文化旅游融合下博物館創(chuàng)新發(fā)展思考

黃偉堅(jiān)

摘要：近些年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，在文旅融合的時(shí)代背景下，博物館作為連接文化和旅游的紐帶和橋梁，日益成為文化旅游的新風(fēng)尚。文章從國(guó)內(nèi)外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀談起，論述目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中出現(xiàn)的問題，并提出這一系列問題的解決方案。

關(guān)鍵詞：文化旅游;融合;博物館;創(chuàng)新發(fā)展

引言

當(dāng)前，深化文旅融合成為新時(shí)代文旅事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。文旅融合，主戰(zhàn)場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的全面及深度融合，所謂文化要素成為旅游的靈魂，旅游為文化傳播插上翅膀。文化和旅游公共服務(wù)——公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)的融合發(fā)展，也是文旅融合發(fā)展的一個(gè)重要方面。宜融則融、能融盡融同樣是文旅公共服務(wù)融合發(fā)展的指導(dǎo)方針和基本原則，因此，搞清楚公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)哪些宜融哪些不宜融，找準(zhǔn)公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)融合的切入點(diǎn)，才談得上二者從形式到內(nèi)容的全面及深度融合。

1我國(guó)文化和旅游融合的現(xiàn)狀

隨著我國(guó)文化和旅游的穩(wěn)步發(fā)展，文化和旅游融合逐漸受到政府的重視，相繼出臺(tái)了不少政策。

2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，提出文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2016年《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出“加快特色文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。2017年，《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合。2018年國(guó)家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，實(shí)現(xiàn)了從國(guó)家戰(zhàn)略層面推動(dòng)文化和旅游融合的重要一步。

2018年文化和旅游融合開局順利，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%，全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬(wàn)億元，占GDP的11.04%，旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)。而文化在旅游中的地位也日益顯現(xiàn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游、傳統(tǒng)文化旅游、紅色文化旅游、當(dāng)代文化旅游興起，文化資源在整個(gè)旅游收入中所發(fā)揮的作用不斷上升。

文化部和國(guó)家旅游局已完成合并，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”走到了一起。然而，我國(guó)文化和旅游融合實(shí)踐仍處于探索之中，時(shí)間較短，經(jīng)驗(yàn)不足，融合模式尚未形成，融合體制和機(jī)制尚不完善，融合的路徑和方法有待進(jìn)一步探索。國(guó)外的文化和旅游融合已發(fā)展數(shù)十年，英國(guó)的博物館文化旅游、美國(guó)的文化主題公園旅游、日本的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)文化旅游、韓國(guó)的影視文化旅游皆取得了較大成功，這些國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)值得我們研究。

2文化旅游融合下博物館創(chuàng)新發(fā)展思考

2.1吸納更多創(chuàng)新型人才

雖然現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)人才并不匱乏，但是真正充分了解各類文物的文化內(nèi)涵并且能夠?qū)⑵淙谌胛膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)制作中的人才卻急缺。因此，博物館要想吸納這類專業(yè)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才，可選擇和國(guó)內(nèi)各類高校進(jìn)行合作，商議制訂定向培養(yǎng)計(jì)劃，挑選有意向的學(xué)生進(jìn)行進(jìn)一步培養(yǎng)，從而為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)工作提供專業(yè)人才。除此之外，博物館也可通過人才中介平臺(tái)聘請(qǐng)一些專業(yè)能力強(qiáng)且具有創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)師來(lái)為博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。在設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)踐行創(chuàng)新性原則，融合本館獨(dú)有特色，添加豐富的文化內(nèi)涵，切忌出現(xiàn)同質(zhì)化問題，以達(dá)到促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)健康發(fā)展的目的。

2.2展覽方式多樣化，科技化，“動(dòng)起來(lái)”“活起來(lái)”

展覽是博物館的重要中心工作，也是實(shí)現(xiàn)博物館教育功能的基本手段。不同的文物可以組合成不同展覽，設(shè)計(jì)師把展覽辦好了，辦活了，文物也就活在觀眾的心里。隨展覽理念的發(fā)展，及隨著對(duì)數(shù)字化、智能化、信息化成果的應(yīng)用，展覽手段日趨多樣化、科技化。隨著比較熱門的AR、VR大量運(yùn)用于博物館展陳中，大大提高了博物館展覽對(duì)觀眾，尤其是年輕觀眾的吸引力。新技術(shù)的應(yīng)用也提升了觀眾的互動(dòng)性和參與性，激發(fā)了觀眾對(duì)文物、歷史學(xué)習(xí)的興趣。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，最終打造“智慧博物館”，讓博物館的每件藏品都“活起來(lái)”。

2.3“旅游+博物館”新業(yè)態(tài)

通過將旅游與文博事業(yè)有效融合，真正實(shí)現(xiàn)“旅游+博物館”新業(yè)態(tài)的發(fā)展。重視特色城鎮(zhèn)建設(shè)，重視城市博物館建設(shè)，加大示范性城市旅游綜合體開發(fā)，促進(jìn)城鎮(zhèn)全面性轉(zhuǎn)型以及升級(jí)。要重視科學(xué)規(guī)劃，積極創(chuàng)新發(fā)展，重視市場(chǎng)旅游業(yè)的開發(fā)與拓展，不斷促進(jìn)文化旅游的有效融合，將博物館打造成為旅游服務(wù)驛站，拉近與游客之間的距離，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端發(fā)展，突出其文化性、創(chuàng)意性和市場(chǎng)性，鼓勵(lì)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意開發(fā)。

在此過程中，可突出以下幾點(diǎn)：（1）“以展帶會(huì)、以會(huì)促游”，進(jìn)一步拓展博物館旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條;（2）開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承和民俗文化的復(fù)生;（3）根據(jù)資源設(shè)計(jì)旅游線路，實(shí)現(xiàn)博物館與城鎮(zhèn)文化結(jié)合發(fā)展。（4）進(jìn)一步提升博物館游客的游覽體驗(yàn)，重視游客定位，明確博物館走向以及旅游開發(fā)營(yíng)銷手段;（5）重視博物館信息化建設(shè)，重視品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，更好地促進(jìn)博物館發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

基于我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合的趨勢(shì)，我國(guó)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。然而，在其開發(fā)與營(yíng)銷過程中依舊存在不少問題，較為突出的是專業(yè)性人才隊(duì)伍薄弱、開發(fā)與營(yíng)銷模式尚未成熟、文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足等。相關(guān)博物館已經(jīng)意識(shí)到這些問題，并聯(lián)合社會(huì)力量采取了相應(yīng)的措施加以解決，以促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)的發(fā)展。

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