形成產業閉環 弘揚京劇藝術

摘要：弘揚京劇藝術文旅融合是完成產業閉環的有效途徑，央地結合的優勢互補，可形成集聚效應的文化新地標，惠及當地文化產業發展的同時提升區域文化附加值，追求社會、經濟效益的有機統一離不開理性認識和培養產業管理人才。

關鍵詞：文化產業;文旅融合;京劇

2017年以來，隨著國家京劇院在文旅融合發展方向上的探索與嘗試，讓身在其中的我逐步對文旅融合發展有了更新的認識和更高的追求，通過一次次的與政府和企業的溝通交流，使我逐漸的捋順了文旅融合發展的外延和內涵。

一、文旅融合項目建設背景：文旅融合是完成產業閉環的有效途徑

近年來，文化與旅游的融合成為社會各方的共同認知。習近平總書記曾指出，要促進旅游、文化產業聯動發展，發揮歷史文化底蘊和旅游資源優勢。雒樹剛部長也提出，文化是旅游的靈魂旅游是文化的載體。在此背景下，作為中華優秀傳統文化重要代表的京劇藝術的傳承傳播與地方旅游業的升級相結合，顯而易見存在可能性與必然性。若干政策和指導意見的出臺從制度設計上為戲曲文旅項目的建設打下了基礎。

“山不在高，有仙則名。水不在深，有龍則靈。“說的就是文化與自然的原生關系和文化賦予自然的靈氣。

二、央地結合優勢：優勢互補，形成集聚效應的文化新地標

國家京劇院在文旅項目的開發和建設方面進行了許多有益的嘗試，先后開展了國家京劇院大廠文旅融合產業化基地、國家京劇院煙臺京劇藝術傳承中心、國家京劇院克拉瑪依文化中心、國家京劇院威海基地的籌備等。央地結合的方式，將滿足多方需求，并充分發揮各自優勢，帶來社會效益和經濟效益的指數級增長。

眾所周知，國家京劇院的優勢在于，無論是京劇表演藝術家還是劇目傳承與創作，在全國都是首屈一指的行業標桿單位。這些好的劇目和優秀的演員都需要有好的場館和平臺去展示。

北京就擁有各類藝術表演團體800多家，在演出內容上，兼容并蓄，精品薈萃，中國表達與世界演藝精品都在此匯聚。在旅游市場上，真正形成品牌、讓人印象深刻的演出并不多。目前北京的文化設施建設不足，現有的文化場館分布不均。亟需成規模的劇場群，形成集聚效應，大廠戲曲小鎮的建設應運而生。加快形成演藝產業集聚效應，探索有中國特色的高品質的城市演藝和旅游演藝相結合的聚集區建設理念。

這種基于京劇創造的文化生態打造和演出消費場景建設，將很好地延展京劇文化價值鏈。在國際上，無論是紐約百老匯、倫敦西區，還是愛丁堡藝術節、阿維尼翁戲劇節，既是精品前沿演出的聚集地，也是文化旅游的目的地。建設一個有影響力的戲曲小鎮，劇場疊加文化休閑、主題旅游、商業零售等功能，將吸引世界各地的游客，成為廣義文化旅游的目的地，并有望成為城市的文化新地標。

全國不少城市和鄉鎮在發展文化旅游的過程中都開始注重并主動挖掘有鮮明地方特色的戲曲文化元素，而全國范圍內300余種地方戲往往都是地方的特色文化資源。戲曲作為地方特色文化產業發展的重要資源的價值逐漸凸顯。近年來興起的一大批在建或計劃建設的戲曲特色小鎮，都是以戲曲為核心文化資源進行場景營造與產業生態建設，但絕大多數戲曲藝術在可提煉的內核文化內容量上都與京劇藝術有一定的差距。

在文化旅游消費需求不斷升級的今天，京劇由于豐富的高質量原創內容，綜合的體驗性逐漸被社會各界關注，可以為旅游目的地提供高品質的內容和豐富的文化內涵。地方可依托國家京劇院雄厚的文化資源，打造具有高品位的京劇旅游演藝品牌，讓游客體驗到純粹京劇藝術的同時，柔性注入正能量。

三、對地方的貢獻：惠及當地文化產業發展 提升區域文化附加值

文旅項目的打造，可以給地方帶來很多益處。在這一過程中，戲曲將凝聚流量、文化、旅游等資源，提高地方居民文化素養，促進地方資源升級，優化空間布局，集聚產業項目的作用。

不同于傳統旅游對旅游資源的依附作用，通過整體的融入，京劇藝術可以形成自足的文化品牌，帶動相關產業及周邊領域的發展，提升區域的文化附加值，形成以京劇為特色的全景文化生態系統，這是藝術品質和市場結合發展的優秀成果。

文旅項目的開發也將惠及本地經濟發展和居民生活品質。項目周邊的地塊將升值，并帶動相關產業發展。以國家京劇院的文旅融合項目為例，文旅項目的建設與運營，將優先當地居民就業，解決當地就業和稅收等問題。

四、院團使命：弘揚京劇藝術 追求社會、經濟效益的統一

國家京劇院一直以京劇藝術的繼承和發展、中華文化的傳播和弘揚為己任。宋晨院長、書記在記者采訪時曾表示，“傳承好”“發展好”京劇藝術是我們國家京劇院的重要職責，以人民為中心，創作出人民喜愛的作品，“更好地弘揚京劇藝術”是我們的努力目標。京劇文旅項目的開發，為京劇藝術的展示提供了更廣闊的舞臺，在產生更大社會效益的同時，也可帶來經濟效益的提升，將有力地推動這一目標的實現。

通過京劇連接吃、住、行、游、購、娛，將有力地推動景區游向文化目的地游的轉換，由觀光游向休閑度假和專業深度游轉化，為京劇藝術的大眾傳播和普及開拓了新的模式，進而在大眾心目中建立起代表新時代中國的文化形象，在文化自信的建立中發揮了重要作用。

五、建議：理性認識+培養產業管理人才

對于地方政府和外來企業來說，需要理性認識文旅項目價值。對于出資方，無論是地方政府還是企業，應該了解依靠戲曲來實現文化產業中的乘數效應并不是簡單的事。首先，文旅項目開發投資大，以票房為主要盈利模式的演出項目并不一定能支持整個地區的經濟。即便是形成了良好的口碑與品牌的演出，也未必就能形成良性循環、有聚集效應的產業鏈，前期需嚴謹論證、后期需用心經營。

文旅產業健康良性的發展，人才是關鍵。技術、資本、產業化發展是當代社會發展的大趨勢。傳統戲曲行業的從業者特別是從事演出管理與運營的人，應該不斷提升認知，以適應新時代的變化和競爭。只有了解演出行業、有資源、會管理、懂產業、對政策環境有意識的專業人才是演藝產業良性發展的保障。建議設立文化產業人才培養基金，滿足未來不斷發展的傳統戲曲行業產業管理人才需求。

作者簡介：顧冬旭（1985.12.29）男，民族：漢，籍貫：安徽，學歷：大學本科，職稱：國家三級演出監督，研究方向：文化產業。