基于文化與旅游融合的無錫蠡湖與蘇州金雞湖景區發展比較研究

一、文化與旅游融合的基本內涵

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，旅游產業得到迅猛發展。旅游產業日益多元化，人們對旅游目的地的要求越來越高，文化因素正成為旅游者重要的旅游動力。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游的融合是必然的。文化旅游也成為滿足人們精神追求的一種休閑娛樂方式，備受游客歡迎。文化旅游的內在是文化，文化使旅游增添了很多樂趣，有利于旅游目的地傳播當地的文化特色，促進周圍地區文化資源的傳承和發展。旅游產業的繁榮會對當地的文化產業發展進行反哺，推動當地的經濟發展，為當地的文化發展提供有利的經濟支持。

二、無錫蠡湖與蘇州金雞湖案例比較

（一）無錫蠡湖景區現狀與特色

無錫蠡湖，屬于太湖內湖，又名五里湖，是太湖伸入無錫的內湖，位于無錫西南郊，離市中心約10千米，形如葫蘆狀，早先東西長6千米，南北寬0.3～1.8千米，面積8.0平方千米。東南經十里長廣溪聯通太湖。

近年來，無錫陸續投入近百億元，規劃建設了具有38千米沿湖岸線、910公頃水域面積，以園林景觀為特色的蠡湖風景區。景區占地面積達14.3平方千米，為華東地區較大的開放式景區，包括蠡湖公園、中央公園、渤公島生態公園等15個具有完整游覽要素的公園。蠡湖景區有蠡湖展示館、程及美術館、高攀龍紀念館、蠡湖公園水鏡廊和長廣溪濕地科普館等文化館。蠡湖特色景點有蠡湖山水、蠡湖之光、蠡湖大橋公園、渤公島、漁夫島、長廣溪濕地公園、管社山莊、十里芳堤和寶界公園等自然景觀。蠡湖景區的精品游線路有環西蠡湖漫游線、濕地精品游線、東蠡湖水上泛舟游線、綠色徒步游、水利生態一日游等。

無錫蠡湖風景區位于無錫濱湖區，從無錫市火車站到達景點的距離約16千米，只有一路直達公交，另外可乘坐地鐵轉其他公交到達。

（二）蘇州金雞湖景區現狀與特色

蘇州金雞湖比杭州西湖大一點，面積為8平方千米，原先只是萬傾太湖的一個支脈，但目前是中國最大的城市湖泊公園。蘇州金雞湖景區位于蘇州工業園區，總面積11.5平方千米、其中水域面積7.4平方千米。

金雞湖項目的定位是公共的城市湖泊景區，要打造為以水見長、集休憩、娛樂為一體的城市綜合性公園，通過開發利用環湖區域，為城市居民提供怡人的生活環境和休閑娛樂空間。金雞湖按照“園區即景區、商務即旅游”的城市商務旅游功能布局，投資89.53億元精心打造了文化會展區、時尚購物區、休閑美食區、城市觀光區、中央水景區五大功能區。金雞湖景區擁有十大景觀——“蘇州中心”“東方之門”“音樂噴泉”“金雞湖大橋”“文化藝術中心”“月光碼頭”“誠品書店”“國金中心”“望湖角”“李公堤”，14千米的環金雞湖步道串聯其中，5座風格迥異的水上棧橋可以讓市民、游客走進金雞湖，在湖中觀景，體驗低碳生活。

金雞湖景區內樓宇經濟發達、產業基礎雄厚，文化和旅游深度融合，打造了一系列國際性文化品牌載體和活動，如金雞湖藝術節、蘇州青年話劇節、“iSING！ Suzhou國際青年歌唱家藝術節”等。此外，景區節慶活動豐富，亮點紛呈，每年定期舉辦的金雞湖國際半程馬拉松、金雞湖龍舟賽、金雞湖帆船賽、金雞湖桃花節、金雞湖雙年展、金雞湖妝藝節等節慶活動，已成為景區靚麗的“旅游名片”。金雞湖景區的旅游線路有“悠游親湖之旅”“觸摸天際之旅”“書香樂動之旅”和“綠道慢行之旅”4條金雞湖微旅行線路。

蘇州金雞湖景區位于蘇州工業園區。從蘇州火車站到達景點的距離約9千米，有兩條地鐵和兩路公交直達線路。

（三）無錫蠡湖與蘇州金雞湖景區的比較分析

1.景區交通

兩個景區都距離市中心和車站較遠，但是在搭乘公共交通方面，金雞湖周邊的地鐵和公交選擇較多，且有多條直達線路，這對于外地游客來說，比較有吸引力。

2.周邊配套

無錫蠡湖風景區由15個公園組成，其中多數為免費開放式公園，有少數娛樂配套設施，商業配套較少。金雞湖風景區的商業配套比較豐富，涵蓋了文化、餐飲、娛樂、會展等設施。中國首家誠品書店，注入文藝、時尚，已然成為文藝青年的時尚打卡圣地；位于李公堤的姚建萍刺繡藝術館、蔡云娣江南三雕藝術館、中國基金博物館、明美術館等10余家展館，可以給游客帶來蘇州傳統與現代相結合的文化體驗；蘇州“小鳥巢”文化藝術中心，是中國電影金雞獎永久評獎基地，蘇州交響樂團、蘇州芭蕾舞團、金雞湖美術館、文化館等聚集于此，更是帶來文化的饕餮盛宴。如珍珠般散落在金雞湖畔的蘇州國際博覽中心、圓融時代廣場、久光、新光天地、中茵皇冠假日酒店、洲際酒店、凱悅酒店等商業載體，為市民游客提供了一站式服務體驗。兩者相比，金雞湖的配套比較全面，更具現代化特色。

3.景區宣傳

蠡湖風景區的官網共分7個板塊，分別是首頁、景區概況、景區動態、旅游服務、商務資訊、信息公開和志愿公益，只有一種文字模式，簡體中文可以瀏覽。官網首頁展示的內容為景區介紹和新聞資訊，并且滾動播放景區特色景點的介紹。對于初次來旅游的游客而言，其通過網站很難獲得需要的信息。如果需要得到更詳細的信息，游客必須一個個板塊地慢慢尋找。金雞湖風景區的官網分為5個板塊，分別為首頁、導覽、資訊、環湖步道和游客中心。除了中文模式，還有繁體中文、英文、日語等3種文字模式可供選擇。首頁是可以拉長的頁面，顯示很多有用的信息和鏈接，如最新資訊、景區概況、十大景觀、環湖步道、游客中心、線路推薦、商戶資訊等，首頁還滾動播放各個景點的開放情況及改造信息。對于游客而言，想要了解什么，直接點擊進入即可，非常方便。金雞湖官網首頁還有“金雞湖景區官方微信”和“金雞湖一鍵智能游”兩個飄浮的二維碼，掃碼進入就可以用手機查詢金雞湖周邊好吃好玩的內容，收聽金雞湖的語音導覽。兩者相比，金雞湖官網提供的信息更加一目了然，更具現代感和人性化。

4.歷史文化內涵

蠡湖的名字取自范蠡和西施的傳說，此外，蠡湖景區還有其他很多的人文典故和歷史傳說。東漢張渤帶領邑人開鑿犢山門，把蠡湖投入太湖懷抱。從此，一湖靈水，兼太湖的碧波浩淼，容西湖的晴紅煙綠，便成為文人墨客、賢達政要、有識之士的最愛。蠡湖周邊環繞著各種歷史文人的足跡和故事：從紀念西周諸侯徐偃的徐偃王廟及西漢末丞相虞俊殉國明志的墓地朱衣寶界，到蘇東坡后裔為紀念祖先而建的蘇氏宗祠；從明代東林黨人高攀龍隱居讀書的高子水居，到明代大畫家王問棄官歸隱的“湖山草堂”；從紀念著名教育家、國學大師唐文治而建的“茹經堂”，到無錫籍旅美畫家楊令茀落葉歸根的楊園；從民族工商業家王禹卿、陳梅芳所建的“蠡園”和“漁莊”，到著名工商業家榮德生及其孫榮智健捐資建造的寶界雙虹橋。而金雞湖這樣一個現代化景區缺乏歷史文化底蘊。

三、蠡湖景區旅游品質提升策略

蠡湖景區的自然景觀十分優美，但是整個景區的特色并沒有彰顯出來。目前，景區體現較多的還是城市休閑服務功能。因此，與其他城市的開放式休閑公園相比，蠡湖景區缺乏特色，缺乏對風景資源的深入挖掘。在目前文旅融合的大背景下，要充分展示蠡湖豐富的歷史文化，要注重文化資源的活化，推進蠡湖文旅品牌建設，提升旅游品質。具體策略如下。

（一）發掘人文資源特色，打造文化IP

針對蠡湖眾多人文典故和歷史傳說的資源特色，當地政府要明確蠡湖的歷史文化脈絡，實現文化軟實力的強化建設，促進歷史文化與現代旅游形象融合，形成獨具特色的文化IP，確定文化主題，選取動漫形象，整合多方面的資源。同時，要加大宣傳力度，廣泛利用現有的媒體及網絡資源，不斷加深游客對蠡湖的印象。

（二）整合各類展館資源，吸引文化游客

隨著人們生活質量的提高，很多人游玩的目的已不僅僅是游山玩水，更多的人是帶著文化體驗、知識學習的想法旅游。“讀萬卷書，不如行萬里路”正成為越來越多的人選擇旅游的目的。蠡湖景區內具有眾多的文化展館，且種類不一，涵蓋了歷史、文化、自然、藝術等，這些場館可以吸引一批文化藝術愛好者和學生游客。但這些場館的存在鮮為人知，且大多停留在展示階段，遠遠不能吸引游客。現在的游客參與意識越來越強，體驗和互動需求越來越高。對此，景區內展館要進行改造，并融合各種宣傳手段，不定期策劃一些體驗活動，為展館旅游帶來活力。

（三）重視景區網絡營銷，提升游客興趣

網絡為人們的生活帶來了很多方便，足不出戶就能通過網絡買到心儀的物品。首先，很多人選擇旅游目的地時，會上網查資料，看抖音、小紅書等軟件，登錄攜程、驢媽媽等旅游網站，通過各種比較，最終確定要去哪里。有很多景點都是依靠小紅書、抖音里的主播們推薦，而成為網紅景點。其次，景區的官網和微信公眾號也是很多人了解信息的重要渠道。因此，景區網絡營銷不容忽視，旅游景區網站是一個景區的門戶，是旅客與景區溝通的橋梁。對此，第一，要對景區網站進行升級，從游客角度著想，讓游客進入網站就能找到自己需要的信息，激發游客的游覽欲望。針對來無錫旅游的外籍游客，景區網站可以增加英語、日語和韓語模式；第二，可以選擇與一些熱門的旅游網站及APP合作，策劃一些具體特色的旅游賣點；第三，加強網上推廣，讓網民在搜索相關旅游景點時，優先顯示蠡湖。

（四）增加景區商業配套，完善游客旅游體驗

蠡湖景區現存的游覽設施配套較為單一，環島多是一些小型游覽服務點，如小賣部、茶室，缺乏大型的餐廳、購物中心。蠡湖景區應根據文化特色，調整并引入新興的商業配套設施，比如，引入一些傳統老字號、有當地特色的商鋪、非物質文化遺產產品店鋪等，適當增加景區內的餐飲配套設施，完善游客的旅游體驗。

（作者單位：無錫科技職業學院文化旅游學院）

課題項目：無錫市科學技術協會重點軟課題項目“基于文化與旅游融合的無錫蠡湖與蘇州金雞湖景區發展比較研究”（編號：KX-19-C60）。

作者簡介：陳燕（1983—），女，江蘇無錫人，碩士，助理研究員。研究方向：學生管理、教育管理。