淺析中國傳統風格插畫的創新設計和價值

聶藝琳

摘要：商業性插畫在中國自話本誕生便有，距今已有千年歷史。但在讀圖時代的今天，插畫市場上獨占鰲頭的更多是注重透視解剖等西方畫技的插畫。一提到中國傳統風格（下稱中國傳統風格插畫）插畫，大多數人便將其與俗、土詞捆綁聯系。中國傳統風格插畫的市場定位偏差，與西方文化價值輸出有著莫大的關聯，如何建立本土插畫市場的價值體系，如何把控對中國傳統風格的創新運用，本文主要從中國傳統風格插畫的商業價值與藝術價值開發來闡述。

關鍵詞：傳統;插畫;創新;價值

一、中國傳統風格插畫演變

1.中國傳統風格的特點

中國傳統節日是民族的傳承根本，人們通過傳統節日釋放情感、提升民族精神價值。在文化活動過程中，圖形元素是中國傳承文化的載體，中國傳統文化由中國古典哲學思想影響并不斷融合為具有寓意、諧音和符號的中國傳統圖形。中國傳統風格發展伴隨著傳統節日的繼承，其神秘色彩是中國文化特有的風格表現。

2.中國傳統風格插畫的特點

在繼承和發展的過程中，圖形元素伴隨著傳統節日不斷發展至今，原汁原味性的傳統元素并不適合當下的流行趨勢。世世代代的發展繼承，隨著時代的變遷，中國傳統風格的的形象和內涵呈現出多樣化的發展。

3.中國傳統風格插畫的演變

在文明發展初期，畫畫與文字的權力都掌握在少數人手中，插畫于文字而言，起的是點綴作用，但隨著學術下移與生產力發展，在印刷術、造紙術出現后，文字被越來越多的人所使用，插畫于文字是相得益彰互相映襯的作用，插畫對文字的傳播起著至關重要的作用。蒙童對于圖像的興趣程度遠遠高于文字，即使是不識字的莽漢看著通緝令也能猜到一二。后來才被利用在各類書中用作附錄，及至民國時期的月份牌，中國傳統風格插畫終于經歷由“圖配文”到“文配圖”的地位轉變。隨著現代傳播媒體呈現的豐富多彩的面孔插畫的傳播媒體也發生了翻天覆地的變化。從之前唯一的書籍插圖到現在的科學插畫、海報招貼、報刊插畫、網絡游戲、網絡廣告、博客等，插畫開始逐漸被社會大眾接受。插畫的傳播媒體越來越多，但是其所涉及的傳播媒體大多都具有商業行為的所以插畫自然就形成了現代意義上的商業插畫了。[1]

二、中國傳統風格插畫的現代創新和設計研究

1.插畫題材的多樣性

中國傳統風格插畫一般有著深厚的文化底蘊和歷史價值，它往往承載著記錄歷史的作用。例如花山巖壁畫，其位于左江流域大型巖畫群，蹲踞式的人物形象具有古樸、強悍、粗狂的鮮明的特點，它記錄了當地人民的生存活動。敦煌壁畫記載了中國傳統故事，其線條秀麗流暢、人物動態夸張的特點皆帶有新疆或域外的繪畫風格。不同的地域不同的歷史條件孕育著不同的文化色彩與民間藝術。隨著時代的發展，傳統插畫不斷的在生活中出現，中國傳統節日清晰記錄著中華民族豐富的社會文化活動，也積淀著博大精深的歷史文化內涵，如圖1、圖2所示，當過“春節”時，人們會聯想到炮竹、春聯、年夜飯、臘八粥。過“重陽”時，踏秋、敬老、登高將會成為關鍵詞，傳統節日因其儀式性、群眾參與性，周而復始的強化著民族認同感，這是傳統節日帶來的烙印，使中國傳統節日永葆青春活力。

2.傳統元素的色彩提煉

近年來，隨著國內文化產業的蓬勃發展，人們對國風的“土”“俗”逐漸有所改觀，事實上這樣的土俗根本是民族發展沃土，是蘊含著歷史文化的。這也是國風一大色彩模式——重彩。如壯族尚黑，是傳說一次戰斗過程中首領不幸負傷，為保存實力帶領大家撤退，在撤退時偶然發現身邊有一株奇特的植物，首領隨手采集了一些這株植物的葉子，當作草藥敷在傷口上，傷口很快就愈合了，大家重返戰場擊退了敵人的進攻。戰斗結束后，部落首領帶領大家開始種植這種植物，并用這植物的汁液染布料，用來制作民族服裝，從此，大家開始穿上了這種藍靛染的布料制作的藍黑色服裝。[2]壯族服飾上大片的黑色也就出于此了。民族傳說會對民族文化的發展形成深遠的影響，顏色自然是文化之一，創作者要抓住插畫的主體服務對象對色彩的厭惡與喜好，如制作清明節海報不宜用大紅大紫類張揚跳脫的色相。適當的色彩創新，也應在不脫離其主題下，如重陽敬老插畫，如用ins色系進行創作，就會使得作品略顯不倫不類。如圖5所示，借鑒傳統色彩、節日標志性圖形元素，其色系的搭配為傳統插畫配色，給觀眾一種古典雅致感。

如圖3所示，廣西巴馬地區為瑤族聚集區，廣西瑤族服飾中紅色的運用相當突出，掛在身上的紅色掛穗以及以紅色為主線勾勒的刺繡相當獨特，廣西瑤族對紅色有著獨特的喜愛與審美，于是設計者便使用紅色作為相關產品插畫的基調，給觀者以一種喜慶、吉祥的韻味。

而中國傳統風格插畫還有另一大色彩模式為水墨，水墨脫胎于中國畫。中國畫講究的并不是筆勢皴法，而是意境。如借鑒這一色彩模式進行插畫創作，插畫便要適當留白，凸顯畫面的素雅高格，這一點與西方的少即是多的創造思維也不謀而合。這樣的黑白配色加留白更容易凸顯主體，引起觀者的思考與好奇，圖4便是這樣設計色彩原理，巧妙的將留白賦予生動的內涵，用色彩的反差加大主體矛盾特殊性。

3.插畫元素的提煉和插畫造型塑造

中國傳統風格插畫的造型主要在于對本土特有造型的改造與創新。例如，在我國各個地區所張貼的年畫，融入了中國傳統造型元素和二十四節氣，在日常生活中供人們欣賞的同時也發揮了實用功能。傳統造型素和現代插畫除了擁有深厚的文脈和豐富的內容，還具有圖藝一體的意味。沒有“藝”，圖就缺失了趣味;少了“圖”，藝也就不能完全地呈現。[3]像民族造型——中國龍，從原始部落圖形直至今日，龍的抽象概念無比充沛飽滿，或正或邪，已經形成了完整的故事鏈與精神特征，將這樣的傳統造型進行放入插畫設計中，勢必會喚醒每位對龍有著共同記憶的人。圖6、圖7中對龍造型的使用便是有這樣設計初衷，設計者將龍與傳統中國節日

除夕相聯，將龍所蘊含的吉祥通過民族共同記憶傳遞于觀者。中國傳統美學強調主觀客觀相統--，認為萬事萬物是和諧統一的整體。在中國傳統吉祥元素中，古代藝人追求以整體為美進行創作，而對商業插畫設計而言，造型元素的整體性并不是指元素造型的整體，而是在創作插畫作品時應注意中國傳統文化的“天人合一”，在設計中不但要考慮傳統造型元素的深刻寓意的表達，更重要的是可以準確傳達出中國傳統藝術的獨特氣質。

4.中國傳統風格插畫的應用

圖8為良品鋪子中秋禮盒包裝產品，潘虎包裝設計實驗室將敦煌壁畫色彩元素提煉為復古色系，運用了神話故事元素——嫦娥、鳳凰、三耳兔、翼馬、九色鹿、飛天等元素，采用中心對稱、滿版式構圖帶給消費者視覺沖擊。包裝不僅有著美化產品的作用，更是向廣大消費者呈現敦煌莫高窟的滿壁風華和中秋節日背后的文化內涵。中國傳統文化節日伴隨著經濟文化的不斷發展，中國節作為中國文化輸出的一部分，正逐漸走向世界。圖9中現代科技技術和傳統文化節日相輔相成，傳統節日在當今社會經過不斷地演變被賦予新時代的內涵，插畫海報利用設計的力量，很好的提升了民族文化自信和文化認同感。不同的產品適用于不同的插畫風格。相比較中秋禮盒而言，如圖10所示，核桃的包裝更趨向于自然、健康，它要求的不是沖擊感與華麗感，更多的是接地氣的農產品插畫風格。顯然，插畫風格的應用需要為產品所服務，傳統風格插畫需要立足于服務社會去創作。

三、中國傳統風格插畫的價值

1.商業插畫的價值

插畫的商業價值受大眾群體的影響。插畫師根據具體要求及特定情況來確定表達作品的形式，用最簡潔、明確、清晰的形象傳達給大眾，通過圖形展示具體的視覺形象，激發消費者的興趣，強化產品的感染力，刺激消費者對產品的購買欲望。中國傳統風格插畫的商業價值主要體現在本土文化輸出上，中國傳統風格元素更容易喚起本土人民對植根沃土的依戀，相較于放諸四海皆準的商業設計有著一定不足，這是因為本土的文化尚未對國際造成較大影響。中國傳統風格插畫并不是只能囿于本土，設計師在設計插畫時，是蘊含著目的性與服務性的，如針對國際，便可做出適當調整，借用西方的畫技本身便是西方對于本土的文化沖擊，只有將民族特色還之于彼，完整的文化交流才較之成立。中國傳統風格商業插畫是視覺藝術的一種形式，在民族文化和藝術創作的發展過程中發揮著不可忽視的傳播作用。中國傳統風格元素在現代商業插畫設計中的應用，可以說是在保留中國情前提下，對傳統元素進行解構與重構，融入當代的精神內涵和文化特征。國風商業插畫不僅能夠體現民族特色，而且能展現當代商業插畫設計的藝術特征，從而實現推陳出新的成效。

2.商業插畫對于設計師的要求

中國傳統風格插畫對設計師最大的要求，便是熟悉中國傳統風格下的文化底蘊。如果設計師沒有相關認知，設計的插畫便是無根之水。而插畫作品在是設計師心血的同時，它也是一件具有經濟價值的商品，是具備特定的商品特征與屬性的。這樣的插畫作品在生產、消費、交易中的經濟價值通常以貨幣為單位來表示和測量。商業插畫不是普通的藝術品，它是有著很強的目的性的，是為了滿足某種需求而產生的設計作品，不是在生產線量產的工業產品，而是由設計師所繪制創造出來的商品。這就要求設計師有過硬的基本功與創造思維，能夠進行獨立生產活動。由于商業插畫是為商業服務的屬于商業設計的范疇，因此商業插畫具有很強的目的性與從屬性，它服從于商業活動，把它所承栽商品的內涵用美的形式明晰而準確的傳達給觀眾，因此需要設計師擁有準確、單純、鮮明的設計傳達眼光。如果商業插畫離開了依附于它的藝術美商品信息的有效傳達將陷入孤立商業插畫也失去了它存在的自身價值和本質意義[1]，所以更要求設計師審美上不落窠臼。

商業插畫是商業活動的催化劑，它促使著商業活動得以順利的開展。所以它所表現的內容帶有有非常明確的目的性其主題表現是否突出，鮮明信息傳達的是否流暢準確，影響面覆蓋面是否廣泛，是否能給社會大眾消費者留下深刻的印象和記憶等。都是檢驗插畫設計師是否合格的標準。

四、結語

社會生產力的不斷發展使得對于插畫的表現方式、創作手法越來越多，由原來局限于傳統畫筆的方式向電腦繪制轉變，技法多種多樣。而藝術的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現，使得插畫藝術進入商業化時代，因此中國傳統風格插畫在商品經濟時代，對經濟的發展能夠起到巨大的推動作用，同時，中國傳統風格商業插畫也承擔著傳承與發展的時代特色，至此，中國傳統風格插畫的表現和應用已遠遠超出了傳統規定的范疇。中國傳統風格插畫不僅僅推動著經濟的發展，其特別之處在于通過了取其精華，去其糟粕之后注入了新時代內涵與特色，加深年輕一代對傳統文化的重視感，具有喚醒民族集體記憶與民族認同感的功能，更能向西方弘揚中國優秀傳統文化。

參考文獻：

[1]韓鵬，李潔.論商業插畫的價值屬性[J].藝術百家，2012，28（S2）：297-300.

[2]陳天.淺析影響民族服飾色彩的因素——以廣西壯族服飾為例[J].大眾文藝，2018（01）：39.

[3]陳志瑩，陳潔.中國傳統吉祥元素在現代商業插畫設計中的傳播價值[J].美術大觀，2017（07）：114-115.

基金項目：

2019年區級大學生創新創業訓練計劃，《“大畫中國節”主題插畫設計——以中國傳統文化節日之春節、元宵、中秋、重陽為例》;項目編號：201928013052。