基于“敘述”符號文本下的產品設計應用研究

李洋 石尚華

【摘 要】本文對“敘述”“符號”“符號文本”“產品設計”四個概念進行了簡單介紹和分析，將符號文本下的“敘述”與產品設計的指導作用進行舉例說明，并對敘述符號在產品設計中的應用的必要性進行了簡要說明。

【關鍵詞】符號文本;敘述;產品設計;應用

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）18-0157-01

一、簡述符號學

在簡述符號學之前，先簡單介紹一下“符號”。皮爾斯認為，符號可以分為三種，即像似符號、指示符號、規約符號[1]。像似符號，就是符號與對象有相似性，但不完全一樣。指示符號，也稱索引式符號，這類符號需要我們自己去推測信息，類似于破案中的各種線索。規約符號，索緒爾稱之為“任意/武斷符號”，多用于交通運輸方面。符號在我們的生活中無處不在，符號指導、幫助、方便了我們的生活。

二、符號文本

趙毅衡在《符號學原理與推演》一書中說：“符號很少會單獨出現，一般總是與其他符號形成組合，如果這樣的符號組成一個‘合一的表意單元，就可以稱為文本。[2]”符號文本作為一個系統的符號結構，所能承載的語義和內容就會變得多元化。符號學中的“符號文本”類似于數學中的集合，一些單一的符號被放進同一個集合里，這些單一符號組合成攜帶意義并等待被解釋的整體，就是符號文本。凡是符號文本，就一定是幾個符號的組合，不存在單獨一個符號構成一個符號文本的情況。比如一杯奶茶、一個哭泣的表情、一個正在狂奔的人，乍一看好像是獨立的符號，仔細想想卻不是這樣，一杯奶茶必然是奶茶和裝奶茶的杯子組合而成;一個哭泣的表情需要眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴的相互配合;一個正在狂奔的人要有周圍環境和場景進行對比和參考。因此，完全獨立的符號是無法表達意義的，只有符號組合起來形成符號文本，才可以表達意義。

三、敘述

“敘述”通俗來說就是“講故事”。好的作品背后往往都有著刻骨銘心的故事或者蘊含著深刻的含義。有一種快速記憶的方法叫圖像聯想記憶法，這種方法需要我們發揮自己的想象力，把兩個或兩個以上的事物通過自己的想象編撰一個故事使之發生聯系。敘述故事和僅僅說一些毫無聯系的詞語比起來，顯然故事給人的印象會更加深刻，也更加方便人們記憶。每個人都是自己生活中的主角，生活就是故事，過日子就像是在講故事。[3]個人的生活經歷永遠是藝術和設計最好的素材和靈感來源。格雷馬斯提出的符號矩陣，是敘述學中一種很好的分析方法。[4]在產品設計中，設計師通過敘述的方式向我們傳達作品的意義，符號矩陣可以幫助我們更好地分析和理解產品。

四、產品設計

產品設計跟符號學的關系非常密切，其中符號文本下的“敘述”也對產品設計的創意來源提供了大量的元素支撐。敘述是一種整理和表達。在文學領域里，敘述是作者表達思想的方法，讀者或觀眾觀看之后獲得感受，這個過程就是一個完整的敘述過程，是作者給予的過程。在產品設計領域，設計師通過敘述的方式把幾個凌亂、單一的情節進行選擇和重組，進而整理出產品的意義，于是作品的內涵就通過一個完整的故事情節表達出來。例如深澤直人設計的壁掛式CD機，它巧妙地將視覺、聽覺、觸覺聯系在一起，但完全不突兀。使用時拉動掛繩，CD機開始播放音樂，享受和使用的過程就是在傾聽設計師敘述的過程。多功能臺燈，它敘述的是一個情節：放學、下班回到家，習慣性地先放下鑰匙。設計師注意到這一點，于是臺燈的底座被設計成一個儲物盤，回到家把鑰匙順勢放進盤子里，臺燈被點亮，出門時拿起鑰匙，臺燈自動熄滅。于是臺燈就見證了一天的結束和新的一天的開始。當我們使用這個臺燈，就能體會到設計師的想法，使用的過程就像在讀一本故事書。

五、結語

時代在進步，設計也在變革。在設計領域，一切都在慢慢從功能主義設計向符號化設計轉變。功能主義設計和符號化設計就好比繪畫中的寫實和寫意，前者直白、具象;后者內斂、抽象，想知道它要表達什么，我們就得細細地去品、去體會、去思考。敘述是表達，符號文本是意義，基于“敘述”符號文本下的產品設計就好比是寓言或童話故事。好的產品設計是可以被“讀”出來的，讀者在讀完這件作品之后會有種豁然開朗的感覺。

將“敘述”符號文本應用到產品設計中，順應了時代的潮流，給產品增加了精神價值。當產品有了“文化”，吸引消費者的就不再是外觀和功能了，人們就會更加注重它背后蘊藏的故事、傳承的內涵、要延續下去的精神，消費者在使用和享受產品的同時也能夠了解、學習到知識，這樣的產品可以起到傳承和發揚文化、精神的作用。未來的市場，有意義的產品應當占主導。

參考文獻：

[1][美]科尼利斯·瓦爾.皮爾斯[M].北京：中華書局，2003，116.

[2]趙毅衡.符號學：原理與推演[M].南京：南京大學出版社，2016，40.

[3][法]讓-保羅·薩特.存在與虛無[M].陳宣良譯.上海：生活·讀書·新知三聯書店，2012，98.

[4][法]A.J.格雷馬斯.結構語義學[M].蔣梓驊譯.北京：百花文藝出版社，2001，124.