談我國網絡自制脫口秀節目的發展

楊蕾

摘 要：脫口秀節目在我國已經發展了二十余年，形式和內容都在不斷地進行豐富和發展，由于其寓教于樂、輕松愉悅的氛圍和短小精悍的節目內容而受到觀眾的喜愛。同時隨著新媒體技術的不斷發展，節目傳播的載體也越來越多樣化，網絡自制脫口秀節目作為新媒體發展的產物和媒體節目發展的趨勢，它的發展對于傳媒業也有著重要的意義。

關鍵詞：網絡自制;脫口秀;發展方向

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-01

1926年，“脫口秀”首次作為節目出現在美國熒屏上，而20世紀80年代出現的諸如《奧普拉脫口秀》名人談話類的娛樂性和社會熱點性較強的脫口秀節目，使得它收獲了更多好評。“脫口秀”是英文音譯，在我國的發展是從20世紀90年代開始的，《東方直播室》是我國最早的電視“脫口秀”節目，而在我國的盛行和風靡則是始于CCTV播出的由崔永元主持的《實話實說》，給百姓提供自由發言的平臺使得人們對該節目產生了很強的認可。脫口秀節目收到的喜愛多源于主持人所具有的獨特人格魅力，他們對于一檔脫口秀節目的作用可以說是舉足輕重，算得上是節目的靈魂人物了。如今，電視上播出的脫口秀節目可謂是異彩紛呈，《康熙來了》《今晚80后脫口秀》等新鮮血液的注入也吸引了越來越多的年輕人的關注。

近些年來，隨著新媒介技術的發展，網絡自制脫口秀節目也應運而生并且發展迅速。所謂網絡自制是指愛奇藝、優酷等各大視頻網站自主開發設計并且在自己的平臺獨家播出、擁有獨立版權的內容，目前主要包括自制劇、自制節目和微電影等。《奇葩說》《曉說》等網絡自制脫口秀節目，除了能給人帶來對社會熱點事件的深刻思考，同時充滿娛樂性的放松和歡樂。

一、網絡自制脫口秀節目的特點

網絡自制脫口秀節目的興起離不開它自身所特有的特點。一是節目短小精悍。在網絡信息技術發展的當下，很多人都轉向移動終端觀看視頻節目，且多是在通勤等零碎時間，自制脫口秀分集且每集半小時左右的時長滿足了人們快節奏生活的需求。二是受眾定位精準。在我國，年輕人是廣大網民的主要組成部分，而關注脫口秀節目的人多數是具有高等學歷的知識分子，因此觀看脫口秀節目的觀眾通常是為了獲取知識和尋求娛樂消遣，網絡自制脫口秀節目既具有知識性又具有娛樂性的特點滿足了這類群體的喜好。三是門檻較低。比起電視節目的制作成本和難度，網絡自制脫口秀節目視頻制作成本較低、資金壓力小，因此各個視頻網站都紛紛進行嘗試希望分一杯羹，使得網絡自制脫口秀節目層出不窮。

二、我國網絡自制脫口秀節目的現狀和發展方向

網絡自制脫口秀無疑是正處于蓬勃發展之中的，同時也面領著許多問題，我們可以從以下幾點概括他的現狀。

（一）節目內容有較多為模仿

在激烈的競爭中，模仿是一種成本較低而有效吸引受眾的方法，因此模仿抄襲的現象屢見不鮮，有一些對國外脫口秀節目的主持人直接在節目中對我國某些網絡自制脫口秀節目進行吐槽、抨擊抄襲行為。

（二）內容缺乏專業性、低俗化

通過點擊量和評論可以發現同一自制脫口秀節目的每期內容都差距懸殊，質量參差不齊。由于主要依靠廣告來進行盈利，而節目的熱度和爆點才是廣告主更看重的，因此為了吸引受眾的關注，許多脫口秀節目都以獵奇、搞笑、低俗等內容來吸引眼球，網絡自制脫口秀節目制作團隊的專業性就相對較差，制作成本低、短周期有限的時間也使得節目內容難以精打細磨，制作相對粗糙。網絡自制脫口秀節目不同于電視節目播出前需要進行各種嚴格的審核，質量自然就難以保證。

（三）盈利手段單一

我國網絡自制脫口秀的產業鏈條還不完整，廣告作為節目的主要收入所占比例極高，因此節目會非常注重廣告的投放，單一的盈利手段使得部分節目只能回收成本要么就是過分迎合廣告主需求吸引眼球使得節目內容質量下滑，從長遠來看不完整的營銷體系難以實現網絡自制脫口秀節目的健康發展。

針對目前網絡自制脫口秀節目的現狀和問題，有以下幾點建議。首先，加強創新，鼓勵原創。作為新媒介環境中激烈市場競爭下的產物，網絡自制脫口秀節目之所以能夠發展到現在就是源于生命力極強的原創內容，照搬其他節目的形式只會使得視頻節目趨于同質化，難以在激烈競爭下長久立足，節目制作者必須在內容和形式上進行拓展和創新，呈現出豐富且獨特的節目，注入新鮮血液。其次，增加投入，提高節目質量。門檻低和成本低使得很多視頻網站紛紛進行嘗試，但是，雖然節目數量多但高質量的卻寥寥無幾。為了實現長期健康的發展，制作組必須投入更多的成本，更專業的團隊和硬件設施等都有助于提高節目的整體質量。然后，完善產業鏈，營銷手段多元化。鑒于當下部分節目還處于僅能收回成本的狀態，視頻網站應該開始打破單一的模式進行資源的調配，人們能夠自制節目分銷給其他平臺，甚至可以將優秀節目進行跨媒介營銷，如《曉說》就在浙江電視臺播出，收獲了更廣泛的受眾。

三、小結

作為當下關注度極高的節目類型之一，脫口秀借助著網絡媒介開辟了新的節目形態，網絡自制脫口秀逐漸引領自制節目的潮流。但是事物的發展不是總一帆風順的，如何保持節目鮮活的生命力就非常重要了，根據目前發展的現狀和問題，希望網絡自制脫口秀節目在各個方面進行改善，以獲得可持續性的健康發展。

參考文獻：

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[2]呂捷.淺析國內網絡自制脫口秀節目的發展問題——以國內視頻分享網站為例[J].今傳媒，2014（01）.