大數據技術在企業戰略管理中的應用研究

張一婷

[摘 要]隨著現代科技水平的進步，大數據技術已然成為決定企業發展前景的重要因素。在大數據時代，企業實現順利轉型有助于提升工作效率，搶占市場份額。因此，將大數據技術同企業戰略管理有機結合是當下企業的主要發展方向。企業管理者應著眼于當前企業的發展狀況以及市場需求，尋找應用大數據技術的切入點，提升企業競爭力。本文從大數據技術的優勢出發，探索大數據技術同企業發展有機結合的道路，綜合提升我國企業的核心競爭力。

[關鍵詞]大數據技術;企業;戰略管理;應用

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.12.031

[中圖分類號]F272[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）12-00-02

0 ? ? 引 言

大數據平臺的搭建，提升了信息傳輸、共享效率，促進了企業之間的交流、合作，對企業科學決策意義重大。傳統的企業管理模式中，企業決策具有一定的盲目性和狹隘性，因為決策者對市場信息缺乏全面掌控，信息收集困難。在大數據時代，通過處理和計算大量的市場信息，使企業管理者更加明確企業的市場定位、經營狀況以及市場需求，有助于企業更好地應對市場風險，在激烈的市場競爭中做到趨利避害、收支有度。

1 ? ? 大數據技術的優勢

在大數據背景下，“互聯網+”同各行各業相結合，衍生了一大批互聯網企業，使企業之間的競爭從市場競爭轉化為信息競爭。依托大數據技術能夠有效提升企業效率，提升企業決策的科學性。在社會主義市場經濟中，市場決定一切，只有掌握準確的信息，才能洞悉市場方向。

1.1 ? 提升企業工作效率

大數據技術作為一種現代化信息管理體系，能夠有效提升企業工作效率。信息在網上進行流通，傳輸速度加快90%以上，通過信息共享，企業各部門之間的聯系更加緊密，業務往來與交互更加便利。計算機辦公使工作無紙化、數據化，推動企業與時代接軌，與現代化接軌。數字信息改變了傳統紙質文檔的傳遞模式，節省了大量人力資源。通過視頻會議、網絡學習等方式，實現高效辦公。

1.2 ? 提升決策的科學性

運用大數據技術對市場供需進行調研，決策者以此為參考，能夠在真實數據的幫助下提升決策的科學性。只有正確迎合了市場的動態需求，企業才能在日益自由化的市場中脫穎而出。對于企業的前途命運而言，決策的科學性是首位的。決策者對市場行情缺乏完整的認識，會增加決策的風險性，企業投資會失去方向、失去重點。而大數據技術從宏觀市場出發，剖析每一個行業的發展需求。大數據通過專業計算，歸納不同行業的發展趨勢，為企業轉型升級提供指導。大數據技術發展至今，如同決策者的雙眼，企業管理者能夠憑借大數據分析結果，準確認清企業的綜合定位，為企業的科學決策奠定基礎。

1.3 ? 有效規避市場風險

大數據檢測技術能夠以過去行業發展狀況為背景，從行業發展需求出發，預測某行業、某企業的發展趨勢，為企業決策提供指導。正確的決策有助于企業規避市場風險，避免金融陷阱。經濟全球化背景下，企業之間的競爭日趨激烈，國內經濟受到全球范圍內資本變化的影響。大數據平臺能夠從宏觀視角，為企業的正常運轉、科學經營提供指導。現階段，正確規避市場風險成為企業急待解決的難題。通過大數據預測，提升企業的風險意識;通過有效防控，化解企業發展難題。人工智能技術的成熟，為大數據智能化提供了一個新的發展方向。合理使用大數據手段，能夠讓企業趨利避害，實現平穩發展。

2 ? ? 大數據技術在企業戰略管理中的應用

2.1 ? 轉變營銷主體

傳統營銷模式中，銷售人員是整個銷售過程的主體。傳統營銷方案由于對市場需求缺乏調查，通過人力宣傳進行營銷，不僅造成了大量人力資源的浪費，還難以有效打開市場、擴大企業知名度。在大數據技術的幫助下，不少企業充分調查了市場需求，更加注重消費者的消費心理和實際需求;從消費者的角度出發，進行產品生產、設計、推廣;通過制定多元化立體的營銷策略，讓企業在市場化進程中走得更遠。一個好的企業，洞悉消費者的需求，將消費者放在營銷環節的主體上，了解消費者需要什么，使營銷工作事半功倍。大數據時代，企業同消費者之間的聯系更加緊密，企業能夠在準確定位自己市場份額的同時，第一時間了解顧客對產品的反饋。通過頻繁的信息交互，不斷拉進企業與消費者的距離，更能認清消費者的需求。同時，使市場營銷主力從銷售人員轉變為消費者。

2.2 ? 轉變營銷模式

大數據技術為產品銷售搭建了更加便捷的平臺。網絡銷售成為不少上市企業的主流銷售模式。電商行業的興起進一步沖擊了傳統線下銷售模式。從線下走向線上，經營模式的轉換為企業的發展提供了更加廣闊的平臺。傳統的線下銷售模式，企業的知名度和影響力不足，銷售效率低下。通過線上銷售、線上簽約的形式，一對多進行銷售，使企業的營銷效率和營銷規模得到有效擴大。網絡的發展為企業宣傳提供了新的平臺，依托網絡技術，企業在同等力度的自我宣傳下能夠獲取更多的知名度。正確利用網絡技術，能夠幫助企業迅速在行業內樹立品牌形象。利用新媒體進行宣傳，能夠使企業知名度直線提升。在新的營銷模式下，企業需要通過媒體廣告等形式，擴大產品知名度，吸引消費者的消費潮流。在經濟全球化的背景下，大數據技術為國際貿易的實現提供了便捷，企業生產的產品能夠通過線上交易、線下送貨的方式走出國門、走向世界。這些營銷模式的轉變均得益于大數據技術的科學運用。

2.3 ? 準確預測市場需求

大數據技術能夠通過早期市場營銷數據的變化科學預測未來市場發展的方向，為企業投資提供指導。企業通過大數據分析當下的熱門產品，從熱門產品出發，帶動自身產業鏈運轉。大數據技術同傳統企業中的市場部門結合，有助于幫助企業準確掌控市場，投其所好。在變化莫測的市場需求中，只有找到符合企業發展的市場定位，才能搶占市場先機。

2.4 ? 降低企業運營成本

大數據技術的豐富發展使企業的運營成本得到了有效控制。在大數據技術的幫助下，企業逐漸走向現代化，不少傳統部門的工作被大數據技術取代，例如，風控部門。企業的工作效率明顯提升，加速了人員流動，精簡了在崗人口，降低了企業的整體運作成本，如降低了人工成本、產品生產成本、流通成本等。通過控制成本，讓產品獲得更高的性價比，得到更大的利潤空間。大數據技術能夠對產品的生產流程進行評估，從產品生產環節出發，去除多余環節，提升生產規范性;從產品生產出發，管控生產成本。

2.5 ? 實現員工評價

在現代企業，對員工的科學評估有助于提升員工的工作積極性，及時調整工作能力不足的員工。大數據為企業進行員工評價提供了幫助，通過大數據分析，能夠從員工的工作態度、工作能力、業績等方面進行評價。以此作為企業管理員工的重要標準，確定員工的薪資待遇問題。讓真正對企業做出貢獻的人得到獎勵，讓碌碌無為的人退出崗位。通過大數據對在崗員工的評價，提升企業用人的規范性和科學性，從人員配備上提升企業的整體運作效率。

3 ? ? 企業在運用大數據技術時應注意的問題

3.1 ? 轉變對大數據技術的態度

合理運用大數據技術，需要企業正確認識大數據技術的戰略地位。企業管理者應加強關注大數據技術，注重新技術同企業發展的融合。只有讓企業的日常工作同大數據技術逐漸接軌，企業才算真正完成現代化轉變。在大數據的影響下，企業應注重數據，一切問題用數據說話，企業員工應提高對大數據的信任程度，重視大數據的分析結果，同時，防控大數據預測的市場風險。總之，要全面提升大數據技術在員工心中的地位。企業高層形成以大數據計算為核心的決策團隊，避免只做表面文章。

3.2 ? 促進大數據平臺建設

宏觀意義上的大數據平臺已經初步建成，然而就各企業而言，搭建自己的數據平臺需要企業自身的重視與踐行。只有構建自己的大數據體系，才能讓大數據技術真正為我所用。

4 ? ? 結 語

現階段，大數據技術促進了經濟發展，線上經濟的發展對傳統實體經濟帶來了沖擊，是促進傳統企業轉型的重要推力。只有合理運用大數據技術，企業才能打贏這場信息戰，提升自己的核心競爭力。

主要參考文獻

[1]張欣.試述大數據技術在企業戰略管理中的應用[J].商訊，2019（35）：136，147.

[2]王帥.大數據背景下企業管理模式創新[J].全國流通經濟，2019（30）：47-48.

[3]宋萍.大數據技術在企業稅務風險管理中的應用淺析[J].財會學習，2019（26）：184.

[4]柯陳晨.大數據技術在企業戰略管理中的應運用[J].科技資訊，2019（26）：66-67.

[5]張金磊.淺析大數據技術在企業戰略管理中的應用[J].電腦知識與技術，2016（20）：17-20.

[6]吳錦桃.大數據技術在企業戰略管理中的應用[J].企業改革與管理，2019（3）：37，41.

[7]章獻忠.大數據技術在企業戰略管理中的應用分析[J].消費導刊，2018（45）：219.

[8]王濤.財務大數據在企業戰略管理中的應用實踐探索[J].科教導刊，2017（10）：237，239.

[9]昌勇.財務大數據在電力企業戰略管理中的應用實踐探索[J].中國經貿，2017（24）：206.

[10]盧經緯.淺析大數據技術在企業戰略管理中的應用[J].中國管理信息化，2019（2）：63-64.