關(guān)于提升市級廣播影響力的思考與實踐

文 李永和

一、圍繞聽眾需求，樹立節(jié)目品牌，提升廣播影響力

圍繞聽眾需求，制作播出聽眾喜歡的節(jié)目，是提升廣播影響力和樹立品牌形象的核心所在。節(jié)目是立臺之本。打造品牌節(jié)目，樹立品牌形象，是贏得聽眾的關(guān)鍵。基于這樣的理念，赤峰三套漢語廣播頻率始終把打造品牌節(jié)目和品牌主持人融入到整個品牌戰(zhàn)略之中。

赤峰廣播電視臺農(nóng)村牧區(qū)廣播策劃播出的大型購物類節(jié)目《我愛團(tuán)購》，在節(jié)目設(shè)置時，換位思考，考慮到人們在購物消費時，會面臨哪些困惑和需求：如商品的價位是否合理？商品的品質(zhì)有無保障？哪家商店在打折？現(xiàn)在市面上流行什么？冷門商品，哪里有銷售？修修補補的地方哪里有？考慮到受眾的這些需求，來設(shè)置了這檔生活服務(wù)類節(jié)目，在節(jié)目中同時設(shè)置了《我愛團(tuán)購》小欄目，根據(jù)聽眾的需求，定期邀請商家進(jìn)入直播間，推介產(chǎn)品，聽眾在節(jié)目中直接咨詢和報名，團(tuán)購的產(chǎn)品包括裝修建材、家居用品、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、生活用品等。《我愛團(tuán)購》一經(jīng)推出就受到眾多消費者的歡迎。2010至2020年，農(nóng)村牧區(qū)廣播依托《我愛團(tuán)購》節(jié)目組織了300余場大型團(tuán)購活動，參與聽眾40000余人，每次活動均能達(dá)到良好的宣傳效果，同時，為聽眾提供了方便實惠的全新購物模式，得到商家和聽眾的認(rèn)可與好評。該節(jié)目受到廣播業(yè)界的關(guān)注，節(jié)目主持人成了業(yè)界行家，受到聽眾的信賴。

赤峰廣播電視臺綜合廣播為了真正把黨的群眾路線教育實踐活動落實到實處以及做好民生宣傳，通過《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目為群眾搭建起了與政府、職能部門溝通的橋梁和化解矛盾的平臺。《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目開通熱線，接聽聽眾反映的各類問題，邀請領(lǐng)導(dǎo)和職能部門“一把手”做客直播間，傾聽民聲民意，解答群眾對自己部門所反映的問題。回復(fù)率達(dá)到100%，做到了事事有著落，件件有回音，有力促進(jìn)了群眾反映的各類疑難問題的解決。節(jié)目的播出在社會各界引起了強烈反響，提升了監(jiān)督類節(jié)目的影響力。

二、開展社會活動，助推廣播發(fā)展，提升廣播媒體影響力

在媒體競爭日漸激烈的今天，做為地市級的廣播媒體，如何在日益殘酷的市場競爭中立于不敗之地，爭取更大的市場份額，提升自身頻率、節(jié)目、主持人的影響力，這是作為頻率管理者需要思考的問題。實踐證明，廣播節(jié)目只有圍繞節(jié)目搞活動，依托活動創(chuàng)品牌，才能達(dá)到攪動市場，提升廣播媒體影響力的目的。赤峰三套漢語廣播頻率在組織大型活動上，以品牌化、節(jié)目化、系列化、市場化為工作思路，圍繞受眾需求，不斷推陳出新，把媒體的發(fā)展戰(zhàn)略與承擔(dān)的社會責(zé)任有機結(jié)合，每年都要策劃推出100余場社會活動，拉動了收聽，攪動了市場，提升了廣播媒體的影響力。

赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播2014年至2019年連續(xù)6年承辦了赤峰廣播電視臺《星主播》大賽，旨在選拔和儲備高素質(zhì)的主持人才。活動通過廣播、電視、報紙、微信公眾平臺進(jìn)行了前期推廣。每屆通過歷時三個月的選拔、培訓(xùn)、比賽，達(dá)到了活動預(yù)期的效果。一是社會關(guān)注度高，比賽微信直播達(dá)到了十萬以上的閱讀量；二是嘗試在人員密集商場搞活動，吸引社會關(guān)注，在萬達(dá)廣場等商業(yè)街的海選和總決賽，既達(dá)到攪動市場的目的，又實現(xiàn)了活動的有效推廣，為下一屆活動開展奠定了基礎(chǔ)；三是選派五位主持人在活動中作為選手導(dǎo)師，也提升了主持人的社會影響力和關(guān)注度。

赤峰交通廣播近年來連年推出系列主題公益活動，深受聽眾信賴，同時也打造了屬于頻率的品牌活動。每年高考，交通廣播都舉辦愛心送考活動。2019年，赤峰交通廣播舉行的第12次“愛在路上”愛心送考大型公益活動，共有近300名愛心私家車、出租車司機參與，還有愛心企業(yè)組成車隊參與愛心送考，共有近300名考生享受到了一對一、全程、免費的送考、接考。

三、充分發(fā)揮主持人的品牌效應(yīng)，提升廣播頻率影響力

作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在激烈的市場競爭中，在傳播過程中，受到聲音媒體傳輸方式的影響，有其天生的劣勢；但從另一個方面去考慮，廣播也有其他媒體不具備的優(yōu)勢，除了傳輸迅速外，廣播主持人作為每檔欄目的主播，通常都是集采編播為一身，在地市級臺，通常都是一個主播負(fù)責(zé)一檔節(jié)目。主持人的品牌、主持人的個人魅力也直接帶動欄目的收聽和創(chuàng)收。赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播《非常可樂》節(jié)目主持人可樂石峰是一位話語風(fēng)格幽默風(fēng)趣的個性化主持人，可樂石峰創(chuàng)作的《非常可樂》節(jié)目連續(xù)三年獲得全國娛樂節(jié)目二等獎、連續(xù)兩年獲全國娛樂節(jié)目一等獎，《非常可樂》節(jié)目脫穎而出，帶動了一套廣播節(jié)目名聲鵲起。如今，赤峰廣播媒體的節(jié)目主持人品牌意識越來越強，有些節(jié)目主持人已經(jīng)成為廣播節(jié)目甚至代替電臺成為了受眾心目中的品牌形象，從一定程度上成為了電臺的形象代言人和臺標(biāo)式的代表人物。品牌節(jié)目主持人將會帶動品牌欄目，進(jìn)而提升頻率和電臺的品牌價值，提升節(jié)目和頻率的影響力。作為地市級電臺，是否能打造出優(yōu)秀的品牌主持人，并使他們在聽眾的心中扎下根，并能持續(xù)下去，將決定著電臺是否能擴(kuò)大廣播頻率的影響力。

近年來，赤峰三套漢語廣播頻率從打造品牌主持人入手，針對不同聽眾群，陸續(xù)推出了娛樂節(jié)目《非常可樂》、政務(wù)服務(wù)類《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目《幫你選飯店》等一批品牌欄目，節(jié)目和主持人的品牌效應(yīng)和高收聽率也引起了商家的關(guān)注，自愿為節(jié)目資助冠名，從而取得了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的齊頭并進(jìn)。

四、加快媒體融合，提升廣播影響力

融合是一個時代的主題，也是世界的潮流，其趨勢勢不可擋。傳統(tǒng)廣播要加快與新媒體的融合，才能不斷擴(kuò)大自身的影響力。赤峰漢語三套廣播從2015年開始都開辦了自己的官方微信平臺，2018年6月，在呼和浩特舉辦了“新時代 新征程 新互聯(lián)”2018內(nèi)蒙古自治區(qū)新媒體大會，赤峰交通廣播獲得2017年度全區(qū)最具影響力媒體微信。此獎項是在內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體微信公眾號中評選出十家最具影響力媒體微信，赤峰交通廣播是赤峰地區(qū)唯一獲獎的媒體。截止2019年12月，赤峰交通廣播、赤峰綜合廣播、赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播三套漢語廣播微信公眾號總量為40多萬。三套頻率每年進(jìn)行的微信直播超過50場。各頻率的微信公眾號配合頻率活動進(jìn)行宣傳預(yù)熱、聽眾招募等都發(fā)揮了積極的作用，同時利用新媒體開展各種活動，通過新媒體組織公益活動《不要讓天使的翅膀折斷》，為被救助者小雨萌募捐手術(shù)費六萬元。每年各套頻率通過微信平臺開展喊紅包活動，增強了廣播頻率的識別度。

目前，赤峰漢語三套廣播除了開通了微信賬號外，同時開通了抖音、快手公眾賬號。截止2020年5月三套漢語廣播抖音賬號粉絲量超過10萬，主持人抖音號粉絲最高68萬。通過開通微信、快手、抖音等新媒體平臺，增加了廣播的音視頻發(fā)布功能，可以和其他媒體進(jìn)行差異化競爭。

五、積極弘揚社會正能量，增強頻率創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新能力，提升廣播影響力

赤峰廣播電視臺漢語廣播全體編播人員更新觀念，樹立創(chuàng)新意識，打造精品，依靠品牌戰(zhàn)略，以貼近實際、貼近生活、貼近群眾的優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引聽眾。2019年，赤峰廣播電視臺制作的文學(xué)專題《流水似的走馬》獲得內(nèi)蒙古廣播影視獎文藝獎、中廣協(xié)文藝專家獎一等獎；公益廣告《向祖國報到》獲自治區(qū)公益廣告一等獎，全國公益廣告最佳獎；同題材微廣播劇《向祖國報到》在中國廣播劇協(xié)會舉辦的微劇大賽中入圍最佳作品獎，并在全國進(jìn)行展播；赤峰農(nóng)村牧區(qū)廣播制作的廣播劇《希望》《花開南溝村》《我在小廟子村等你》分別榮獲內(nèi)蒙古自治區(qū)第十二、十三、十四屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎。目前，赤峰廣播頻率可以獨立完成廣播劇編劇、導(dǎo)演、演員和后期制作工作。赤峰廣播各頻率在創(chuàng)優(yōu)方面的具體做法：一是做好創(chuàng)優(yōu)選題策劃，摸準(zhǔn)時代脈搏，創(chuàng)意制作能夠反映時代發(fā)展的優(yōu)秀廣電作品，弘揚主旋律；二是將創(chuàng)意制作廣電精品節(jié)目作為一項管理制度，使之常態(tài)化，對記者、主持人報送的選題，定期進(jìn)行評析，并進(jìn)行物質(zhì)獎勵和精神激勵，對創(chuàng)優(yōu)表現(xiàn)優(yōu)異的編導(dǎo)，優(yōu)先安排外出深造學(xué)習(xí)；三是在采編人員中形成創(chuàng)作精品的氛圍，定期組織學(xué)習(xí)全國各臺的精品節(jié)目，并進(jìn)行解析，通過精品節(jié)目帶動并提高日常節(jié)目質(zhì)量；四是培養(yǎng)精品創(chuàng)作團(tuán)隊，深度挖掘全體工作人員的潛力，在策劃、采訪、編輯、后期制作等方面培養(yǎng)精品節(jié)目創(chuàng)作的各方面人才，各展所長，形成合力，為精品節(jié)目創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。 近年來，赤峰廣播電視臺三套漢語廣播以節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為載體，帶動整體節(jié)目質(zhì)量的全面提升，提高輿論引導(dǎo)水平，增強廣播的核心競爭力，取得了顯著成效。