精準對外傳播 講好中國故事

陳進

摘要：《廈門日報》與馬來西亞《光華日報》合作推出了“今日廈門”新聞專版。新聞專版每月兩期，設(shè)置“新聞聚焦”“廈門影像”“鷺島速遞”等欄目，至今已合作6年，共推出140期。“今日廈門”向東南亞華語受眾進行精準傳播，介紹廈門社會經(jīng)濟文化發(fā)展成就，講述中國夢的廈門故事，展現(xiàn)文化軟實力，為開拓“一帶一路”對外傳播新局面做出嘗試。

關(guān)鍵詞：精準;對外傳播;一帶一路

一、準確定位，服務(wù)東南亞受眾

東南亞是海外華人華僑的主要聚集地，眾多華人華僑與廈門、福建有著天然的血脈傳承，人文、旅游、經(jīng)貿(mào)往來密切。華人是馬來西亞第二大人口族群，其中一半是福建人。“今日廈門”新聞專版始終堅持服務(wù)東南亞華語受眾這一定位，在報道主題方面，有針對性地突出與東南亞的關(guān)聯(lián)。

在東南亞，閩南文化的印記深厚，閩南話更是華人社區(qū)的主要方言。“今日廈門”新聞專版報道“廈門首個僑批展廳亮相中山路”， “廈門一等郵局改造后重新亮相”這類新聞，就與東南亞讀者有緊密的聯(lián)系。因為“僑批”是當年閩南華僑與家鄉(xiāng)的書信往來，被視為華僑歷史文化的“敦煌文書”。廈門一等郵局創(chuàng)建于清末，已有百年歷史，曾經(jīng)管理著一封封從南洋寄過來的、帶著思念和祝福、血汗和收獲的僑批。這類具有閩南特色的新聞，勾連著東南亞華僑華人與原鄉(xiāng)的情感。

陳嘉庚先生是“華僑旗幟民族光輝”，在幾千萬華僑華人和僑眷中有著廣泛而深遠的影響。“今日廈門”新聞專版以嘉庚精神作為交流紐帶，拉近與東南亞國家華僑華人的情感聯(lián)系，報道了“嘉庚杯敬賢杯海峽兩岸龍舟賽舉行”“廈門嘉庚文化周舉行”“廈大成功發(fā)射嘉庚1號火箭”等新聞，通過弘揚嘉庚精神，凝聚僑心集聚僑力，引起海外華僑華人的共鳴。

二、融通中外，助力“一帶一路”建設(shè)

廈門是“一帶一路”戰(zhàn)略支點城市，正深度融入“一帶一路”建設(shè)。隨著“一帶一路”倡議的推進，廈門與東南亞的交流合作越來越頻繁、密切。“今日廈門”新聞專版在報道主題方面，持續(xù)關(guān)注“一帶一路”倡議的建設(shè)進展、廈門營商環(huán)境的持續(xù)改善、廈門自貿(mào)片區(qū)的亮點等，讓華人華僑讀者了解家鄉(xiāng)的發(fā)展脈動，幫助華商尋覓合作商機。

在廈門與東南亞的經(jīng)貿(mào)交流方面，“今日廈門”報道了“首屆海絲科技創(chuàng)新論壇在廈大舉行，多國專家學(xué)者共商海絲科技合作”“一帶一路投資大會亮相廈洽會”“廈門企業(yè)盈趣科技在馬來西亞設(shè)立子公司”“印尼貨物赴歐洲，首次在廈門搭乘班列”“絲路海運發(fā)布第2批18條航線”“鼓浪嶼號以廈門為母港首航，開通多個熱門海絲航線”“中國外交部舉辦福建全球推介活動”等新聞。

在展現(xiàn)廈門建設(shè)成就方面， “今日廈門”聚焦“廈門駛?cè)腚p地鐵時代”“廈門后溪長途汽車站完成旋轉(zhuǎn)平移”“廈門山海健康步道正式開放”等經(jīng)濟社會發(fā)展成果。

三、潤物無聲，講好廈門故事

向東南亞華人推介廈門，不僅要報道廈門城市建設(shè)的進展，經(jīng)濟社會發(fā)展的亮點，還要講述普通老百姓的故事，真情而巧妙地訴說中國理念和中國價值，提升文化軟實力。因此， “今日廈門”新聞專版努力聚焦人物講好故事。

近期，登上“今日廈門”新聞專版的人物有：捐獻造血干細胞的90后廈門小伙吳晶晶，捐贈獻血車見證廈門10年愛心路的臺商林姵蓁，暴雨中救起93歲老人的海鮮店老板，看到同行倒地立即跪地救人的外賣小哥張曉禹，白天“蹭課”學(xué)習(xí)晚上工作、獲得本科學(xué)位的51歲廈大保安，還有因為疫情被困廈門40天、感受愛和溫暖的武漢市民張琦一家。

無論是感人至深的凡人善舉，催人奮進的自強故事，還是小城大愛的城市品格，都在故事和細節(jié)中，讓國外受眾得到對廈門發(fā)展的真切了解，對文明之城的直觀感受。

四、總結(jié)經(jīng)驗.繼續(xù)創(chuàng)新探索

140期的“今日廈門”新聞專版，一步一個腳印，見證著廈門日報開展對外傳播的探索與實踐：新聞選題方面，經(jīng)歷“從硬到軟”的變化，從側(cè)重硬性的成就報道，到增加有感染力的人物故事;報道角度方面，經(jīng)歷“從大到小”的轉(zhuǎn)變，從偏重宏大敘事，到選擇更小的切入點“以小見大”;版式設(shè)計方面，經(jīng)歷“從常規(guī)到時尚”的磨合，嘗試通過大圖多圖、3D制圖等方式，圖文并茂地展現(xiàn)廈門風(fēng)采。

當然，“今日廈門”的對外傳播，還存在一些不足之處，比如，報道廈門發(fā)展成就比例偏多，報道東南亞華人在廈門工作生活狀況偏少;傳播側(cè)重單向模式，與讀者雙向互動交流較少;主要依托傳統(tǒng)的紙媒對外傳播，運用新媒體融合傳播的嘗試不夠等。這些都有待于在今后的報道中繼續(xù)探索創(chuàng)新。

（作者單位：廈門日報編輯中心）