“智”造爆款選題 抓住觀眾眼球

文 別昊

對于大多數短視頻的制作者，尤其是想要通過短視頻實現商業價值變現的眼鏡品牌來講，如何制作出具有爆款潛質的選題一直都是困擾他們的難點。本期《新運營》欄目將介紹9種選題方法，為大家打造爆款視頻提供不一樣的思考方向。

“爆款”不等于“蹭熱點”

一提到“爆款”，很多人的第一反應便是“蹭熱點”，尤其是對于初入短視頻領域的眼鏡品牌來講，“蹭熱點”似乎是最簡單但又能最快吸引粉絲的一種方式。然而，“蹭熱點”事實上是一把雙刃劍，一方面可以借助平臺的流量提升自身ID的知名度，但是另一方面盲目地“蹭熱點”也會讓創作者的IP定位不清晰，過于雜亂的熱點內容會造成輸出內容的同質化，從而減少用戶對賬號的關注度，白白為平臺貢獻了流量。此外，還有很多創作者由于沒有把控好“蹭熱點”的底線而受到了封號處理。

事實上，“蹭熱點”并不等于“爆款”，真正有價值的爆款內容需要從用戶出發，讓用戶產生代入感和信任感，從而實現創作者與用戶的連接，需要創作者有目的、有針對性地去制作內容。

那么，如何增加用戶的代入感呢？

·講故事

一個好的故事可以讓用戶跟隨故事的情節變化產生代入感，完整的故事框架更可以觸動觀看者的神經，從而讓他們產生心理上的共鳴。這一方法不僅可以通過故事表達創作者想要傳遞的理念或觀點，更可以讓用戶對賬號產生深度的認同感。

以“七圓說”為例，這是一個以講故事為主的短視頻賬號，通過截取有成長教育意義的動畫場景，配以柔和的畫外音，以故事的形式為大家傳輸成長方面的核心觀點。通過講故事，拉近了用戶與創作者之間的距離，進而與用戶產生情感共鳴并建立信任關系，而信任關系越久，IP帶來的品牌溢價也就越高。

·提問題

提問題的選題事實上是給出創作者已知的答案，只是以提問題的方式來吸引用戶的注意力，邀請對方參與到內容中。其背后的邏輯是當用戶在視頻頁面看到提問題的標題時，會自然地進入預先被設置的思考路徑里，進而引起重視與思考，讓他們有一探究竟的欲望。這類選題更容易讓用戶帶著思考去觀看短視頻的內容，也更能夠增強用戶的代入感，表達創作者的中心思想。

“防藍光眼鏡真的防藍光嗎？”這樣的內容可以讓用戶在看到標題的時候先入為主地思考自己應該怎么回答，然后好奇短視頻里的回復是什么，讓用戶進入預先被設置的思考路徑里，帶動用戶跟著內容往前走，一直到視頻內容結束。提問式的選題不僅能夠幫助內容獲得較高的完播率，而且容易被系統認定為優質內容進入更大的流量池。

·找情懷

每個人都有自己的情懷，沒有高尚和低俗之分，情懷指的是人們心理上對美好事物的憧憬，例如童年的快樂、愛情、親情、事業等。在短視頻內容的創作過程中，如果能夠在短短幾十秒內營造出某類人群需要的情懷氛圍，就比較容易引起用戶之間的共鳴，并在共鳴中產生代入感，進而增強用戶的信任感。

一支短視頻內容中呈現上世紀80年代的生活，老一代的用戶在看到畫面、聽到背景音樂的瞬間就被帶回他們曾經的歲月里，緬懷過去，產生情懷上的共鳴。目前，主打懷舊題材的短視頻賬號已經有很多，大多通過演唱懷舊歌曲或是播放當年的新聞和影視片段的方式，打造自己的IP人設。

·創懸念

創懸念是指在制作一支短視頻內容時，在某個關鍵點結束，讓用戶在看完短視頻之后對接下來的情節有所期待，想要繼續觀看下去。就如同在觀看一部電視劇，必須一集一集地看下去才知道結尾。

許多懸疑類或普法類的短視頻賬號常常使用創懸念的手法，讓用戶像追劇一樣關注賬戶，吸引用戶的持續關注，并不斷吸引新的粉絲。與提問題的選題相比，提問題所制造的短視頻內容具有獨立性，而創懸念的內容則需要連續性，每一次都要給用戶新奇的體驗，更加強調用戶對過程的探索。

除了增強用戶觀看內容時的代入感，短視頻的內容創作上還需要建立與用戶之間的信任感，以下介紹5種增強信任感的選題方式以供大家思考。

·權威

權威往往連接著信任，例如生病之后找醫生看病，大多數人會將醫生視作權威，從而按醫囑服藥，而非隨心所欲。同理，眼鏡企業或眼科醫院對于普通消費者來說就是眼健康方面的權威組織，因此在制作權威選題方面具有天然的優勢，也更容易讓用戶產生對賬號的信任感，例如給出一些愛眼護眼的小妙招或是近視防控的知識，由于是權威者發布的信息，用戶產生信任感后會主動收藏下載，更利于視頻內容的傳播。

·反權威

反權威就是指原本按常理應該這么去做的事，偏偏不去做，而是采取另外的方式達成更好的效果。由于反權威的選題往往給用戶一種出其不意的新奇感，也容易讓用戶對賬戶產生足夠的信任感。例如平日里大家所使用的蚊香支架，除了可以將蚊香插在上面之外，還可以有多種使用方式，用戶在看完之后有一種豁然開朗的感覺，而且內容的實用性強，容易引發用戶積極討論并點贊。

·細節說明

細節說明指的是對短視頻的內容進行細節上的拆分，細化到用戶能夠理解記憶并且能夠操作的程度，這樣的選題也能夠讓用戶產生信任感。例如制作美食類的短視頻，創作者從食材到制作再到成品，過程中詳細地分步驟講解，讓用戶對美食產生欲望之后，還能夠了解如何制作這款美食，在收獲知識的同時，也會對制作食品的大廚產生由衷的敬佩感，進而延伸到對賬號本身的信任。細節說明的選題大多集中在知識類的內容中，例如美食、化妝、護膚、設計等。

·數據論證

數據論證就是指在短視頻內容的制作上以數據說話，其本質是為了凸顯內容，使內容更具說服力，以理性的態度證明自己的核心優勢。例如OPPO手機曾經的廣告語：充電5分鐘，通話1小時，將自己的快充技術表現得淋漓盡致。此外，像“奶茶銷量繞地球多少圈”“空調一晚只用一度電”等廣告語都是通過數據來證明自身得優勢，短視頻內容制作亦可如此，利用簡單易懂的數據增強內容上的信任感。

·示范效果

淘寶賣家為了讓買家信任自己的產品，往往會拍攝視頻展示產品效果。例如皮包店會用刀劃、用力拽以展示皮包的質量好，目的也是為了建立彼此間的信任感，展示自己的核心優勢。短視頻內容的制作亦是如此，業內之前也不乏這類產品展示的視頻，像是用力摔以展示鏡片的硬度，用力掰以展示鏡架的柔韌性等，只需要根據短視頻內容的特點將其稍加創作也是增加用戶信任感的一種方式。但在制作示范效果選題時需要注意，所示范的效果一定要完美，不能有缺陷，否則一旦被用戶發現就可能產生極大的負面效應。

短視頻行業仍在不斷發展，爆款選題也絕不僅限于以上9種，掌握并熟知短視頻內容的制作規律也可以自己創作出許多不錯的選題。綜上來看，短視頻內容的選題十分重要，直接影響著用戶對賬號的關注度以及內容的傳播度，因此在選題上需要以用戶的代入感和信任感為目的，內容上站在用戶的角度去考慮，不斷改進視頻質量，堅持下去一定有不錯的成效。