“情感”出擊，“雙資質”護體， 哪吒汽車的“黑馬”養成記

文/朱燁

在魔都，哪吒汽車直營店終于落地。新車交付、新店開業，哪吒汽車正在開啟企業發展的新征程。

這些年造車新勢力企業從迅速崛起，到悄然消逝，整個行業正經歷著循環洗牌。很多人用“生死考驗”來形容這個行業激烈的競爭現狀，我認為一點也不為過。

產品順利走下生產線，并交付到客戶手中，證明這一品牌在這場生死考驗中暫且生存了下來。但是在未來，道路依舊充滿艱難險阻。

在2020 這一特殊的年份，哪吒汽車動作不斷。3月21 日，哪吒汽車旗下第二款車型哪吒U 正式上市；4 月29 日，哪吒汽車首家直營店在上海虹橋天地盛大啟幕。用哪吒汽車內部人士的話說：我們全面開啟企業發展新篇章。

或許，還是有很多人并不認識哪吒汽車。實際上，它是合眾旗下的品牌之一。相比眾多代工的造車新勢力來說，合眾是唯一一家擁有雙資質、雙工廠的企業，這也就保證了哪吒汽車擁有足夠穩定的交付能力。

強大的后盾賦予哪吒汽車強勁的實力，它曾在智能交互、創新科技、情感覺醒三大維度五星領銜同級別其他車企。

定位“情感科技”，做“高情商”伙伴

就目前的市場而言，大部分造車新勢力企業更多面向的是一二線城市的年輕群體，哪吒汽車也不例外。

哪吒U 主打“情感科技”，主要目標用戶是25～40 歲互聯網敢創一族。哪吒汽車深知一二線城市生活節奏的加快帶給城市人巨大的壓力，車可以成為都市人的伙伴、朋友，甚至一個情感投射對象。除了工作場所與家庭，汽車是他們所處時間最長的空間。

依托這樣的初衷，哪吒汽車推出的產品都是高情商高感知的，它們被賦予了更多的溫情。

哪吒汽車始終堅持打造以滿足“用戶需求”為核心的營銷模式，深入挖掘用戶全生命周期價值，建立“產品+服務”“體驗+分享”的戰略營銷體系。

把控“交付優勢”，是“守信用”企業

“雙資質”、“雙工廠”的后盾賦予哪吒汽車穩定的交付能力，與其他造車新勢力企業相比，可以說它在時間、效率和成本方面都具備很強的優勢。

位于浙江桐鄉的哪吒汽車全生態智慧工廠，具備強大的智能制造實力。工廠以智能化、柔性化、模塊化、定制化及信息化為理念，不僅能夠按節奏實現批量生產，按時交付產品，還能夠通過人工智能質量信息系統，全過程把控產品工藝和質量，為消費者打造出更滿意、更安心的產品。

今年3 月21 日上市的哪吒U 已經陸續交付到了用戶手中。作為哪吒汽車旗下第二款車型，哪吒U 定位情感科技純電SUV，是一款A+級純電SUV。它延續了之前發布的Eureka 01 概念車的設計理念，整體造型更加飽滿，滿足了當代年輕消費群體個性、時尚的多元化消費訴求。

可視化的"透明"A 柱設計是哪吒U 的一大亮點。哪吒汽車將OLED 柔性屏安裝在A 柱內側，無縫連接內飾，配合自主研發的眉心算法和外部高清攝像頭，實現了A 柱的可視化，解決了汽車百年的A 柱盲區難題。

在安全方面，哪吒U 配備了L2+級自動駕駛輔助系統，可以在高速和低速擁堵路況下，保持在車道中間行駛；動力方面，哪吒U 基于Hozon EPT2.0 動力總成平臺打造，搭載的電機最大功率為150 千瓦，最大扭矩為310 牛·米，百公里加速時間不到7 秒。

同時，哪吒U 還搭載了自主研發的Hozon EPT2.0 恒溫電池管理系統，可實現全工況范圍內95%恒溫占比，讓電池始終在15～45oC 的溫度區間工作。根據官網信息顯示，車輛行駛15 萬公里，電池損耗在5%以內。

哪吒U 推出400 公里+和500 公里+兩種續航里程版本共6 款車型。售價區間為13.98 萬～19.98 萬元，和競品車型小鵬G3、威馬EX5 的價格區間高度重合。

落地“直營門店”，是“新零售”典范

“傳統4S 店多遠離城市核心區域，消費者看車、試車、購車所需的交通與時間成本較高。”合眾公司首席營銷官周江表示。哪吒汽車直營店進駐上海繁華商圈，選擇高客流量的虹橋天地，正是基于對消費者痛點的深入洞察，讓他們在閑暇之余即可方便、快捷地近距離體驗哪吒汽車的產品和服務。

如果你也正好在虹橋商圈購物，不難發現位于虹橋天地南區5 號樓L1-06 的哪吒汽車首家直營店，整體精致時尚，與周邊的時尚購物中心完美融為一體。

區別于傳統4S 店，哪吒汽車上海直營店依托深入的市場洞察、完善的服務體系建設，通過線上獲客、線下服務的新零售模式，為消費者帶來更便捷的信息獲取渠道和購買體驗。直營店不再局限于“店”的范疇，更是空間、圈層、社區的融合。

上海直營店的落地只是哪吒汽車深耕新能源汽車市場的一個縮影。未來，哪吒汽車還將在北上廣深等重點城市繼續拓寬布局，陸續打造13 家直營店作為哪吒汽車的重要營銷渠道。

品牌向上，營銷先行。在造車新勢力車企白熱化的競爭中，進入2.0 時代的哪吒汽車，想必能憑借“高品質高情商“的企業形象脫穎而出。

結語

有人說，從哪吒汽車身上，你能夠看到一家企業對于新一代年輕人，尤其是互聯網敢創一族購買心理的理解，也能看到一款產品對汽車智能化、情感化的獨特見解。我同意這樣的觀點。