山東民企品牌晉升之路

于倢

近日，山東省2020年民營企業品牌價值100強出爐。這份榜單按照相關國際品牌價值評價方法和各行業品牌價值評價國家標準，根據企業提供的財務數據和各項綜合指標，對1000余家企業進行了品牌價值評價，最終推出了2020年山東省民營企業品牌價值100強等系列品牌價值榜單。

榜單中，山東魏橋創業集團有限公司以395.87億元的品牌價值位居首位，位居二、三、四位的分別是煙臺南山集團、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司和山東魯花集團有限公司，其品牌價值均超過300億元。緊隨其后的是山東如意時尚科技發展有限公司，它以289.13億元的品牌價值高居排行榜第五位，記者梳理發現，這家企業并沒有出現在2019年的品牌價值百強榜中，卻在今年一躍成為第五名，可以說是一家名副其實的黑馬公司。

綜合來看，山東民營企業品牌價值與去年相比提升明顯。2019年，蟬聯榜首的魏橋集團品牌價值是320.62億元，短短一年增加了75億多元。去年同期，品牌價值超過300億元的公司只有魏橋和南山兩家，今年增至4家;而去年進入“億元俱樂部”的企業有11個，今年增至25家。除此之外，進入百強榜單的最低門檻也由去年的10.20億元升至了24.30億元。

魏橋集團蟬聯榜首

連續多年，魏橋集團始終保持著第1名的位置。不僅如此，在另一份名為“山東民營企業百強”的榜單中，魏橋集團也自2011年至今連續9年蟬聯第一。除此之外，魏橋集團還連續多年上榜世界500強企業榜單、中國500強企業榜單。

據了解，山東魏橋創業集團有限公司的前身為鄒平縣位橋棉紡織廠，2003年公司更名為山東魏橋創業集團有限公司。2019年山東魏橋創業集團營業收入達到2844.9億元。如今，魏橋集團不僅在中國棉化纖紡織加工業中連續13年位居第一，還成為了世界上最大的棉紡織企業。

可以說，魏橋集團是山東強大的制造業企業的一個縮影。從上榜的企業所屬行業來看，此次山東品牌價值百強企業仍以制造業為主體，以壓倒性優勢雄踞榜單。服務業次之，建筑業、采掘業、批發零售業，也多有上榜，來自交通運輸、倉儲和郵政業以及電力、熱力生產及供應行業也零星上榜。

值得一提的是，在這份榜單中排名第五的黑馬企業—山東如意時尚科技發展有限公司，是一個有著46年歷史的老紡織企業，也是世界上唯一一個銷售額超過100億元的傳統紡織企業。它曾因收購瑞士奢侈品牌Bally引發輿論關注，成為媒體焦點，如今其品牌價值高達289.13億元。

綜合來看，入圍品牌價值十強的領軍民營企業在產業分布上，多屬于傳統制造業。產業分布短板明顯，文化創意、科技創新、金融服務產業等新興產業基本沒有企業入圍，多數民營企業轉型升級還面臨巨大挑戰。

新興企業嶄露頭角

縱覽整個榜單，既有像魏橋這樣穩坐頭把交椅多年的企業，也有在迭代中被淘汰的企業。從產業上看，榜單上消失的企業大多為第一產業、第二產業，以農林漁牧、石油化工為主。而新晉的企業多為第三產業，以服務和高科技產業為主。

歌爾股份有限公司就是其中一個例子。歌爾從2004年開始進入MEMS（微型電子機械系統）傳感器領域，2011 年以來在國家和山東省大力支持下，公司啟動了高性能傳感器及其集成式傳感器關鍵技術研發及產業化項目。經過7年的努力，突破了多個重點項目，形成了自主知識產權的高性能傳感器及其集成式傳感器開發技術，并實現產業化，聲學傳感器產品成功替代了樓氏進口產品，市場占有率居國內第一位，打破了國外壟斷，在眾多國際品牌廠商的主流產品上實現廣泛應用。

項目的實施還帶動了產業鏈上下游企業的協同發展，促進了行業共同進步，提升了整個產業鏈在國際上的競爭力。基于項目對產業的突出貢獻，該項目于2019年榮獲山東省科技進步一等獎。除此之外，歌爾還連續4年位列中國電子元件百強研發實力榜單冠軍。

值得一提的是，青島日日順物流有限公司也出現在這份榜單中。據了解，日日順跨境物流通過整合全球一流生態資源，建立了全鏈路無斷點SCM（軟件配置管理）解決方案設計及全球數字化智慧運營管理能力，可根據不同運輸需求，定制輸出門到門、門到港、港到港、港到門等全流程一體化方案，實現“空鐵陸海”多式聯運，確保物資快速精準送達。目前，日日順物流的攬收地覆蓋全國各地，通過定制個性化的跨境物流方案，可實現以最快速度完成攬收、集貨、運輸，最終送達歐洲、非洲、美洲、大洋洲、亞洲的大部分國家。

綜合來看，如今山東的品牌價值百強民企更加重視科技創新，專注品牌提升。而重視科技創新帶來的直接結果就是研發投入的提升。相關數據顯示，歌爾的研發投入達到營業收入的8%左右，累計申請專利1.6萬項。專利數量的上升也帶來了商標擁有量的增長，數據顯示，近年來我省民企商標申請數量實現了飛速發展，2019年民營企業100強平均擁有商標量117.47個，相較2018年同比增長43.6%。

從地域分布來看，大多數新興企業還是集中在發達城市，究其原因，主要還是因為發達省市在人才、產業集群等方面擁有絕對優勢，對于新興企業的孵化能力和吸引能力較其他地區要高很多。

老牌民企煥發新生活力

縱覽榜單，其中有不少是老牌民企，所涉及的行業包含化工、能源、制造等。作為傳統產業大省，山東省工業企業數量眾多，造紙、鋼鐵、水泥、電解鋁等行業企業在全國市場舉足輕重。但是，部分行業企業生產工藝落后，環保技術水平不高，一定程度上束縛了先進生產力的發展。

為加快推進行業企業轉型升級，近年來，山東省不斷提高環保標準，以環保要求倒逼企業實施技術改造、確保治污達標，推動一大批行業企業淘汰落后產能，上馬“高、精、尖”項目，實現了經濟的穩步、可持續發展。

位于榜單第十六位的山東太陽紙業股份有限公司就是其中的典型。公司依托科技創新逐步淘汰落后產能，實現了全木漿生產，產品提檔升級后，延伸了循環經濟產業鏈，降低了污染物的排放。此外，太陽紙業生產的天然纖維素年產規模達80萬噸，是中國最大、世界第二的天然纖維素供應商。

省工業經濟聯合會秘書長張祥提到，對于老牌民營企業來說，培育新動能固然重要，但也必須進一步挖掘好傳統業務的潛力，做好傳統業務提質增效，加速利用新技術、新業態、新模式改造提升優勢傳統業務。

值得一提的是，在這份榜單中，還有越來越多的企業邁出了國際化的步伐。“走出去”與“引進來”并重已經成為很多老牌民企的不二之選。近年來，山東民企海外員工、海外收入保持持續增長，企業的海外投資方式也逐漸變得多樣化。除直接投資外，產品和服務出口也受到山東民企的青睞，越來越多的山東品牌正在走出國門，走向世界。

品牌價值是企業品牌核心競爭力的體現。毫無疑問，這些品牌價值百強企業將成為山東經濟轉型升級的一股鮮活強勁的動力。