淺談鄉村旅游與鄉村經濟發展

董華蘭

摘 要：鄉村旅游以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業觀光游的基礎上，已經拓展開發出文化體驗、休閑娛樂等項目，其迅速發展，已成為帶動農村經濟新的增站點。

關鍵詞：鄉村旅游 鄉村經濟發展

一、鄉村旅游對農村經濟發展的作用

（一）鄉村旅游與鄉村振興相輔相成

鄉村旅游根植于農村，以傳統農業為起點，重點邁向第三產業發展旅游服務，在吸納就業帶動農村發展形成進而特色產業方面具有獨特優勢。使農業轉移人口合理引流到服務業等非農產業上來。另一方面，發展鄉村旅游戰略業需要良好的政策環境和基礎設施建設，鄉村振興戰略地落實在政策優惠、資金扶持等方面促進鄉村旅游的發展。

（二）改善農村基礎設施、帶動更多農村剩余勞動力流轉非農產業中

當前鄉村旅游的發展呈現良好的發展態勢，從傳統的農民自發行為到政府合理規劃針對性開發、企業投資、多方入股初步實現鄉村旅游投資主體多元化。多元化的經營主體在解決農村基礎設施建設資金、技術、融資渠道方面更加有力。“要致富先修路”，完善基礎設施是真正實現鄉村旅游持續發展的必由之路。開發物資進入便捷，游客旅程順暢才能提升鄉村旅游的品質。

（三）助推精準脫貧

農村經濟發展的實現已經表明，傳統的大水漫灌式的扶貧方式無法為農村的產業化發展“造血”，較為徹底地解決農村脫貧問題。發展鄉村旅游能夠率先解決貧困農戶脫貧問題，以養殖業和種植業為基礎與鄉村旅游復合，滿足游客所需的農家風味和生態觀光帶動貧困戶增收從而實現脫貧。政府依托鄉村旅游發動貧困戶開展自主經營給予一定的政府扶持不僅能夠實現下沉資金到戶的“輸血”更能使貧困戶自力更生達到“造血”效果，減少返貧真正實現致富。

二、鄉村旅游發展中存在的問題

（一）鄉村傳統文化流失嚴重，農村特色不足

目前鄉村旅游發展主要模式仍舊停留在食宿、農業觀光層面，隨著城市經濟的發展鄉村旅游的市場需求越來越大。機構投資者的進入和公司統一規劃在解決資金和發展戰略問題的同時也造成忽視農村特色、民族民間傳統文化遺失等問題，對鄉村旅游的內涵延伸不足，混淆了城郊度假區和鄉村旅游的主體功能。對傳統農業耕作體驗、農耕文化的挖掘和推廣不足導致規劃發展過程中傳統文化流失，單靠農村風味在不斷加劇的競爭中可替代性較強無法實現持續發展。

（二）旅游內容單一，產品特色少、同質化程度高

目前鄉村旅游對農業資源的依賴性過強，農村經營者缺乏品牌意識對鄉土文化重視程度不足，以此局限發展現狀，造成城市附近的鄉村旅游大致相同，沒有融合自己地方特色和民風民俗，旅游產品開發上政府力度不足，沒有教好的因地制宜做好規劃。

（三）開發資金不足，人才欠缺

鄉村旅游的發展離不開資金的支持，農民收入較低無法對基礎設施進行整體改進，在自主經營上受制于個人收入在擴充經營方面存在困難，過度依靠政府資金投入，會加重地方政府負擔，相應的市場融資渠道不暢通，法治尚不健全。

旅游用地的復雜性，使鄉村旅游用地概念界定仍然具有較大的難度。由于土地性質，造成旅游用地審批難度加大，致使招商引資企業落地困難。

三、政策建議

（一）充分發揮農村的資源優勢，開發多元化和精品化的產品

加強農村自然環境與鄉土文化的保護，擴大吸引力。因此聯合鄉賢挖掘本地鄉土文化，注重迎合游客文化體驗需求，加強農耕體驗、民俗講解等更具特色和深度的旅游文化產品開發，立足農耕文化本地民俗發展特色鄉村旅游，樹立品牌意識，保護民間工藝，打造地域名片。

（二）創新鄉村旅游的營銷策略，增強宣傳力度

實現鄉村旅游發展持續發展除了需要從供給上提供更加優質的旅游產品和服務，還要在需求上下功夫，做好宣傳推廣。比如因地制宜結合當地民族民間傳統文化節，舉辦農產品、特色小吃及特色手工藝品展銷會等，更有利于提升區域知名度，做好網絡宣傳如微信公眾號、短視頻等能夠體現地方特色激起旅游興趣的廣告行為。

（三）與特色小城鎮發展緊密聯結

特色小城鎮是發展鄉村旅游的紐帶，發展鄉村旅游又能夠促進特色小城鎮的建設。特色小城鎮作為城市經濟與農村經濟過渡帶，在舒緩城市壓力的同時又為鄉村旅游帶來廣闊的需求市場。二者之間如果能夠緊密聯結，實現良性互動，將農村經濟進一步發展。

（四）建議一級政府劃出旅游建設項目用地，既為招商提供了保障，又能增加原住村民的收入

原住民在出讓土地使用權，失去生產資料的情況下，特別是整體搬遷的農民，投資發展商如分給原住民一小部分股權，作為村級集體土地的長遠收益，村集體可以用土地收益進行環境保護和建設，農民也可以增加資產性收入。調研時筆者了解到，有村民委員會和黨支部干部提出，為解決農民后顧之憂，可讓他們以土地評估價入股開發項目。農民不參與管理，只按股份分紅。

總之，鄉村旅游是充滿生機和活力的朝陽產業，也將成為鄉村旅游的熱點和新的經濟增長點。發展文化品位高的鄉村旅游，有利于提高消費質量，促進人的身心健康和全面發展，促進社會主義市場經濟的健康發展。同時，也希望，投資商在投資鄉村旅游項目時，能考慮一下當地村民的將來，不要只顧及自己的利益，而損害別人的利益。而政府，作為人民的父母官，希望在審批鄉村旅游項目時，能嚴格把關，把農民的利益放在首位。引導農民發展與鄉村旅游相符合的產業作物，增加農民的收入。使鄉村旅游業的發展真正利于民。

參考文獻

[1]項利華.淺談鄉村旅游與鄉村經濟發展[J].南方農業，2017，（30）：64—65.