歷史文化尺度下的西夏旅游文創產品設計探析

摘要：歷史文化的發展可以在很大程度上決定設計的創新程度。任何設計都不能脫離對歷史發展概況和文化水平的深入了解。在歷史文化尺度下，銀川市西夏區文創產品的設計開發可以有效傳承當地的歷史文化底蘊，進一步推動該地區旅游產業的發展。通過對歷史文化尺度的分析與探討，結合西夏文創設計，在歷史文化尺度下西夏旅游文創產品的開發需要融匯地域歷史文化符號與民族特征，從而促進西夏區歷史文化的傳播與延續。

關鍵詞：歷史文化;西夏旅游;文創產品;設計

近些年來，隨著生活水平的不斷提高，人們對于精神文化的追求也愈加強烈，選擇歷史文化底蘊豐厚的地區進行觀光旅游、體驗當地名勝古跡和風俗文化，已經成為人們工作之余放松身心的主要途徑之一。對于一個城市而言，旅游文創產品的進一步開發能夠有效彰顯該地區的旅游文化與特色，使得當地的歷史文化得到更好地傳承與推廣，那么文創產品的設計就需要充分考慮其地域特征與民俗文化。

一、歷史文化尺度的概念

按照英國人類學家愛德華·泰勒的觀點，文化或文明，就其廣泛的民族學意義上來講，是一個復合整體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及作為一個社會成員的人所習得的其他一切能力和習慣。通過這個定義，我們可以得出的結論是歷史文化具有廣泛性，涵蓋各個領域以及各個層面的概念，對于設計而言，歷史文化的發展對于設計的創新起著重要作用。設計的歷史文化尺度是指設計不僅僅實現了滿足人類基本功能的需求，更重要的是要傳達設計中表達的歷史文化情感。的確，在物質生活日漸豐腴的時代，人們不僅僅追求產品所帶來的功能滿足，也更加重視產品所體現出來的歷史價值與人文精神。在這個文化多樣化發展的時代背景下，設計出能夠表現民族性、地域性的產品已成為社會發展不可或缺的理念。每一個國家、每一個城市，都有著自己獨特的歷史文化發展路徑和風俗習慣，這就需要設計師充分了解各個地區所蘊含的不同文化差異，離不開對文化情調、文化動能、文化心理和文化精神方面的探索。在歷史文化尺度概念中將西夏景區的民族歷史性進行分析，使當地傳統文化得到有效傳承，打造出具有西夏歷史特色的文化創意產品，對于歷史文化的延續具有一定積極意義。

二、西夏旅游文創產品的現狀與特點

銀川市西夏區擁有著得天獨厚的文化資源與生態優勢，在旅游產業中的發展可謂是蒸蒸日上。西夏區集聚了許多豐富的歷史文化資源，通過開發文創產品將文化元素進行傳承與弘揚，彰顯民族特征，傳承文化底蘊，進一步將西夏景區的優秀文化進行傳播。然而，西夏景區作為具有悠久歷史文化特征的旅游勝地，其在文創產品設計方面還存在著許多不成熟與不完善，這對于歷史文化的傳承具有一定的阻力與弊端。

（一）歷史文化特色體現不足

銀川市西夏區向來擁有著許多極具特色的產品，不論是景區的觀光產業，還是西夏博物館的館藏特色，無一不體現出設計人員的匠心打造。就目前對西夏景區紀念品的劃分來看，涵蓋了工藝紀念品、日用品、休閑食品等各類旅游紀念品。無論從外包裝、使用功效、產品功能等方面來看都相對齊全，可以吸引許多游客的目光。比如說依托于賀蘭山東麓的世界頂級葡萄產業——賀蘭山東麓葡萄文化旅游產業示范基地、志輝源石葡萄酒莊等旅游景區，都是休閑娛樂、怡情度假的精品“葡萄文化游”勝地，有著得天獨厚的生態資源條件，是西夏區的一大歷史文化特色。然而，通過對西夏當地各個文創產品與文化景點進行調研與考察時發現，有部分文創產品并不能十分準確地傳達出西夏歷史特色，產品同質化現象較為嚴重，比如說西夏博物館內的文創產品，與各大商店所銷售的產品性質雷同，缺乏西夏特色，很少能夠將各類文物進行再設計，樣式不豐富，很難帶入到人們的日常生活當中。

（二）文化元素加工手法單一

“文創產品設計立足文化與創意，在不斷吸收各種文化元素的基礎上通過設計者的設計創新，來實現文化與產品的有機整合，由此實現對新文化內容的再創造[1]”。文化元素可以體現出一個地區的歷史文化與內涵，通過文化元素的表現可以讓更多的人了解當地的歷史文化底蘊。西夏區具有得天獨厚的生態資源條件，充滿著濃厚的文化氣息，通過對該地文創產品的分析與研究發現，文創設計中缺少能夠體現西夏特征的文化符號，缺乏具有可辨識的代表符號，對于各類文物的再加工略有欠缺，不能使文化元素較好地應用于產品，這對于西夏文化的傳承有一定影響。無論從哪一個角度來思考，符號對于產品、文化、消費的作用都不言而喻，塑造體現西夏傳統的文化符號，不僅有利于傳播西夏文化，也有助于西夏文創產品的推廣，這對于文創品牌的樹立起著重要意義。當前，西夏景區還缺少一系列傳統的文化符號標識，需要設計人員進一步探討與實踐。

三、西夏文創產品的設計策略

黨的十八大以來，習近平總書記多次倡導要講好中國故事、傳播中國聲音，這是走好新時代中國特色社會主義道路的重要前提?！拔幕瘎撘猱a業在中國日益蓬勃發展，許多帶有地域元素特色的文創產品，在很大程度上也承擔了本地區文化的傳播與輸出作用?！盵2]因此，在歷史文化尺度下，旅游文創產品的設計需要體現歷史文化的傳承性、民族性、地域性，結合西夏當前旅游文創產品的弊端進一步分析，認為西夏文創產品的設計需要將歷史文化符號、民族特征元素融入其中，使其較好地傳承歷史，更好地向游客“講述”西夏區的歷史文化，向人們“訴說”這座城市的故事。

（一）文創設計植入歷史文化符號

“一個時期的設計文化是這一時期的時代文化的重要組成部分?！盵3]不同的歷史時期，所呈現出來的歷史文化符號是不相同的。西夏區在不斷地進步與發展過程中，經歷著時代的變遷，取其精華、去其糟粕，形成獨具特色的文化旗幟，比如著名的西夏王朝、西夏陵墓，都體現著西夏的歷史古韻。西夏陵不僅是歷史悠久的文明寶地，也是全國重點文物保護單位，這里有許多嘆為觀止的名勝古跡，使游客頗為青睞，遺憾的是人們觀賞完畢后可以帶走的產品并不多見，即使是可以留作紀念的產品也缺少文化符號特征，并不能體現歷史文化特色。因此，在文創產品設計中，需要植入地域文化符號特征。

綜觀西夏歷史遺跡，我們可以發現許多輕巧便攜并且能夠制成精美禮品的元素，再將西夏歷史文化符號融入產品當中，使產品促進歷史文化的傳承。西夏文字作為一種書寫符號，可以清晰明了地展現西夏歷史。根據當地極富盛名的賀蘭硯，考慮通過書法文化來進行歷史傳承。在硯身上用西夏文雕刻具有代表性意義的西夏傳說，并附上漢字注釋，可以有效傳播西夏的歷史文化。將西夏獨有的文字作為傳承歷史文化的一種符號，有助于推動西夏特色的傳承與推廣，既開發了趣味十足的文創產品，也促進了歷史文化的延續。

（二）文創設計突出民族特征的視覺元素

在科學技術持續滲透的背景下，現代設計的趨勢漸漸朝著流行元素出發，往往容易忽視民族特征元素，但是針對西夏區這一充滿民族歷史文化的地區，設計理念就需要緊密結合民族性。在傳統文化藝術中謀求與現代科學技術的結合。西夏區充滿著民族本土文化氣息，這里有著名的賀蘭山巖畫，人類的文明在這里萌生承啟;這里有寧夏回族自治區的風土人情，講述著少數民族一代代的傳奇故事。視覺元素在文創設計中發揮著無比重要的作用，將西夏具有民族特征的建筑、莊園等元素提取出來，以視覺形象體現在文創產品中。通過媒介傳播，讓前來游玩的人們體會到民族性。比如，寧夏回族自治區人們最喜愛的傳統民間藝術——剪紙，這項藝術不僅是民族的，更是世界的，這里的剪紙藝術已逐漸被人們推廣，向大眾傳播。剪紙中的剪窗花活動正是本民族十分重視的民間藝術。如果以此作為視覺元素，再經過設計人員的創新與加工，形成精美的文創工藝品，不僅可以帶給游客耳目一新的體驗，感受民族文化的奇妙，也為民族文化的傳承作出了重要鋪墊。因此，帶有民族特征的文創產品可以成為當前西夏傳承文化的重要手段，以民族特征為元素設計出文創產品，推動民族文化的傳播。

四、結語

以旅游文創產品作為介質弘揚地域傳統文化，可以進一步保護傳統文化、振興地域文化、推動西夏區文化產業的發展。任何民族都有著自身獨特的文化精神。因此，在文創產品設計中，需要使產品具有獨特的文化識別性，讓文創產品體現出一個地區的歷史文化內涵，通過有效的手段促進本土歷史文化的傳承與延續。在歷史文化尺度下將文創產品與歷史文化符號、民族特征相融合，使西夏文化充滿地域獨特性與文化獨創性，在傳承歷史文化的同時帶動當地各個產業的發展，讓設計為人民服務，為生活服務，滿足消費者對于文化的需求。

參考文獻：

[1]余輝.傳統文化元素在文創產品設計中的運用分析[J].品牌研究，2019（12）：72-73.

[2]朱紅紅，張巧，李卉.地域文化元素在文創產品設計中的應用研究[J].工業設計，2018（8）：44-45.

[3]趙偉軍.基于眼動分析的現代設計尺度研究[M].南京：江蘇鳳凰美術出版社，2017.

作者簡介：邵煜涵，湖南工業大學包裝設計藝術學院碩士研究生。

編輯：姜閃閃