企業報對企業文化的建設和傳承作用

第五明輝

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）03-005-02

摘 要 優秀的企業大都有著優秀的企業文化，其在企業內部形成了獨有的企業精神，為企業的發展提供著堅強的保障。而作為承載企業文化的重要載體，企業報對企業文化的建設和傳承起到重要作用。

關鍵詞 企業文化 企業報 建設 傳承

作為企業文化的重要載體，企業報一直是企業文化建設與傳承的重要平臺。它既是溝通員工與企業管理者的橋梁紐帶，也是企業聯系社會的重要媒介，還能充分運用自身的傳播力和影響力優勢，引導企業輿論，傳揚企業文化，對企業文化的建設和傳承起到重要作用。

本文以《鐵路建設報》為例，就企業報對企業文化的建設和傳承作用做粗淺地探討。《鐵路建設報》隸屬于中國中鐵一局集團有限公司（以下簡稱中鐵一局），是一張具有近七十年歷史的鐵路建筑行業企業報，國內統一刊號為CN61-0020。其前身是創刊于1951年的《西北鐵道報》，由鐵道部西北鐵路干線工程局出版發行。在數十年的辦報歷程中，幾代報人堅持“引導正確輿論，弘揚企業文化，宣傳方針政策，傳遞新聞信息，貼近員工生活，服務生產經營”為宗旨的辦報理念，與時俱進，不斷提升辦報質量，在行業內外先后榮獲“全國百優企業報”、全國鐵路十佳報紙、全國施工企業報刊最高獎“金頁獎”等數十項殊榮，還在企業文化的建設和傳承中扮演了重要角色，已成為中鐵一局的一張文化名片。

一、關于企業文化與企業報

企業文化是企業在一定的條件下，生產經營和管理活動中所創造的具有該企業特色的精神財富和物質形態。它包含著非常豐富的內容，諸如企業愿景、企業精神、核心價值觀、行為準則、企業制度、企業產品等，其核心是企業的精神和核心價值觀，即企業或企業中的員工在從事經營活動中所秉持的價值觀念。它是企業生存、競爭和發展的靈魂，是推動企業發展的不竭動力。

而企業報是企業報刊的一種。它是由企業主辦，刊發與企業有關信息的報紙，是企業促進內部交流的重要手段之一。

二、企業報對企業文化的建設和傳承作用

企業文化是每一個企業在漫長的生存發展中，通過無數的實踐證明的，是成功經驗的總結，是企業最寶貴的無形資產。而企業報是企業文化傳播的重要載體和傳播方式之一，它不僅對于企業的發展有著推進作用，而且還能增進企業內部員工之間的溝通與了解。因此，在企業文化的建設和傳承過程中，企業報發揮著至關重要的作用。

（一）企業報是傳播企業價值理念的工具

每個企業在長期的發展實踐中都會形成一種全體員工普遍認同和遵從的具有該企業特色的價值理念或行為規范，這就是企業文化。而作為企業報最為重要的任務之一，就是傳播企業的價值理念，通過企業報對企業文化的傳播，員工之間潛移默化形成一種共同的價值理念和努力目標，進而激發出員工的責任感和集體榮譽感，從而與企業共同發展，共同成長。

成立于1950年的中鐵一局，因路而生，伴隨著共和國的成長而壯大。在70年的發展壯大中，形成了厚重的歷史，培育出了企業精神“誠信創新、永爭一流”、核心價值觀“追求卓越是我們的人生品格”等卓越的企業文化理念，形成了“開路先鋒精神”“西延精神”“大秦精神”“艱苦不怕吃苦，缺氧不缺精神，風暴強意志更強，海拔高追求更高”的“青藏鐵路鋪架精神”“109隧道搶險精神”和“雀兒山隧道精神”？？這些精神成為企業寶貴的精神財富，是指引我們不斷奮進、永遠向前的精神航標。《鐵路建設報》始終圍繞企業中心工作，把宣傳企業價值理念作為重中之重，始終唱響主旋律，通過撰寫系列文章、刊發釋義、組織征文等多種形式進行廣泛宣傳，使廣大員工對企業文化理念形成高度認同，進而融入到自覺行動中。

（二）企業報是宣傳企業發展戰略的陣地

企業發展戰略就是一定時期內企業的行動綱領，集中反映了企業奮斗的方向和目標[1]。如何能讓全體員工知曉企業發展戰略，并為之奮斗？這時候，企業報就顯得尤為重要，因為它不僅具有覆蓋面廣、與職工聯系緊密的優點，更具有較強的針對性，貫徹企業發展戰略能更有指向性的優勢，能夠以喜聞樂見的形式，及時給廣大員工普及企業的發展戰略，使之員工的行動指南。

近年來，中鐵一局以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，積極推進多元化、專業化、區域化、國際化和人才強企等戰略，既保持鐵路、公路等傳統市場地位，又鞏固市政、房建市場的蓬勃發展態勢，還大力開發水利水電、生態環保等新興戰略市場，進一步優化海外經營體制機制，推動國際化經營實現新突破。《鐵路建設報》積極發揮自身優勢，拿出版面開辟專欄，撰寫刊發宣傳提綱，組織記者精讀細研，精心策劃版面，并邀請相關領導撰寫解讀文章，為全面打造“現代、品質、活力、陽光、幸福”一局，奮力開創中鐵一局高質量發展新局面鼓與呼。

（三）企業報是選樹企業先進典型的窗口

企業的先進典型就是“企業楷模”，他們是在企業各個崗位上涌現出來的具備時代性、代表性、先進性的典型個人和群體，是優秀企業文化的品質化體現。

中鐵一局歷來高度重視企業先進典型的選樹。七十年來，中鐵一局始終堅持培養選樹先進典型，先后涌現出了全國隧道專家戴統三、共和國鐵路楷模胡友梅、工人設計師王海、金牌工人竇鐵成、全國技術能手白芝勇等先進典型人物和“北天山五虎”、中鐵一局信號女子班組、大柱山隧道青年群體等先進集體。先后有23人被評為“全國勞模”、5個集體獲全國“五一勞動獎狀”，有530多人次獲省部級勞模榮譽。在這一個個先進典型的選樹過程中，《鐵路建設報》所起的作用至關重要。報紙開設了“踐行企業核心價值觀·典型人物系列報道”等欄目，將典型宣傳引向常態化。每個典型基本都是通過《鐵路建設報》的宣傳而逐漸樹立起來的。特別是2008年，中鐵一局涌現出的全國重大先進典型、新時期產業工人的優秀代表、專家型技術工人竇鐵成。報紙從從2006年就開始宣傳，報社記者采訪撰寫了竇鐵成長篇通訊《金牌工人竇鐵成》引起強烈反響，之后，《鐵路建設報》每年都拿出許多版面甚至是整版，對竇鐵成進行持續宣傳。據不完全統計，報紙先后刊登有關竇鐵成的新聞多達五六百篇，創報紙成立以來之最。先進典型小到人物標志性的語言、小故事的搜集整理，大到人物形象的挖掘塑造、人物精神的提煉，都浸透了報社記者、編輯的辛勤汗水。他們先進事跡和身上體現的精神，已經成為鼓舞、激勵當代產業工人和青年學生不斷提升自我、實現人生價值的光輝旗幟，也成為企業文化的重要組成部分，成為企業寶貴的財富。

（四）企業報是彰顯企業品牌形象的媒介

從某種意義上來說，企業報就是企業另外一張“臉”。通過企業報能夠更直觀地了解企業，從而提升企業的認知度，擴大企業的影響，更好地彰顯企業品牌形象[2]。

《鐵路建設報》在近七十年的辦報過程中，始終堅持“引導正確輿論，弘揚企業文化，宣傳方針政策，傳遞新聞信息，貼近員工生活，服務生產經營。”的辦報宗旨，以宣傳企業，擴大企業影響力和知名度為己任。堅持與時俱進，銳意創新，形成了具有《鐵路建設報》特色的獨特風格：對開四版，全彩版面，圖文并茂，以深度報道見長。報紙始終堅守內容為王的法則，著重在深度報道和新聞攝影上發力。堅持多年的“記者走進層”欄目，重點關注企業工作中心、熱點與重難點工程，及時報道企業各項工作進展和取得的重要成果，并與企業對外戰役性采訪報道緊密結合，先后推出一系列接地氣、內容鮮活的深度報道，在行業內、企業內部產生了較大影響。增加新聞攝影、專門開設了《新視窗》圖片專刊，積極應和讀圖時代讀者的需求。《鐵路建設報》先后獲得多項大獎，成為行業內有影響力的報紙，被中國國家圖書館等近十個單位收藏，為提升企業的形象和認知度，擴大企業的影響做出了貢獻，并成為企業參與市場競爭好幫手。

（五）企業報是記錄企業成長歷史的載體

報紙是時代的記錄者，也是歷史的承載者。對于企業報而言，宣傳報道企業發展歷程，這既是宣傳企業，也是在紀錄企業的歷史，無形中就成為記錄企業成長歷史的載體[3]。

翻開一本本泛黃的報紙合訂本，就可以從中窺見中鐵一局的發展壯大軌跡。中鐵一局伴隨共和國繁榮富強的發展腳步，走出了一條不平凡的創業、成長和快速發展壯大之路。新中國成立之初，中鐵一局以報效祖國為己任，勇敢挑起了建設祖國西北鐵路路網的歷史重任；黨的十一屆三中全會至上世紀末的二十年，中鐵一局完成了由“計劃”向“市場”的轉變；2000年5月18日，中鐵一局成功改制，中鐵一局集團有限公司掛牌成立，企業進入了快速發展的快車道。一件件關乎企業命運的重大事件、一項項推動企業發展的重大成果、一座座彪炳史冊的精品工程、一個個彰顯企業精神的重大典型，報紙都記錄在案，成為企業寶貴的歷史資料和文化之根。

三、結語

總之，作為企業報，雖然在不同企業和企業的不同發展時期，其作用可能不盡相同，但無論怎樣，其對企業文化的建設和傳承作用毋庸置疑，已經成為優化和推廣企業文化的重要載體，推動著企業文化的建設與傳承。

參考文獻：

[1]劉爽.淺談企業報刊特點及提升策略[J].中國報業，2015（22）：78-78.

[2]袁勇.向前一步天地寬——淺談企業報紙社會服務功能的再發揮[J].當代勞模，1997（5）：23-24.

[3]伍麗華.淺談企業報堅守輿論導向"生命線"的四個著力點[J].新聞研究導刊，2008（022）：235.