全媒體時代下的融媒體改革路徑探析

馬博楠

摘 要：融媒體改革作為當前我國媒體的發展方向，在理論和實踐上都需要因勢利導、因地制宜地進行研究和探索。其最重要的背景和路徑便是信息社會中的“全媒體時代”，而財經類媒體作為同民生聯系最為密切的改革對象和載體具有實踐和理論的雙重責任。本文以央視財經頻道為案例，結合當代中西方相關媒體傳播理論，描述其中的部分改革舉措與路徑，在分析傳播效果的基礎上提出了，以期在宏觀和微觀上更好地服務相關研究與實踐。

關鍵詞：全媒體 融媒體改革 財經類媒體

一、融媒體改革背景

融媒體的概念雖然很早就在學界被提出，美國學者用“媒介融合”（Media Convergence）指代各種新興媒介與傳統媒介在內容、形式、管理、服務、平臺共享的基礎上呈現多功能融合、發展的趨向，這種關于媒介融合的想象更多的集中于將報刊、廣播、電視等傳統媒介融合在一起。雖然當時的學界討論概念遠不及今天的范圍和內容，但對其“是充分利用互聯網為載體，將廣播、電視、報紙等傳統媒體在技術、內容、傳播、管理等方面的整合，實現‘技術交流、資源整合、普遍宣傳、共同獲益的新型媒體”達成了一定的共識。此后業界才將融媒體明確為一種新型媒體。

20世紀初，國內學界也從多個角度對其進行了研究，如媒介融合的產生方式、媒介融合技術的基礎、新媒體與傳統媒體的相互競爭，媒介融合數字化技術的主要方式等。

但真正將我國融媒體發展提高到新的層面的則是2014年8月18日中共中央全面深化改革領導小組審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。自此媒體融合發展從此成為國家戰略的一部分。兩年后的2016年7月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《國家信息化發展戰略綱要》中更是具體提出了要推動促進傳統媒體與新興媒體的融合，有效整合各種媒體資源和生產要素。在黨的十九大上，官方的新聞中心首次開設了融媒體訪談室，開始了主流媒體的全方位探索實踐。而融媒時代的理論研究主要集中于媒體發展研究、技術基礎研究和受眾研究，需要更高層面的思想提醒和方法論的指導。因此，全媒體時代下。

二、全媒體時代的特點

“全媒體”（Omni Media）的概念起源于商業實踐中。最早見諸學界認可的是20世紀末美國的瑪莎—斯圖爾特生活全媒體（Martha Stewart Living Omnimedia）公司通過其所擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視、廣播節目、網站在內的多種媒體傳播自己的服務和產品的經營模式。進入21世紀后，隨著媒體技術和傳播手段的快速發展，傳統媒體與新媒體之間日益融合互通，“全媒體”（Omnimedia）的概念盡管在學界仍有細節上的分歧，卻在業界的實踐中不斷得到加強和豐富。

全媒體不僅是一種產業形態，更是一種社會的信息形態，是一種通過媒體將萬事萬物連接起來的全新時代認知背景，具有廣泛的外延;而“融媒體”是一種全新的產品形態和工作模式，是領域細分后的交叉。兩者分別從宏觀和微觀兩個層次上描述了當下媒體行業的發展方向，構成了信息時代在當今大眾傳播中的重要特招。

把握全媒體的時代特征，不僅是融媒體改革的基礎方向，更對具體的商業媒體行業和領域等具有重要意義。所以當中國啟動融媒體改革開始，從中央到地方的各級各類媒體紛紛響應。其中財經類媒體作為關系到國計民生的類型，具有受眾數量和范圍廣、涉及領域眾多、具備相當專業門檻成了重中之重。因此具體到筆者所從事的財經類媒體而言，就更需要結合全媒體時代特征，在新時代的背景下進行深入研究和實踐。

三、財經類媒體的改革需求與特點

融媒體改革的核心是以人民為中心，重點體現在培養媒體人才的“四個意識”：政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，即堅持正確政治方向， 做政治堅定的新聞工作者;堅持正確輿論導向， 做引領時代的新聞工作者;堅持正確新聞志向， 做業務精湛的新聞工作者;深入實際、洞察民情、深入思考， 著成真正有靈魂、反映人民與時代呼聲的文章， 提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。其具體政策表現為合力推動媒體與媒體融合、媒體與人融合、媒體與技術融合、媒體與產業融合，實現全程媒體、全員媒體、全息媒體、全效媒體的框架構建，從這四個維度深化全媒體的內涵。

從核心目標出發，財經類媒體在改革過程中的全心全意為人民服務的具體表現就是用戶思維。在媒介融合背景下，用戶是內容產品與業務的連接樞紐，媒體要根據用戶需求進行分類經營從而提高服務的準確性。因此用戶的需求是媒體的方向盤，而擁有穩定、大量的用戶則是改革的試驗載體。

有了載體，還需要將主流媒體與商業平臺進行融合、將媒體自身與產業技術的融合。這既是用戶需求的一體兩面，也是財經媒體專業屬性的體現。因為商業平臺屬于財經類媒體的上游產出，為財經提供了主要內容和資訊，而產業技術則是下游依托，提升了其經濟和社會價值。三者形成了有機的媒介生產鏈，在我國的融媒體環境下更具特色。

以筆者工作單位央視為例。在2018年“2·19”重要講話兩周年之際，央視新聞客戶端時政融媒體頻道“傳習錄”正式上線。該頻道以央視的獨家時政新聞視頻和原創微視頻為核心，集納習近平總書記重要會議、考察、調研、出訪等重要活動報道，薈萃了其治國理政重要思想、名言警句，融匯圖文、微視頻等互聯網傳播形態。這是傳統主流媒體的強項，但在融媒體改革背景下就需要更多的商業平臺和產業技術的支持。習近平總書記在同“麻辣財經”“一本政經”等工作室采編人員的交談中就指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。

因此，央視除了學習強國這樣的官辦非營利性應用軟件合作，也依托于多維平臺的產業和技術，對包括優酷、騰訊等商業網站進行相關推送和互動。在這一過程中，商業平臺和相關產業也絕不只是央視平臺的“信息搬運工”，而是產品協作和融合的關系。雙方一起收獲了流量，也分享了價值，更傳播了社會主義核心價值觀，服務于黨和國家的宣傳大局。當然，在這一過程中央視財經作為主流媒體，更要“及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，掌握輿論場主動權和主導權，確保全媒體傳播在法治軌道上運行，全面提升技術治網能力和水平，防范大數據等新技術帶來的風險?！彼?、結語

綜上所述，全媒體時代的媒體融合改革，宏觀上要堅持一體化發展方向，通過流程優化實現媒介資源、生產要素的整合，強化總體效能。要堅持移動優先，同時探索將人工智能等產業技術運用在新聞采集、生產、分發、接收等過程中的作用，全面提高輿論引導能力。要統籌理順傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺等的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

微觀上看，要善于運用全媒體創新表達方式，把理論講透說活，注重應因地制宜、因時制宜，將專業的財經理論術語等轉換為受眾樂于接受的大眾語言，將抽象的宏大背景融入具體的個體故事，在此基礎上再嘗試追求更高層次的文化融合。從而創造出有高度、接地氣、耐檢驗的改革路徑和舉措，更好地推進融媒體改革的過程，服務于中央全面深化改革的大局需要。

參考文獻

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