阜陽剪紙元素在本土產品包裝設計中的應用

余芬

【摘 要】從視覺傳達的角度出發，剖析阜陽剪紙的藝術特征以及視覺表現。在保留其鮮明的傳統元素的基礎上，結合現代設計理念加以創新，從而在包裝設計領域得以應用和延展。

【關鍵詞】阜陽剪紙;包裝設計;視覺傳達

中圖分類號：J5文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）19-0161-01

作為中國最具代表性的傳統元素，中國傳統剪紙藝術博大精深，歷史悠久，其中更以阜陽剪紙獨樹一幟。在被冠以“剪紙之鄉”的安徽阜陽地區，剪紙藝術隨處可見。無論是婚喪嫁娶，還是喜慶年節，都能看到阜陽剪紙點綴其中，這不僅是視覺美感的呈現，也反映了百姓對于美好生活的向往。

一、阜陽剪紙的藝術風格

（一）南北交融，剛柔并濟

安徽阜陽受到南北方文化的雙重影響和滲透，這一點在剪紙藝術上體現得尤為突出。兼具南北方的特色，是阜陽剪紙的突出特征。中國北方剪紙藝術造型厚重樸拙，線條粗獷;而南方剪紙又以線條細致、造型靈秀著稱。阜陽剪紙巧妙結合了南北方剪紙藝術的優點，合二為一，粗獷中流露著細致，質樸中顯現著靈動，呈現出獨特的兼容之美。

（二）題材豐富，裝飾性強

由于阜陽剪紙藝術生根發展于本土，因此創作者多是土生土長的本地人，對當地的風土人情有深入的了解，因此，其創作剪紙的根本目的是借助作品托物言志和美化生活環境，注重的是剪紙的實用價值。

阜陽剪紙的題材也同樣來源甚廣，從五谷豐登到連年有魚，從婚嫁喜宴上的百年好合，到祝壽賀禮上的福祿壽喜，可謂包羅萬象，數不勝數。也正因為阜陽剪紙藝術鮮明的民族特色和強烈的裝飾特征，使其成為阜陽標志性視覺名片，在藝術設計領域，尤其是包裝設計方面加以延伸運用。

在日益激烈的市場競爭中，要想讓品牌具有更高的核心價值，就必須在眾多同類產品當中打造獨特的品牌形象及文化。尤其是在本土產品的形象塑造中，這一點尤為關鍵。以包裝設計為例，如果能夠借助視覺符號，幫助本土品牌打造更加具備親和力和當地特色的個性形象，無疑是品牌發展的可行之路。而具備得天獨厚優勢的阜陽剪紙無疑是絕佳的本土化視覺符號。首先，阜陽剪紙豐富的題材和寓意可以使消費者在包裝設計當中感受到強烈的文化意味，同時也傳遞出積極正向的情感內涵，從而讓消費者產生情感共鳴，對產品產生偏好。

二、阜陽剪紙藝術在本土產品包裝設計上的視覺呈現

（一）與其他傳統剪紙藝術相似

阜陽剪紙在技法上著重通過勾描、反白、對稱的手法，呈現出剪紙藝術所獨有的立體鏤空效果。這些手法既可以使包裝設計在感官上更加具有文藝性和層次感，還可以在無形中增強內在產品的可視性，突出其式樣和色澤形態，加強對消費者的視覺誘導。

以阜陽潁上縣的古城泥人為例，產品采用當地泥土精雕細琢而成，造型美觀，栩栩如生。若能在包裝上通過可視化符號展現其外在美感，無疑是錦上添花。而單純地采用透明材質的普通包裝在藝術表現力上稍顯薄弱，若能結合阜陽剪紙藝術，通過勾畫鏤空的剪紙泥人，以生動藝術化的造型呈現在包裝設計上，既可以與古城泥人的傳統藝術特性交相輝映，又可以最大限度地展示產品之美，可謂一舉兩得。

（二）豐富題材在包裝設計中的應用

阜陽剪紙藝術的一大特色便是題材豐富多樣，裝飾性強。無論是神龍仙獸還是花鳥魚蟲，甚至家常瑣碎都可以在阜陽剪紙中找到蹤跡。面對本地市場上琳瑯滿目的商品，同樣也可在其中對應地選取合適的符號化視覺元素，在包裝設計上加以呈現。例如喜糖手伴的包裝設計可選擇鴛鴦、喜鵲等象征百年好合的元素;壽禮包裝則首選象征長壽的仙鶴祥云;兒童產品則可從福娃入手。產自阜陽潁東的口孜釣臺雞蛋，因個大色鮮、營養豐富而遠銷省內外，多用于當地百姓佳節饋贈和親朋往來。因此在包裝設計的主題選擇上應以吉慶為主，選擇“早生貴子”“麒麟如意”等喜慶吉祥的題材更容易對產品的銷量起到推動作用。

作為百姓喜聞樂見的傳統藝術形式，剪紙藝術在審美價值和實用價值上實現了雙重統一，而阜陽剪紙獨特的風格，使其具有無可替代的藝術傳承性。若能將阜陽剪紙的設計元素合理地運用于本土產品的包裝設計中，無疑可以加強產品的本土特征，達到良好的審美效果，從而為品牌的形象塑造起到積極的推動作用。

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