停擺近兩月，影院復(fù)工還需多久？

王青

庫(kù)存積壓，影院線上賣零食

“每天都在盼望著復(fù)工，盡管知道復(fù)工后也不過是勉強(qiáng)生存。”3月9日，重慶市一家博納影城的院線經(jīng)理張葉（化名）發(fā)了一條朋友圈，并配上一張《電影院復(fù)工準(zhǔn)備工作建議》的截圖。

疫情帶來(lái)的沖擊已然持續(xù)多日。“春節(jié)檔”、“情人節(jié)檔”先后全員撤檔，讓影視從業(yè)者們?cè)谀瓿蹙捅粷娏恕袄渌薄８鶕?jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電影總票房為642.7億元，其中春節(jié)檔7日票房為59億元，占比達(dá)9.1%，而這個(gè)票房對(duì)于三四線城市的院線來(lái)說(shuō)，意味著更大的損失。

“春節(jié)檔國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)至少損失了100億，疫情對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的上半年都是毀滅性的沖擊，全年票房預(yù)估在300億-400億，而隨著疫情蔓延，全球票房的損失會(huì)更高，并且全國(guó)半數(shù)影院的生存狀況將更加嚴(yán)峻。”中環(huán)影城總裁王征曾在接受采訪時(shí)坦言，“對(duì)影院是休克式的打擊。”

但除了票房，影院的收益損失還涉及食品、衍生品售賣和映前廣告等。這也正是最近令張葉犯愁的一大難題。為了做足春節(jié)檔準(zhǔn)備，張葉所在的影院按照往年的標(biāo)準(zhǔn)，備了近十萬(wàn)的貨物。而如今，這批貨大多原封不動(dòng)地堆在倉(cāng)庫(kù)。

為了補(bǔ)救，張葉組織員工，開始通過微信朋友圈、微信群等方式，按照成本價(jià)進(jìn)行線上售賣，試圖解決積壓庫(kù)存。“員工們的態(tài)度其實(shí)也很積極，因?yàn)槎虝r(shí)期內(nèi)還難以恢復(fù)正常工作，大家都盡可能地為影院緩解壓力。”張葉告訴鋅刻度，從目前的銷售情況來(lái)看，客人主要為員工的熟人，或者影院此前積累的粉絲。

“能多賣出一點(diǎn)就賣一點(diǎn)，但這真的是杯水車薪。”張葉有些無(wú)奈，畢竟眼下，房租和人力都是持續(xù)不斷地支出。張葉曾試圖和房東協(xié)商，減免房租，但因?yàn)槭撬饺藰I(yè)主，對(duì)方難以答應(yīng)，張葉只能作罷。

這并非個(gè)例，在巨大的庫(kù)存壓力與支出負(fù)擔(dān)之下，已有多家影院選擇了線上售賣的方式。2月19日，影院龍頭萬(wàn)達(dá)也坐不住了。其中，北京萬(wàn)達(dá)推出“萬(wàn)物復(fù)蘇”觀影套票，原價(jià)299元的“3張電影票兌換碼、2份（46盎司）爆米花、1份驚喜小禮物”組合，現(xiàn)在僅售99元。萬(wàn)達(dá)影城的零食標(biāo)價(jià)也多低于超市，例如，12瓶NFC果汁僅售79元，約合單價(jià)6.5元/瓶，而該果汁在盒馬的售價(jià)為9.9元/瓶。

“這也是無(wú)奈之舉，零食都有保質(zhì)期，如果還按照原價(jià)銷售，銷量不會(huì)太好。現(xiàn)在為了解決庫(kù)存，緩解壓力，只能承擔(dān)低價(jià)售賣的代價(jià)。”萬(wàn)達(dá)影城的一名工作人員告訴鋅刻度。和其他院線采取團(tuán)購(gòu)、批發(fā)等簡(jiǎn)單粗暴的處理方式不同，多地的蘇寧影城將食品分為99元、129元、159元檔的套餐包，并給每一檔做了海報(bào)，然后統(tǒng)一在朋友圈和粉絲群發(fā)布。

此外，成都蘇寧影城賣品部的負(fù)責(zé)人還通過電影微博博主幫忙發(fā)布了清庫(kù)存的廣告，涉及30多種零食品類，還有部分電影衍生品，如哪吒封印乾坤圈戒指、手鐲及冰雪奇緣服裝等。

復(fù)工之路進(jìn)退兩難

伴隨著疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，各行各業(yè)正慢慢復(fù)蘇，影院似乎也看到了一絲希望。然而，2月底，影院準(zhǔn)備復(fù)工的消息一出，隨即質(zhì)疑聲四起。承受著經(jīng)濟(jì)和輿論雙重壓力、進(jìn)退兩難的影院處境格外尷尬。

微博上對(duì)電影院復(fù)工的討論

看到官方發(fā)布的準(zhǔn)備復(fù)工的建議之后，張葉也發(fā)了一條朋友圈，詢問“如果現(xiàn)在影院開業(yè)，且按照要求保證安全等，大家愿意去嗎？”半個(gè)小時(shí)過去，張葉一看，近50條評(píng)論里，只有寥寥幾個(gè)人回復(fù)了“愿意”，更多人都表示著擔(dān)憂和恐懼。

而事實(shí)上，根據(jù)《新冠肺炎流行期間北京市電影行業(yè)復(fù)工防疫指引（1.0版）》可以看出，想要達(dá)到“安全”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也并非易事：在復(fù)映初期一定時(shí)間內(nèi)（由市電影局視情況明確具體時(shí)間），按隔排隔座售票，售票處實(shí)行觀眾信息登記制，需登記姓名、性別、住址、身份證號(hào)、聯(lián)系電話、觀看影片及放映時(shí)間、影廳號(hào)和座位號(hào)等信息。

影院復(fù)映后，洗手間等場(chǎng)所應(yīng)配備洗手液或消毒用品，公共區(qū)域每天消毒不少于8次，每個(gè)影廳每部影片放映結(jié)束后須徹底消毒一次，并進(jìn)行通風(fēng)。所以，影廳內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)的更新與維護(hù)、對(duì)于觀眾座椅的更換和清潔、對(duì)于影院內(nèi)外環(huán)境的消毒保潔工作等，這些在日后都會(huì)成為影院工作當(dāng)中更需注重的一大環(huán)節(jié)。

“這些一方面會(huì)增加工作人員的工作量和工作強(qiáng)度，另一方面也會(huì)增加影院成本，而最后的效果也并不一定好。”張葉認(rèn)為，在短時(shí)間內(nèi)想要讓觀眾信任影院的防護(hù)問題，仍是難事，“只能說(shuō)先做準(zhǔn)備，但距離真正復(fù)工，肯定還有距離。”

“如果能在3月底復(fù)工，都算是幸運(yùn)了。”張葉稱。

在北京一家影院做院線經(jīng)理的劉瑞民（化名）則更為盼望復(fù)工，“盡管知道開業(yè)觀眾也不會(huì)立即回到影院，但也不敢一直歇業(yè)下去，閉店兩個(gè)月的損失，差不多600萬(wàn)了，光是房租就一個(gè)月100萬(wàn)。”

“開業(yè)的話，至少比完全歇業(yè)好。”劉瑞民稱。但對(duì)于復(fù)工，除了安全問題，劉瑞民也有一些其他的擔(dān)憂，在完全解除安全隱患之前，如果影院開業(yè)一不小心造成傳染，“只怕是會(huì)得不償失。”

疫情結(jié)束，如何讓觀眾回到影院？

事實(shí)上，疫情結(jié)束，正式復(fù)工之后，影院也或?qū)⒚媾R新的難題。在影院遭冷遇的春節(jié)期間，《囧媽》在字節(jié)跳動(dòng)旗下的多個(gè)短視頻平臺(tái)上線，僅僅3日之內(nèi)總播放量就已超過了6億。

此外，各視頻平臺(tái)也正趁著“東風(fēng)”，著力將觀影習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)至線上。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷全網(wǎng)長(zhǎng)視頻的有效播放量均大幅增長(zhǎng)，與去年同期形成強(qiáng)烈對(duì)比，電影的日均有效播放較2019年提升了32%;愛奇藝電影頻道也在此期間免費(fèi)放映多部電影。這讓院線察覺到危機(jī)，如果線上放映成為未來(lái)主流，留住觀眾則更加困難。疫情是否會(huì)加速流媒體對(duì)國(guó)內(nèi)影院的沖擊？

“如果此后成為趨勢(shì)，電影更多選擇線上放映，那影院的壓力將會(huì)倍增。但當(dāng)下已經(jīng)錯(cuò)失春節(jié)檔、情人節(jié)檔，只能把目光放在疫情結(jié)束之后。”劉瑞民表示，其中首要難題就是影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)初期，如何分配排期？

業(yè)內(nèi)人士指出，短時(shí)期內(nèi)無(wú)新片上映的情況下，可能需要一些影片來(lái)度過尷尬期。樂觀預(yù)測(cè)電影市場(chǎng)會(huì)在五一檔迎來(lái)首次高潮，電影院屆時(shí)也將出現(xiàn)觀眾回流的高峰，之所以這樣認(rèn)為，也是因?yàn)楦啻篌w量影片可能會(huì)選擇定檔在五一節(jié)，而這些影片將成為刺激觀眾觀影消費(fèi)的興奮劑。但張葉覺得，“正是因?yàn)橐郧暗呐牌粔蚓猓艜?huì)導(dǎo)致春節(jié)檔的損失如此嚴(yán)重，此后或許應(yīng)該試著讓影片排期有所調(diào)整，均衡分布。”

此外，張葉和幾個(gè)同行交流過后認(rèn)為，影院的營(yíng)業(yè)時(shí)間或許可以有所調(diào)整，從而彌補(bǔ)疫情的影響。“目前大家都考慮著要延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，可能會(huì)增加凌晨時(shí)段的排片，但眼下只能等待。”3月10日晚上，張葉發(fā)了一條朋友圈，“從未如此期盼夏天的到來(lái)。”