經濟倫理視域下鄉村旅游經濟發展研究

李知遙 丁維光

[摘 要]隨著美麗鄉村建設不斷推進，鄉村旅游經濟發展不斷興盛。鄉村旅游經濟的健康發展能夠促進旅游行業健康發展，同時也能促進鄉村經濟發展，提高鄉村居民收入水平。基于此，本文分析了經濟倫理背景下鄉村旅游經濟發展中存在的問題，并提出有效的解決途徑，以促進經濟倫理背景下鄉村旅游經濟發展。

[關鍵詞]經濟倫理;鄉村旅游;鄉村旅游經濟

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.12.068

[中圖分類號]F592.7[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）12-0-02

0 ? ? 引 言

在新時代美麗鄉村建設的背景下，鄉村旅游經濟是一種以鄉村特色地域環境為載體，建立在地域的民風、民俗、文化環境和生態環境基礎上的旅游形式，鄉村旅游經濟的可持續發展能夠有效促進新時代美麗鄉村建設。在經濟倫理背景下發展鄉村旅游經濟不僅能夠推動鄉村經濟發展，促進鄉村產業結構調整，還能增加鄉村居民的收入，提高鄉村居民的生活水平。

1 ? ? 經濟倫理背景下鄉村旅游經濟發展存在的問題

隨著鄉村旅游經濟的不斷發展，越來越多的鄉村把發展鄉村旅游經濟作為本地脫貧致富和提高居民收入的主要對策，但是由于一些鄉村盲目追求經濟效益，導致部分鄉村旅游資源存在浪費現象，可持續發展性差。

1.1 ? 鄉村旅游資源建設使用的可持續發展性差

合理、節約、高效地利用現有鄉村旅游資源，能夠保證鄉村資源長期可持續性使用，促進我國鄉村旅游經濟的可持續性發展。隨著經濟水平的逐年提高，我國鄉村旅游經濟也得到了蓬勃發展。但是部分鄉村在開發鄉村旅游資源時，忽視了對鄉村旅游資源的可持續利用。目前，由于鄉村旅游經濟項目開發團隊專業水平有限，缺乏保護鄉村旅游環境與鄉村旅游資源循環使用的意識，導致我國部分鄉村的鄉村旅游經濟資源建設的可持續發展性差。鄉村旅游項目的開發者為了追求經濟效益最大化，過度開發當地的旅游資源，缺少保護意識，使一些地區的鄉村旅游生態環境遭到破壞。除此之外，鄉村旅游經濟項目開發團隊在進行鄉村旅游項目開發和建設過程中，部分開發團隊忽視當地的人文環境保護，破壞了當地的人文環境，包括古代建筑、古代遺址和名人故居等，所以部分鄉村旅游產品在經濟開發過程中存在可持續性發展的問題。

1.2 ? 鄉村旅游經濟的從業者人才匱乏

在鄉村旅游經濟經營管理方面，一部分鄉村旅游經濟的從業者由當地農戶構成，而當地農戶經營旅游產業主要為了獲取經濟效益、提高生活水平、增加經濟收入。受自身因素的影響，鄉村旅游經濟從業者的文化水平和綜合素質相對較低，且沒有接受過相對系統的理論和知識學習，缺乏農村旅游經濟的管理理論知識和實踐經驗，無法有效評估和分析市場上旅游行業和產品的供求關系，從業者無法建立整體的鄉村旅游經營理念和思路。在鄉村旅游經濟的服務方面，由于缺乏鄉村旅游經濟的從業者，導致鄉村經濟服務水平相對滯后。鄉村旅游經濟的特點是通過提供旅游產品和旅游服務讓游客返璞歸真，獲得回歸自然的視覺效果和心靈感受。但是由于從業者服務水平相對不足，缺乏服務理念和服務經驗，無法為游客提供旅游產品的同時提供人文關懷，不能充分滿足游客對旅游產品的需求，游客無法體驗到賓至如歸的感受，導致大部分旅游者“一次性”消費鄉村旅游產品。

1.3 ? 鄉村旅游經濟的整體規劃不足

鄉村旅游經濟缺乏整體規劃，導致鄉村旅游經濟缺乏鮮明的地域特色，鄉村旅游經濟缺乏競爭力。①從業者受專業水平限制，對鄉村旅游經濟的整體規劃不足，缺乏旅游產品類型的創新意識，導致不同地區的鄉村旅游產業和產品設計趨同。此外，鄉村旅游產業大部分屬于個體經營，整體規劃意識較差，缺乏核心競爭能力。②鄉村旅游營銷渠道單一，缺少整體規劃。鄉村旅游缺少多渠道的宣傳途徑，大部分旅游從業者只是等待游客自己主動上門。此外，農村旅游在吸引投資上缺少整體規劃和部署，農村旅游行業的資金主要來源于政府對農村旅游經濟的支持和農戶自籌，導致旅游公司融資依舊困難。由于資金缺乏，一些農村旅游產業在面對危機時很容易倒閉。總之，部分農村旅游經濟建設在源頭上就存在諸多問題，因此，相關單位應探索鄉村旅游經濟發展的有效途徑，促進鄉村旅游經濟發展，提高鄉村旅游環境質量。

2 ? ? 經濟倫理背景下鄉村旅游經濟發展的有效途徑

目前，隨著城市生活水平的不斷提高，居民生活壓力不斷增加，越來越多的人選擇返璞歸真，探索和體驗田園生活。因此，探索鄉村旅游經濟發展的有效途徑，能夠促進鄉村旅游經濟健康發展。

2.1 ? 統籌鄉村旅游經濟的整體規劃

鄉村旅游經濟的整體規劃能夠促進鄉村旅游經濟轉型升級，更好地服務于游客，提升游客的旅游滿意度。首先，統籌鄉村旅游的整體規劃，加強基礎設施，提高鄉村旅游業的服務水平。其次，鄉村旅游經濟建設應以鄉村旅游為主線，平衡“三農”關系為基礎，實現山與水統發展、景與村統籌發展。最后，政府相關部門應支持鄉村旅游經濟發展，加強基礎設施建設，例如，水電、道路等，促進相關硬件設施完善，為鄉村旅游經濟提供硬件保障。此外，還要統籌鄉村旅游的整體規劃，促進人才隊伍建設，提高鄉村旅游業的服務能力。其中，人才隊伍建設是鄉村旅游經濟可持續發展的關鍵因素，也是鄉村旅游經濟轉型的決定因素。鄉村旅游產業人才的培養包括人才引進和內部人才建設兩種途徑。人才引進主要指已經形成產業的農村旅游產業，在政府優惠政策的吸引下，企業通過提高待遇，吸引優秀人才選擇該地就職。內部人才隊伍建設主要由政府相關部門組織專業人員對從鄉村旅游從業者進行培訓，增加從業者的專業知識，提高從業者的主觀能動性，為籌劃鄉村旅游經濟的長遠發展提供人才支持。

2.2 ? 加強新媒體對鄉村旅游產業的宣傳

加強對鄉村旅游產業的宣傳能夠提高鄉村旅游產業的知名度，促進鄉村旅游經濟可持續發展。鄉村旅游經濟的宣傳方式和途徑有很多，由于從業者的特殊性導致許多宣傳方式被擱置，無法實行。鄉村旅游經濟除了可以依靠以往的電視臺、廣播電臺、報紙等途徑進行宣傳之外，還可以通過新媒體進行宣傳。鄉村旅游從業者能夠通過公交電視、寫字樓廣告屏幕、機場宣傳廣告、酒店旅游宣傳冊投放等多種途徑宣傳鄉村旅游，提高公眾對鄉村旅游的了解，使其在選擇旅游目的時考慮鄉村旅游的可行性。除此之外，鄉村旅游從業者也要通過政府的公眾號和不定期的宣傳活動進行學習，提高鄉村旅游商品的知名度，促進鄉村旅游經濟可持續發展。

2.3 ? 加強“文旅融合”的鄉村旅游經濟建設

文化與旅游的結合符合當前鄉村旅游發展的要求和趨勢，能夠提升鄉村旅游經濟發展的文化內涵。加強“文旅融合”的鄉村旅游經濟建設，能夠營造文化氛圍濃厚的旅游環境。鄉村旅游經濟吸引游客的主要原因是鄉村的生活節奏和生活方式與城市截然不同。正是因為鄉村旅游的這一特點，城市居民在假期時更喜歡來到鄉村放慢生活節奏，體驗大自然帶來的清新感覺，達到放松身心的目的。之后通過游客建立良好的口碑，口耳相傳，促進鄉村文化旅游宣傳。此外，加強“文旅融合”的鄉村旅游經濟建設，鄉村旅游項目的開發者要根據本土鄉村特色和地域特色建設鄉村旅游活動項目。項目開發者應根據游客心理需求，緊密圍繞“住農家屋、穿農家衣、干農家活、吃農家飯、體農家俗”主題進行鄉村旅游經濟項目建設與開發，促進鄉村旅游經濟項目差異化和個性化建設。綜上所述，通過統籌鄉村旅游經濟的整體規劃，加強新媒體對鄉村旅游產業的宣傳，加強“文旅融合”的鄉村旅游經濟建設等，促進鄉村旅游經濟開發，為鄉村旅游經濟可持續發展提供有效途徑。

3 ? ? 結 語

近年來，隨著鄉村旅游經濟的快速發展，越來越多的旅游消費者更加青睞鄉村旅游，親近自然、體驗不同區域的民風民俗。鄉村旅游經濟發展不僅能夠促進旅游行業多樣性發展，也為鄉村產業結構調整提供新思路，帶動鄉村區域經濟發展。因此，政府要重視鄉村旅游經濟，在財政和政策上給予適當傾斜，同時政府相關鄉村旅游規劃人員要加強對當前旅游形式的認識，綜合考量本地區的綜合因素，因時、因地制宜地建立適合本區域的鄉村旅游經濟，提出不同區域鄉村旅游經濟發展的有效途徑，促進新時代美麗鄉村建設和小康社會總體

目標實現。

主要參考文獻

[1]信慧娟，段文軍，賈芙豪.鄉村旅游發展與鄉村振興耦合度研究[J].河北地質大學學報，2019（6）：99-103，120.

[2]李娜.發揮民族地域優勢，助推鄉村旅游發展——記互助縣鄉村旅游發展[J].中國土族，2019（2）：21-23.

[3]楊應明，張慧愿，杜云，等.基于熵值法的鄉村旅游評價——以盤縣妥樂村為例[J].鄉村科技，2019（26）：37-39.

[4]余磊.鄉村旅游市場營銷策略研究[J].企業科技與發展，2019（10）：197-198.

[5]文化和旅游部，國家發展改革委，等.促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2018-2020年）[Z].2018.

[6]唐偉鵬，楊主泉.基于鄉村振興背景下鄉村旅游可持續性發展探析——以富川縣為例[J].勞動保障世界，2019（12）：66-68.

[7]于法穩.新時代鄉村旅游發展的再思考[J].環境保護，2019（2）：14-18.

[8]劉於清，李鐵軍.鄉村旅游扶貧與美麗鄉村建設的耦合關系及其協同發展探析——以湖南武陵山片區為例[J].民族論壇，2018（4）：91-96.