淺談新媒體背景下新聞敘事的功能

趙暉 張清靜

摘? ? 要：定義新聞敘事的社會角色，于媒體自身而言是其信息職能，以及派生性職能實現的行為方式的組建，因此，其中蘊含了媒介參與社會系統運作必然要相互平衡的各方訴求的實現，如受眾對信息的獲取訴求、社會價值引領的訴求;于社會系統之下的分支角色而言，新聞敘事是社會資本創建過程中必然要行使的手段，因針對社會資本創建的受眾而言，新聞敘事所組建的語言系統是同義、共生的母語系統。

關鍵詞：新媒體背景;新聞敘事;功能

新聞敘事為實現其不同角色的定位，其新聞敘事行為產生后所造就的功能的實施，也會千差萬別。而跳脫開其不同社會的角色定位，新聞敘事功能的實質是參與新聞敘事各方的目的的實現的編排手法。基于此，本文將此次功能釋放的闡述主體放置于新聞敘事的媒體本身，將立足新媒體環境下，重新梳理媒體自身合目的性行為的實現，并借助實例對目的實現效能作客觀探討。

一、社會功能性知識的普及與搭建

新聞的第一功能是對信息的傳遞與擴散，因此，掌控的信息的集合最終塑造了共有的傳媒文化，借由受眾對傳媒文化的獲悉與肯定，信息的傳遞才初步完成。在其中，新聞敘事立足于事實的發生，由經寫作者的二次加工，于框架、結構、視角、語態等部件的輔助下最終形成敘事。但因敘事的起源是事實，事實的背景是社會框架，因此，旨在深入事件，寫作者必然加注功能性知識于事實中。立足功能性知識的概念，其衍生來源為Functional food，本指代具有特定效用的食品，為部分特定人群所使用，而無直接性的生理治療功效。而該地方借鑒其原理特質中的特定效用、非普適性、間接性，對新聞敘事中所蘊涵的有普及性意義、非特定人群的傳播效能進行概念總結，即新聞敘事所含有的對受眾有特定效用的知識。對于受眾而言，新媒體環境下深度與信息捕捉的需求日益加深，平面化的事件已然不能滿足需求，事件背后所傳遞的原因、原因背后的社會法規、法規之后的發展預示等才是受眾所需。

而回歸功能性知識的搭建，是基于社會功能性知識普及的量化累計后，對受眾進行的認知體量重新梳理。于新媒體環境而言，事件與事件的熱點搭便車情況并不難發現，往往是某一類別的事件爆發后，于網絡形成輿論熱潮，從而引出相同性質案件的逐一出現，同時借由前期熱點事件報道的系統完整性，借由已獲悉知識間的關聯，人們會對后期報道案件進行跨案件牽連，從而形成更為客觀全面的意見觀點，換句話說，前期功能性知識的事件及知識的普及決定了是后期認知搭建積極與否，新聞敘事也在該基礎上組建了更為清晰的法律知識的總結敘述，最終形成了有關社會認知的積極更迭趨勢。

二、實現社會系統各層級的輿論監督

作為新聞媒介固有屬性，輿論監督這一名詞一直與新聞相連接。其指代人民群眾運用新聞媒介對黨和國家各級機關及其工作人員的監督。因此新聞的輿論監督熱點往往與政治掛鉤。伴隨新媒體環境的發展壯大，話語權的下放，受眾自我意識的增長，對社會環境的重新審視變得極為重要，傳統的新聞敘事模式因其突出重點的倒金字塔結構的要求，使得敘事過程多依循單向的因果鋪墊，使得對多元復雜的原因內核并未得到更好交代，如何豐富事件的有效信息且擴寬傳播力度，對于社會各層面形成積極的輿論環境有重要意義。因此，現有的敘事降低了內容的文本性，增添了敘事的可視化特征，運用大量彩色的圖形表格進行數字統計，客觀看來，觸發積極的輿論是新聞媒介在執行其屬性時所希望獲得的結果，但其過程因事件的復雜性與關系網的交織從而在框架擬定時往往造成保守姿態，新媒體背景下，借由渠道的多元與分化，輿論監督的作用被置于有利的技術背景之下，作為新聞敘述的主體，新聞寫作者借由數據的梳理與形象化表達以促進新聞敘事內涵的豐富，降低受眾的理解難度，從而引發受眾的抽象思考，從而觸發積極的輿論反應，最后反作用于社會系統的各個方面，形成有益社會的深度思考。

三、社群潛在意識的積極引導

傳統的新聞敘事結構下，資訊的傳遞是其任務行為的表象特征，即新聞敘事主要是傳遞某個事情，但是面對日益復雜的社會分化層級，一個事件的爆發不再是以事件本身為中心，事件引發的后果，后果所牽連的群體意義等是跨越新聞事件資訊本身更為重要的信息。在此基礎上，原有的敘事模式的維穩與結構化要求導致某項事件之后并不能做到有效訊息的及時把控，從而導致小道消息、群發消息、謠言等非可控內容的傳播，借助新媒體環境下人們對深度信息需求的把控，回歸新聞功能，創新敘事方式成為其重拾意識引導權的有力武器。“講導向”是新時期所有新聞媒體必須遵循的行動準則和行為規范。

四、媒體平臺品牌搭建

傳統媒體經營運轉因其自主盈利的一個關鍵部分是倚靠廣告的投放，但伴隨新媒體環境的信息平臺被擴寬至互聯網社群，傳統新聞平臺的廣告優勢便逐漸式微，因其受制于技術特質與受眾轉移，從而導致廣告盈利已分流到各項非新聞媒體平臺，從而導致依賴國家全額撥款才能維持生存，甚至存在發不起工資的處境。而反觀廣告的目的，是對自身品牌物品的宣傳，以促使市場的接收與擴寬，依舊是對受眾的目的性行為。因此，作為新聞媒體平臺本質功能的新聞敘事，在其媒體性質不變的基礎上，衍生了對新聞敘事框架的不定式更改、網絡語言的代入式運用等路徑，于表面上的作用是對當下敘事環境需求的握手合作式運用，從而符合新時代新聞敘事特質，以重塑媒體平臺的內容質量，而更為深層次的作用是對媒體自身市場競爭力的構建，也是對媒體品牌自身盈利的招牌式重構。

參考文獻：

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[2]曾慶香，《新媒體語境下的新聞敘事模式》[J].新聞與傳播研究，2014（11）

[3]姚靜，《新聞游戲，新媒體環境下的互動性新聞敘事模式》[J].傳媒廣角，2016（09）

作者簡介：趙暉（1995-），女，漢族，貴州六盤水人，貴州民族大學傳媒學院研究生，研究方向：新聞實務;張清靜（1986-）女，漢族，貴州晴隆人，貴州民族大學民族醫藥學院組織員，研究方向：思想政治教育。