自媒體時代下網絡直播行業法律規制

董星均 孫華

[內容摘要]隨著移動通訊技術的發展，自媒體開始誕生，網絡直播悄然進入公眾視野，網絡直播飛速發展伴隨諸多法律問題。本文分析了自媒體時代下網絡直播存在法律問題并對如何規制提出相應對策。

[關鍵詞]自媒體;網絡直播行業;法律風險

中圖分類號：G206;D922.16 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4379-（2020）20-0177-02

作者簡介：董星均（1999-），漢族，江蘇贛榆人，本科，研究方向：電子商務管理;孫華（1977-），漢族，江西上饒人，研究生，講師，研究方向：民商法。

一、網絡直播現狀

隨著計算機和網絡技術發展。移動用戶數量已經遠超出PC用戶。在此時代背景之下，網絡直播應運而生，網絡主播是隨著共享經濟的興起而出現的一種新型職業。當主播于某一平臺以注冊或申請等方式獲取賬號之后，便可于該平臺上展開直播活動。“網紅”這個詞一度成了熱搜，成了網紅給主播帶來巨大經濟收益，導致不同年齡階段的人紛紛進入這個行業，而注冊進入網絡直播成為主播的門檻極低，在眾多主播的競爭壓力下，為了能在直播平臺上“名列前茅”博取更多受眾眼球，主播們直播間中拼盡全力甚至采取違法的方式來開展直播，但因為直播是一個新興行業，對這一行業還沒有相應的法規予以約束和規范，導致問題不斷。

二、網絡直播行業存在法律問題分析

（一）主播法律意識低

由于政府對網絡直播平臺的監管滯后性，且主播法律意識淡薄，網絡直播平臺中主播直播內容的模仿率增高，所以導致網絡直播平臺中主播競爭壓力加大。隨著直播人數不斷增加，主播為了吸引更多的眼球，直播內容不顧下線，出現過于娛樂化的現象，對社會造成不良影響，而更多主播認為在直播中尺度增大就能吸引更多的關注率，更為過分的是在斗魚直播間主播直播造人事件，這一事件對社會造成了很大的危害，也遭到了社會的譴責，而面臨這次事件懲罰主播的方式卻只是關停直播間，

（二）網絡直播侵犯他人肖像權

無論是傳統媒體的綜藝節目還是說網絡直播的節目，最受人關注的那就是真人秀節目了，在網絡直播中真人秀占據主要地位。而越來越多的網絡主播通過戶外直播對美食進行一個評價、在旅行中通過直播傳達心里思想或者直接進行有集體活動的直播。真人秀直播在戶外不像室內一樣有限制，在戶外可以更加靈活有趣的直播，但是這也導致出現在直播鏡頭中不是只有主播一個人，而在他人不知情的情況下將其肖像直接出現在直播間的鏡頭下。該行為已經侵犯了他人肖像權。我國《民法總則》有明文規定肖像權為合法公民的基本權益，若其基于營利目的使用公民肖像權，即侵犯了該公民的肖像權。而在公共環境中進行網絡直播，其他人員就會暴露在鏡頭中，而主播沒有這個意識性，主播在戶外直播中就會產生法律風險。

（三）網絡直播售假問題

互聯網時代的到來，引發了一陣網紅經濟熱潮。人們將網絡中的知名主播稱為網紅，該類人群會于各個網絡平臺上通過直播的方式擴大粉絲群體，建立信任后便會開始銷售產品，在其龐大的粉絲群影響之下，主播的經濟影響力也會隨之加大，甚至有部分知名度較高的主播，其經濟影響力已優于娛樂明星。但在網絡直播越來越流行的當下，主播由于其所推銷的產品存在質量問題而被質疑等事件頻頻發生。加之消費者維權的過程中無法取證或維權成本高等問題，導致網絡直播售假問題嚴重。

三、對策

（一）加快網絡直播專項立法

完善網絡直播相關法律法規，目前我國針對網絡直播的法律措施很少，筆者通過網絡直播關鍵詞進行搜索，發現規范網絡直播的法律法規分散在法律、行政法規、司法解釋、部門規章不同篇章里，專門針對網絡直播的法律還未出臺，由于沒有立法，網絡直播得不到有效的約束和規制，導致問題頻出，所以加快網絡直播專項立法勢在必行。

只有明確的法律法規才能對人們起到警示的作用，在網絡直播中主播就是因為在網絡間直播覺得不會影響什么，所以對法律法規不重視，才這么大膽無懼無畏的在直播間大尺度直播以吸引關注，主播面對自己給社會帶來的負面影響毫無悔改之心，更因自己知名度提高而感動開心，如果不受到法律的嚴懲則會縱容更多的主播去學習，只有在網絡直播中明確觸犯法律法規的規章制度才能制止影響社會發展的現象發生。

（二）加強網絡直播平臺監管

1.發動直播用戶監督作用

在網絡直播中使用者不僅是觀眾也是監督者。若其觀看直播的過程中發現違法行為就于第一時間向平臺舉報，巡查人員的工作效率將大幅度提升，還可減少不良內容被大規模傳播的可能。如果平臺故意縱容不良直播內容時，用戶可將相關情況上報至監管部門處，由其懲戒直播平臺及直播不良內容的主播。用戶舉報時應保留下真實清晰的數據，再把整理好的舉報資料遞交至監管部門即可完成舉報。同時，監管部門和平臺可以適當鼓勵積極舉報不良內容的用戶，使其充分發揮監督者的作用，為廣大網民營造一個健康的網絡直播環境。

2.完善網絡直播的監管技術手段

由于我國現行的法律體系中并沒有針對網絡直播制定詳細的法律規定，其執法難度也比較高。但若能研發出創新高效的監管技術，便可解決這一問題。當今社會，世界上所有國家和地區都不再使用純粹的手動監管方式，而是充分運用互聯網技術研發出創新型的監管技術，再將其貫徹于各個環節中。當前，實名系統驗證和面部識別是在線實時流監控領域中使用的完善的監管技術。現在，互聯網正迅速發展，并且對通信終端技術的研究正在逐漸成熟。但是，網絡通信控制技術的發展相較緩慢，目前所掌握的技術架構及算法由于成本過高且及時性較差，無法與互聯網信息大數據分析相匹配，因此需要盡快設計出符合要求的計算模型與框架在控制成本的同時提高及時性方可將其作用于互聯網平臺的監管工作中。

3.適當加大處罰力度

網絡直播利潤相當可觀，但與此同時，處罰相對較小。因此，網絡直播亂象才會逐漸加劇。許多平臺和主播都為了高利潤以身試法，愿意冒著高風險繼續進行，即使他們的行為被察覺，也不會為此付出高昂的代價。針對上述問題，有關部門在制定法律法規時應適當加大制裁力度。一旦發現網絡直播平臺存在違法行為，不僅要求其繳納違法收益，還必須上繳巨額罰金。或者必須關閉以進行更正并添加到警告列表中。若平臺由于違法行為而被關閉，在其決定重新進入該行業時，必須接受資質審查。

（三）加強對網絡直播監管

1.嚴格審查合格主播

在注冊主播個人信息時，要嚴格審查準入直播行業的資格，在網上填寫身份證注冊實名認證時，不僅要將本人身份證號碼輸入進去，更要選擇用手持身份證的方式來確保是否本人，增加學歷證明等文件來完善個人信息。避免不符合要求的借用他人身份證進行注冊，導致在直播間出現問題，網絡監管不能立馬對該用戶本人進行懲罰，影響網絡直播平臺的聲譽。

2.建立跨平臺主播檔案制

在主播注冊完以后，要采用建立跨平臺的方式將主播檔案用電子檔規制，建立電子檔案制的意義就是實名認證完以后，如果主播在別的直播平臺上注冊，但是之前的平臺有過違法違規的記錄，將會在新平臺上注冊時全部展現出來，監督則也能全面監控有過違法違規記錄的主播，使其在其它直播平臺上也不能繼續。

3.建立多個級別監管制度

在主播要進行直播時，監管部門要將重心先放在直播內容上，比如先要求所有主播在進行直播前做好申報，申報的內容就是主播將要進行直播的內容，通過先審核直播內容再進行直播的方式來避免直播間內容是不影響危害社會形象的，如果中途直播中出現了在申報內容中沒有的，直播平臺系統即可立馬中斷不符合內容的直播間。先審后播的方式可有效避免主播在直播間出現不良言論和觸及到法律法規的問題，避免主播直播內容影響到社會秩序。

四、總結

互聯網的高速發展，讓網絡直播應運而生，但隨著互聯網的發展越來越多創業案例出現于世，卻引發了越來越多問題。網絡直播平臺也是互聯網創業案例較為成功的案例，但是卻存在主播在直播間出現色情、暴力、傳播錯誤輿論，這些都是危害社會秩序的，所以隨著互聯網的增進，在新增創業中網絡直播平臺要增加明確的法律法規，加強監督能力，不僅是對網絡直播行業的持續發展的保護，更是為了不影響社會秩序和未成年的身心健康。