是專業新聞內容的制作者和傳播者。而信息篩選機制對于融媒體的發展是十分不利的。

三、融媒體的發展趨勢

由于互聯網技術大大降低了信息傳播的成本，現代階段的數字技術使大規模的網絡傳輸成為可能。因為互聯網與傳統的媒體通信方法相互兼容，例如文本，圖片，聲音和圖像都在互聯網時代發生了改變。這導致舊媒體的發展越來越不利。舊媒體仍然存在的原因主要是因為舊媒體已經發展了很長時間。有些人特別是老年人習慣使用舊媒體。但是，從實際的角度出發，舊媒體幾乎已經沒有了生命力。所以，舊的媒體集團必須盡快找到新的發展思路，與網絡進行整合，廣播電視媒體和互聯網要快速整合。而融媒體，就是廣播和電信這兩個業務的融合開始媒體融合的成果。互聯網正在加速媒體格局的重建和輿論生態。傳統主流媒體面臨的競爭更加激烈，整合與發展的任務也更加緊迫。而互聯網媒體迅速發展，因為其具有“分布式”制作新聞的特點，與傳統媒體同時開辟了一個新的傳播時代。同時，錯誤的溝通，盲目的跟進和情緒表達使得在線新聞發布充滿了復雜的問題。電視媒體的整體困境是群眾對電視注意力的不斷下降，收入的下降和人才的流出。電視媒體的獨特優勢在于信息發布，直播日常化和高端制作。電視媒體的未來發展理念在于生產主體和傳播主體，營銷實體的重組。總而言之，融媒體時代的發展趨勢是一個不可逆的過程。新通訊技術的快速迭代對新的媒體機制創新也提出了更嚴格的要求。在確保專業發展的前提下，融媒體應根據市場，政府，用戶和其他各方的需要，更新和完善運行機制，以適應時代的發展。因此從以下三個方面加強融媒體的融合。

一是新聞傳播形式更豐富。融媒體時代本身建立在高速發展的網絡信息技術之上，由于這類技術的推動，在人們生活方式發生變化的同時，新聞傳播方式也改變了，讓新聞傳播不僅在形式上出現巨大變化， 在內容報道、追蹤上也更加深入，看待新聞的觀點也更加全面。再加上互動式的新聞傳播和評論方式打破了傳統新聞傳播和受眾間的壁壘，拉近了兩者的距離，傳播的效率更高，受眾面更廣。

二是新聞傳播娛樂性更強。為緩解越來越緊張的生活、工作氛圍，不少媒體都紛紛推出娛樂新聞或能擊中人笑點的新聞， 在緩解人們精神壓力的同時，也提高了人們對本平臺的關注度。這也體現了新聞傳播的發展趨勢之一， 即娛樂性不斷增強。新聞不再局限于以往嚴肅、認真的性質，內容也不再以經濟、政治方面的題材為主，而是逐漸增加了對某一新聞事件中戲劇性和情節性特點的挖掘， 使新聞更容易受到人們的歡迎。

三是新聞傳播范圍更廣。隨著不同媒介間的融合，時間、空間的限制不斷被打破，新聞傳播的速度更快，范圍也更廣。只要是有網絡的地方，就可以通過網絡平臺實現新聞的傳播，不同種族在世界上任何地方發生的新聞，都可以被網絡即時傳播，讓世界各民族之間的界限更小，連接更緊密。在網絡信息技術的支撐下，新聞實現了全球范圍的傳播，人們無論在何時、何地，只要有手機、電腦、網絡，就可以共享新聞信息，并可以實時對新聞作出評論及再傳播。

參考文獻：

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