新媒體技術在傳統文化保護與傳播中的應用研究

（無錫商業職業技術學院 214000）

承載著中華文明的傳統文化是中華民族文化的重要組成部分，體現著中華民族源遠流長的歷史，在中華文明史里占有重要的地位。加強傳統文化保護和傳播是弘揚中華文化、建設社會主義文化強國的重要舉措。新媒體技術的主體是數字技術和網絡技術，因此具有便捷性、實時性、方便儲存和易于傳播等諸多優勢。基于這些優勢，新媒體技術已逐漸運用到了傳統文化的保護和傳播當中。

一、中華傳統文化概述和新媒體技術概述

1.中華傳統文化概述

中華文明光輝璀璨，中華文化博大精深、源遠流長、連綿不絕。中華傳統文化不僅歷史悠久，還具有豐富多樣、星河燦爛等特點，這其中就包括了風格各異、特點鮮明的各地區文化。

我國有著眾多世界文化遺產和非物質文化遺產保護項目，從有價值的文化遺產中汲取豐富的精神內涵可以為一些文化保護產業提供豐富的素材和想法。我國目前是一個文化大國，具有先天性積淀數千年的優秀文化，同時，近些年來，黨和政府對文化產業的重視也為其發展創造了優越的政策條件。充分發揮新媒體技術在文化保護與傳播中的作用，在應用過程中，力爭突破一些瓶頸和障礙，創新優化利用方式，在實踐過程中不斷開創出新模式，從而深層次地掘取文化內涵，提升文化底蘊，為加強文化建設、建設社會主義文化強國做出應有的貢獻。

2.新媒體技術概述

相較于以往的傳播媒介和信息技術，新媒體技術是適應了時代快速發展需要、信息技術迅速變革特征的新時代復雜且全面的技術系統。它包括了電腦技術、信息技術、傳播介質技術等一些互聯網技術。其帶來的變革性的信息處理方式使得采集信息效率更高、更方便，信息傳輸更穩定、更實惠。綜合以上特點，新媒體技術的基礎是科學實用的理論和便捷高效的操作技術，同時納入了文化和藝術等其他眾多領域的一種綜合性高、內涵豐富的行業。新媒體技術的發展大大促進了信息傳播速度的提升，也為文化保護和傳播注入了新的活力，更重要的是為這個行業的持續性發展提供了更為強勁的動力。

二、新媒體技術所帶來的數字化保護

1.數字化傳統文化和新媒體技術為基礎的傳統文化創新

數字化技術突破了以往傳統技術的限制。在以往的傳統文化保護中，最初級、最簡單的就是采用攝像錄影技術，雖然這種技術為傳統文化的保護，像戲曲、民俗活動等的記載和傳播發揮出重要作用，但是由于這種技術所需要的媒介，如影像資料等在長期存檔過程中會變質，致使這些媒介失去了最初記錄下來時的特征，因此傳統的依靠攝影技術來保護傳統文化已經嚴重滯后于時代發展需要。而借助數字化技術，正好克服了傳統技術使用下保存文化的缺點，數字化技術以立體、全方位的形式還原承載傳統文化的媒介真實原樣并且無需擔心這些媒介腐爛變質等造成的物理性損壞。在新媒體技術的具體應用過程中，首先以尊重傳統文化的原始形態為前提，應用數字化記錄、立體化掃描、立體化模型制作、高清晰度和楨幅等方法對傳統文化形態進行畫面采集、動態播出、畫面播放。這一項變革將傳統文化資料信息轉化為可供測度的數字化資料，且以最原始的形態，保真地儲存于互聯網介質中。

2.用虛擬場館展示一些傳統文化形態

首先用虛擬場館展示一些傳統文化形態。當前我國政府十分注重對傳統文化的保護，利用眾多方式來對傳統文化進行保護，包括：（1）在文化場所展示我國優秀的傳統文化形態，像劇院可以演出優秀戲曲、文化館可以展出豐富的文化藝術品等等；（2）在旅游景點這種人流密集、流動性強的地方，在游客們旅游的時候，向他們展示中華優秀傳統文化；（3）在圖書感免費向公眾開放優秀古籍借閱。這些方式雖然可以對傳統文化的保護發揮一定的作用，但是受到了時空局限。用虛擬場館進行傳統文化展示則突破了時空局限。

3.保護珍貴的文化資源

一些典籍是先人們留給后代的具有極高研究價值和文化價值的珍品，一些文化遺址、人文遺跡也有著極高的科考價值和歷史價值，這些珍貴的文化資源理應得到保護。由于我國歷史悠久，一些文化典籍和一些文藝珍品受到歷史的洗禮，難免失去了原有的文化形態，這給文物專家和史學家的研究造成了一定程度上的困難。利用新媒體交互藝術則可以保證不對這些珍貴的文化資源造成破壞，如果這種技術運用得當，還可以重新恢復已經破損的文化資源。這樣就再現了具有多樣好處的文化資源，也為研究者們帶來了很大程度的便捷。例如美國工程師運用此項技術將《古藤堡圣經》這本瀕臨損毀的古籍重新復刻成完整的電子版圖書，并上傳的到網絡上，從而越來越多的人可以閱讀這本絕世佳品，這其實也促進了文化的傳播。中國相較于美國，古籍圖書卷帙浩繁、多如牛毛，同樣，瀕臨損毀的這些圖書也是浩如煙海，因此同樣可以利用此項技術對這些珍貴的圖書進行復刻，供大眾閱讀。

4.再現和恢復損毀的傳統文化資源

那些已經損毀的傳統文化資源很難發揮出其實際應用價值。利用新媒體交互藝術，可以使得那些已遭損壞的傳統文化資源得到修復和再現。比如，巴米揚大佛是阿富汗乃至世界的的藝術瑰寶，但是由于地區武裝戰亂，這座大佛受到了較大程度的損毀，在后來的很長一段時間內，世人無法瞻仰這座大佛完整的容貌。有了交互藝術之后，工程師們借助此項技術成功還原了巴米揚大佛的全貌。雖然對巴米揚大佛的還原不屬于我國傳統文化保護范疇，但是在今后，完全可以借助該項技術來還原我國其他已遭損毀的文物古跡。文物古跡是傳統文化在重要載體，保護文物古跡就是在保護傳統文化，因此應用交互藝術對傳統文化的保護有著重要的意義。

三、新媒體技術為傳統文化的傳播開創了新的渠道

保護傳統文化固然重要，但保護的根本意義和更深層次的內涵就在于將其傳播開來、提升傳統文化的影響力，真正做到古為今用，為當今社會的發展貢獻力量。而傳統文化的活力逐漸泯滅于歷史長河中，運用新型傳播技術來傳播優秀傳統文化，是保持其活力和持久生命力的根本出路。傳統文化載體有著其自身的特殊性，因此傳播方式也比較單一，久而久之，部分傳統文化在這種單一的傳播方式下逐漸遺失。新的傳播方式不僅豐富了傳播形式，還打破了時空局限，這對優秀傳統文化的繼承和傳播無疑是一種巨大的福音。

1.創建傳統文化網站

創建傳統文化窗口，打造信息化服務平臺，利用互聯網技術，將傳統文化呈現給全國受眾，提升他們的參與感，優化其文化體驗。如將一些戲曲之鄉打造出的一些戲曲網站，將優秀的戲曲節目上傳到網站上，供全國大眾訪問觀看。在傳統戲曲的浸潤下，觀眾的審美情趣得到了提升。

2.新媒體平臺的傳播

自媒體時代的全面到來拓展了信息傳播渠道，開創了信息傳播新模式。中國網民對互聯網分享行為所持的開放態度已經隱私適當開放的意見決定了文化分享可以在自媒體平臺上迅速發展。利用微博、微信、抖音等新媒體平臺分享和傳播優秀的傳統文化也促進了優秀傳統文化的傳播。熱門話題的持續更新和熱搜熱度的持續上升也有利于人們持續對某個文化事件的持續關注，因此傳統文化可以獲得實際有用的傳播效率。微博專用號和微信公眾號等自媒體可以日常發布關于傳統文化的一些信息，從而吸引大家的興趣，豐富人們的日常生活，促進傳統文化的傳播和發展。

四、新媒體在應用到傳統文化產業中時所存在的問題

文化產業跟文化事業二者不是完全對立的。發展傳統文化產業對傳統文的保護與傳播也有著至關重要的作用。新媒體本身的固有屬性決定了新媒體行業無法離開文化資源而獨自存在。沒有豐富的文化資源，新媒體發展舉步維艱，同樣，文化資源的開發與利用也需要新媒體發揮出應有的作用，所以，二者本質上是一個命運共同體。

1.仍未形成穩定可持續的商業模式，缺乏行業人才

成本過高、利潤微薄是是當前我國新媒體行業存在的比較普遍的問題。在新媒體行業中，其創作的作品沒有市場影響力，形成不了一條完整的產業鏈，企業產品單一，制約了整個產業的發展。另外，該行業缺乏高技術人才，產學研一體化遠未形成，人才缺口較大，尤其是產業鏈上端位置所需求的人才，譬如營銷、設計、策劃等人才缺乏。

2.行業生產率低致使生產成本較高

新媒體行業內的企業當前所使用的制作系統比較落后，也存在諸多問題，像較低的動畫生成率、人物缺乏連貫、自然的動作、掉幀掉幅等現象嚴重等等。此外，行業里一直以來存在的問題，像立體軟件設計、圖像合成等等都沒有得到很好的解決。前沿技術未得到很好的應用使得任務量加大，且人工成本增高。

3.產品附加值低，技術轉化周期長

雖然政府大力倡導推進新型前沿科技和創新性技術的加速轉化，但是在實際生產過程中，這一理念卻未得到有效的落實。目前，該行業內的大部分企業生產的是勞動力密集型產品，一般是代別人加工生產。由于引進新的技術并投入到具體生產當中所需的成本較高，同樣革除低端技術所需要的轉換成本較大以及引進技術型人才的人力資本上升等等因素成為企業放棄引進新技術的主要原因。新媒體行業內還存在一些企業寧愿依賴政府補貼來維持日常生產運營也不愿承受因生產技術革新而帶來的成本壓力。

五、解決新媒體在應用到傳統文化產業中時所存在的問題的對策

創新新媒體技術開發出來的文化產品形式是解決新媒體在應用到傳統文化產業中時所存在的問題的主要對策。

1.以傳統藝術形式為題材的新媒體作品

在當下的文化市場上，新媒體藝術作品主要以傳統的藝術形式為題材，包括戲曲、傳統民俗、傳統歌舞等。受到市場化的影響和外來文化的沖擊，許多傳統的文藝形式逐漸消亡，一些讓人嘆為觀止的傳統技藝也年久失傳。通過深入民間，挖掘出這些藝術形式和傳統技藝，以求拯救這些優秀的傳統文化，重新賦予他們生命力。采用新媒體技術，完整保存這些引述形式，保存這些珍貴的文化記憶。在新媒體的基礎上，文化公司邀請一些民間藝人在傳統藝術的基礎之上融入跟新時代接軌的一些文化要素，并開發出一些為年輕人所津津樂道、并能夠吸引他們興趣的文化產品。

2.文化創意產品的開發

故宮博物院作為我國大陸地區最大的博物館，率先開辟開發文化創意產品模式并取得巨大成功。在此之后，其他電商品臺以及文化場所紛紛效仿。淘寶建立微店和淘寶店鋪，采用線上線下相融合的模式來對文化創意產品進行營銷。前段時間推出的故宮口紅，在剛推出不久，就被搶售一空。這款口紅融入了故宮元素，并由知名化妝品牌設計生產，這就是一個將傳統文化與時下潮牌相結合并推出文化創意產品的一個很好佐證。此外，在展覽藝術品期間，故宮博物院在微信公眾號上舉行了一系列營銷抽獎活動，以此來銷售有故宮專屬元素的傳統物件，如折扇、書簽、絲巾等。借助這股熱潮，其他地方博物館也紛紛利用微博、抖音等自媒體平臺推出有地方特色的文化周邊產品。文創產品的發展進入了一個黃金時期，這不僅激發了人們了解傳統文化的興趣，還有助于增強民眾對傳統文化的認同感。

3.開發有時代特色的文化產品

在故宮博物院推出的文創產品之后，其又趁著這股熱風推出了一系列又時代特色的文化產品。故宮博物院在自己的微博賬號上發布了一系列妙趣橫生的故宮表情包，這不僅吸引了年輕一代的興趣，還寓教于樂，讓年輕一代近距離地感知到了傳統文化，因此也促進了傳統文化的傳播。

六、結語

就當下我國傳統文化保護與傳播的效果來看，新媒體在這個過程中的確發揮了應有的作用，這為后續的保護與傳播創造了一個很好的開端。但是諸如整體保護規模尚小、系統性不夠等問題將會長期存在。要想有效解決這個問題，未來仍需加大科研突入，優化新媒體技術。在新媒體背景下，為了實現傳統文化的保護與發展，需要在實踐的過程中探索出傳統文化與時代特色相結合的新模式，也需要找到文化與技術相匹配的一個平衡點。繼續深化新媒體在傳統文化中的保護與應用是建設新時代社會主義文化強國、讓中華民族巍然屹立于民族之林的必然之路。