紅酒酒標設計與其產品定位間的案例分析

郭軒赫

【摘 ?要】市面上的紅酒種類繁多，價格區間也相差較大，紅酒瓶上的酒標更是五花八門，看著眼花繚亂，但是人們在購買時也總能選到在自己預算內性價比較高的紅酒，本文將從實例出發，分析紅酒酒標設計與其產品定位之間的關系，為人們在選購紅酒時提出一定參考。

【關鍵詞】酒標設計;產品定位;紅酒

葡萄酒在大約公元前1000年到前500年之間在法國南部出現，而后它開始在地中海盆地的大部分地區進行繁衍傳播。早期，這種飲料一直被視認是一種只有貴族才能享用的高尚飲品。隨著人們生活的逐漸富足，葡萄酒也開始逐漸走進老百姓的餐桌，然而在選購時因為酒瓶上的酒標都是外文，一般人難以正確閱讀酒標上的信息，但是往往可以通過觀察酒標的設計來判斷一款葡萄酒是否高端，下面就將以實例分析這種現象的內在原因。

案例一

圖一是1855列級莊的三級莊美人魚酒莊的正牌酒，市場價在八百元人民幣左右，它的酒標從整體配色看由白色、黑色以及少量金色構成，配色運用的十分高級，金色的美人魚LOGO以及上封和下封看起來高級感十足，花體的法文酒莊名稱也十分優美，與上方金色的皇冠和美人魚相互襯托。這款酒標整體風格高端大氣、優雅簡潔，定位也是比較高端的一款酒。

案例二

圖二是產自澳大利亞的品牌“黃尾袋鼠”，由于其口感輕盈，包裝有趣以及市場價五十人民幣左右的價格，這款酒的銷量極大，深受國人喜愛，可以看到這款酒的酒標配色一般運用檸檬黃、寶石紅、活力橙等非常符合年輕人審美的配色，而且配色在一定程度上根據酒的葡萄品種及口味進行改變，例如單寧較重的赤霞珠葡萄酒采用紅色，單寧較輕的梅洛葡萄酒采用藍色。因為此品牌的LOGO是一直橘黃色的正在跳躍的袋鼠，所以酒標中間運用了放大LOGO的手法，既增加了趣味性又為品牌宣傳打下了堅實的基礎。酒瓶頂端采用了螺旋蓋的設計，并將螺旋蓋頂端的顏色與整體配色相呼應，十分活潑生動。這款酒較低的價格以及有趣的包裝極易引起用戶的購買欲望。

結語：

從葡萄酒的發展歷史來看，按產地分為新世界和舊世界，舊世界例如法國、意大利等國家歷史悠長，所以無論是對酒的品質還是酒標的設計顯得十分嚴謹，這樣就造成了舊世界的酒標設計較為優雅、端莊、嚴謹，當然價格也是不俗。而新世界例如智利、澳大利亞等國家的酒和酒標設計從不循規蹈矩，這樣的碰撞也產生了許多新口味的酒款，而且酒標的設計顯得無拘無束、活力十足，價格也比較親民。根據以上分析在選購紅酒的時候就可根據酒標的風格進行一定的選擇了。

（作者單位：大連工業大學）