新媒體時代傳統電視新聞節目如何提升傳播影響力

黃玉凡

摘要：隨著我國信息化技術的不斷發展和進步，我國的各行各業都在原有的基礎上發生了巨大的變化。尤其是媒體行業，更是獲得了長足的進步，各種新型的媒體行業如雨后春筍般萌生，并逐步深入到了人們的日常生活中。但是在新的時代背景下，傳統媒體的發展卻受到了嚴重阻礙，發展進程相對滯后。為此，電視媒體行業的工作人員應該認清當前的嚴峻形勢，深感肩上的重責大任，及時進行運營理念的革新，這樣才能夠切實促進電視媒體的蓬勃發展。為此，電視媒體應該緊跟時代的發展趨勢，制作一些兼顧吸引力和實用價值的節目，這樣才能夠給予觀眾嶄新的觀看體驗，幫助電視媒體具備強勁的市場競爭力。

關鍵詞：新媒體;電視媒體;節目影響力

隨著我國綜合實力的不斷增強，各種先進的科學技術已經逐步滲入到了社會各個領域當中，新媒體時代的到來已經勢不可擋，受眾獲取各類信息的方式也在根本上產生了翻天地覆的變化。多元化的網絡平臺對傳統的電視媒介發展造成了不小的沖擊，在這種形態下，傳統電視媒體的工作人員應該及時進行工作理念的革新，根據社會的實際需要變換電視制作的模式，這樣才能夠強化自身的影響力。本文對現階段電視媒體節目制作的方式進行了分析和總結，并提出一些切實可行的工作措施，旨在幫助更多的電視媒體行業積極利用嶄新的工作理念，讓自身擁有良好的發展前景。

（一）新聞呈現方式的多樣化

隨著我國科學技術的不斷革新，人們獲取新聞信息的途徑也在進一步革新。人們在獲取新聞資訊的時候不會受到時空的限制，可以隨時隨地利用智能手機獲取各種類型的信息內容。在傳統電視媒體當中，新聞節目只能在有限的時間內進行直播，受眾通過電視設備才可以觀看，很多身邊沒有電視機或者是錯過新聞節目播放時間的觀眾便無法獲得相應的信息，電視新聞的時效性將會受到嚴重影響。在新媒體時代的影響下，人們通過微博或者是微信公眾號便可以了解到最新的時政新聞，再加上自媒體的不斷興起，很多受眾在發現某些趣聞的時候便可以直接利用短視頻軟件將相關內容傳送到網絡上，網絡能夠在短時間內將用戶上傳的信息傳播到各個地區。這些都是傳統電視媒體無法實現的功能。隨著時間的推移，電視媒體一定程度上淡出了受眾的視野。受眾已經逐漸習慣利用新型媒體技術更加快捷地獲取各類新聞，按時按點觀看電視新聞的受眾數量已經越來越少。電視媒體領域的工作人員如果不及時進行工作方式的改變，將會在未來被社會所淘汰，自身的社會影響力也會更加薄弱。

（二）受眾的需求趨于多元化

新型媒體技術已經在社會各界中廣泛應用，受眾獲取最新新聞資訊的方式也隨之發生了巨大改變。對于身邊發生的新聞信息，受眾可以依據自己的興趣在各類搜索引擎上輸入關鍵字即可了解到更為詳盡的信息。久而久之，傳統電視媒體節目的社會影響力便會愈發薄弱。在科學技術不斷提升的當今社會，媒體傳播信息的方式不再局限于單方面的向受眾灌輸新聞內容，很多的社交平臺以及視頻軟件都具備評論功能，實現了受眾與媒體之間的關聯性，受眾能夠通過這種方式在網絡上尋找到與自己志同道合的網友。另外，平臺的運營人或者是網絡新聞的主播也能夠運用這種聯系與受眾之間建立起溝通的橋梁。這種新聞的展現形式能夠讓受眾切實參與到事件的交流當中。在傳統的電視節目觀看模式下，受眾僅能夠和自己的家人或者朋友進行交流，交流的話題具有很強的局限性，無法實現多種層次的思維碰撞，交流的趣味性受到了嚴重的影響。最后，在新型媒體的趨勢下，受眾可以利用各種軟件中的分類功能獲取自己想要了解的新聞內容，獲取新聞的類型不再受到限制。

（三）新聞的播報方式靈活多變

傳統電視媒體新聞主播都經過專業的訓練，以端莊的儀態和嚴肅的表情闡述新聞內容，讓新聞內容更顯莊重。但是這種播報新聞的方式也在無形之中給予受眾一種呆板的印象。電視新聞主播應該依據新聞的具體內容適時調整主持的風格和語氣，讓自身的言行舉止能夠與新聞內容融為一體，這樣才不會給受眾強烈的違和感。在新型媒體技術的影響下，很多網絡新聞主播播報新聞的形式更加靈活多變，能夠給予受眾不同以往的視聽體驗，甚至還會利用自己的思維方式對其進行更加深入的剖析。所以，電視媒體新聞主播需要及時革新自身的專業技能，讓電視新聞節目不失嚴謹性但是卻能夠給予受眾更深刻的內心感受。另外，在呈現新聞具體內容的時候，電視臺也需要及時進行技術上的調整，積極利用視頻或者是圖片展示新聞的各項細節，讓新聞播報更具多樣性，幫助受眾從多個角度了解到新聞事件的細枝末節，這樣也能夠引發受眾更多的思考和聯想。

（一）及時更換電視新聞播報內容

電視媒體在發展的過程中需要積極利用新媒體領域的各項技術，及時革新新聞播報的具體內容，這樣才能夠吸引更多受眾的目光。由于人們利用網絡能夠獲取更多樣化的新聞，閱覽新聞的模式也逐步趨向于快餐化。電視新聞節目如果不緊跟這種趨勢及時進行電視節目的革新將很難收獲更多的受眾。針對這種社會現狀，電視媒體工作人員需要改變新聞的制作方式，將最具有實際價值的內容利用更多的時間加以展示，增加新聞快訊類節目的比重，讓受眾能夠在有限的電視節目中獲得更多的新聞信息，讓新聞的時效性能夠更加凸顯。

（二）創造各種主題的新聞節目

由于受眾感興趣的新聞內容是具有差異性的，電視媒體需要在制作節目的時候將所有的新聞信息加以分類，并將其安排在相對應的節目主題中，讓受眾能夠有選擇地觀看節目。這樣，每個受眾便可以快速通過電視新聞內容尋找到自己真正感興趣的內容，這種新聞制作的形式能夠給予受眾良好的印象。新型媒體確實能夠利用網絡傳播信息的快速性和廣泛性，但是受眾通過網絡只能夠了解某一新聞的碎片化信息，并不能對完整的新聞信息有全面、詳盡的印象。電視媒體內部的工作人員都是具有極高專業素養的，可以將新聞事件的細枝末節進行分析和重組，為受眾展現出整個事件的發展態勢和最終結果，避免虛假新聞信息趁虛而入，使電視新聞的威信力能夠展現得淋漓盡致。這樣，電視新聞節目依舊會在受眾的心中占據著重要的位置，電視媒體也能夠借此獲得更多的受眾人群。

（三）給予電視節目更多情感價值

強化電視節目情感元素最主要的手段便是與受眾之間產生強烈的聯系和互動性，讓受眾也能夠切實參與到新聞內容討論當中。為此，電視媒體工作人員就需要積極進行工作理念的革新，利用新媒體中的各種新型技術創建交流平臺，這樣，受眾便可以利用各種平臺闡述自己內心的真實想法，并且能夠利用這種平臺在網絡上尋找到與自己具有相同觀點的網友，受眾的參與性能夠因此得到強化，電視節目自然能夠給更加深入人心。不僅如此，電視節目在選擇新聞內容的時候還需要盡可能選擇百姓較為關心的熱點問題，這樣才就能夠引起百姓心中的共鳴，電視節目也會因此更具鮮明的社會影響力，讓受眾對電視節目更具依賴性和信任感。這樣，電視新聞節目也會更具靈性和人情味，受眾也會有更加濃厚的觀賞興趣。

（四）積極利用新型媒體技術

各種新型媒體之所以能夠在廣大受眾中具有較強的社會影響力，其根本原因在于新型媒體能夠讓更多的受眾真正參與到新聞討論中，比如，受眾是可以利用微博等平臺發表自己意見的。所以，電視媒體也應該積極利用這種技術完善自身的運營模式，積極在網絡上開設自己的專屬平臺，并利用其進行節目預告，或者是開設相關話題，讓受眾在此話題下面盡情闡述自己的看法。同時，電視節目的制作人也能夠通過這一平臺了解到百姓最為關心的熱點話題，并可以明白受眾心中的真實想法。這樣，節目制作人在選擇題材的時候也會更具針對性，讓每一檔節目都能夠符合受眾的內心所想，滿足每個人群的實際需要。另外，電視節目主播也能夠在新聞直播的時候翻閱受眾留言，并直接在節目中進行問題解答，增強與受眾的交流，讓受眾能夠對電視節目更有興趣，強化受眾的參與感。因此，電視媒體需要積極利用新媒體技術將自身存在的能量最大限度地發揮出來。穩固自身在受眾心中的重要位置。電視媒體可以利用各種網絡，以不同的形式展現新聞。新聞的展現形式可以是圖文的，也可以是視頻形式的。這樣才能夠滿足不同人閱讀新聞的習慣。長此以往，電視新聞節目便會在受眾心中建立起重要地位，電視節目也能夠將獨有的品牌形象逐步樹立起來，電視媒體需要利用各種渠道擴充自己的影響力。

綜上所述，電視媒體領域的工作人員應該緊跟時代的發展趨勢，及時進行經營理念的革新，積極運用新媒體領域的技術和手段實現自身的轉型，這樣才能夠在最短的時間內適應市場瞬息萬變的發展態勢，為受眾制作出更多優秀的新聞節目，自身的社會影響力也會得以提升。為此，電視新聞領域的工作人員需要積極利用新型媒體的先進技術拓展電視新聞傳播渠道，并依據受眾的實際需要來豐富電視新聞內容的展現形式，讓受眾擁有更好的視聽體驗，強化電視媒體在社會中的影響力和威信度，促進電視媒體領域的迅猛發展。