人民日報《民生觀》專欄的傳播特色淺析

馮瑜革 吳 嵐 甘乘旭

（1.河北廣播電視臺少兒科教頻道,河北石家莊 050000；2.河北大學新聞傳播學院,河北保定 0710000）

一、人民日報《民生觀》的基本情況

人民日報《民生觀》欄目與2009年7月創辦，至今已超過十年。保持著較高的發稿頻率，截至2020年3月23日為止，共發稿941篇。其于2018年發稿80篇，并獲得中國新聞獎。本文對2018年《民生觀》新聞作品做了抽樣統計分析，并進行內容研究分析與特色解讀。

二、《民生觀》作品的題材特點

以2018年每月第2周刊載作品為例，1月9號《廁所“炫酷”是走歪路》，取材背景是2017年11月總書記第二次對廁所革命作出指示后各地豪華廁所違背初心。2月7日《保存好自己，更好地工作》，取材于2018年1月25日,安徽六安裕安區衛健委號召向一位猝死醫務工作者學習的決定引發輿論。5月14日《全心全意愛我們的媽媽》，6月8日《答好考場外的“服務題”值得贊》，9月14日，《讓孩子都學會“教科書式”避險》，11月7日《為老人撐起法律保護傘》，還有取材于30年公益助學之后，2018年12月8日72歲高齡的張坤退出一線助學工作的《收獲幸福播撒善念》等11篇新聞報道。綜合來看寫作題材有以下特點：

第一，題材時效性強，緊貼時事熱點，《民生觀》評論報道通常在事件發生后幾天內作出發應。作為人民日報新聞名專欄，在表達情緒時一般較為內斂，且需要獲得官方許可。所以《民生觀》在相較于其他主流媒體報道，速度快，事件時效性強。比如高考時報道的《答好考場外的“服務題”值得贊》與母親節發布的《全心全意愛我們的媽媽》，這類節日性話題時效性極強，時間過后就會以極快的速度轉移到下一個話題。專欄把握住題材時效，及時進行報道評論，搶題材的新聞價值最大化。

第二，針砭時弊，批評不正之風。引導正確輿論傾向。既反映民生，關注民眾關心的事件，又符合核心價值觀。在題材選取中都是人們切實關心且引發熱議的事件。

2018年1月9日文章《廁所“炫酷”是走歪路》當各類“五星級廁所”在網上走紅時，受到輿論追捧時，專欄，指出廁所革命在實施環節的鋪張浪費，已然違背初心。堅持“時髦不能引誘”原則，從民生角度出發，引導正確價值取向。

第三，社會正向題材為核心，積極樹立榜樣力量。人民日報作為黨媒，承擔黨的喉舌責任。用時評服務于社會，服務于人民。

如《收獲幸福播撒善念》以張坤老人在長達30年公益助學之后，退出一線助學工作為題材。從不知名的人物上給人以發奮的力量，更加的鮮活，易于讓人接受。

三、選題上側重社會現象的解讀，強調對公眾的鼓舞作用

針對《民生觀》新聞作品做了一個簡單的抽樣統計。選取以2018年人民日報新聞名專欄《民生觀》發表的80篇新聞作品為樣本，結合作品的題材特點，以選題類型與性質功用進行分類與編碼。主要得出以下結論：

1.社評為主，接近受眾

《民生觀》樣本選題類型統計分析

其中，選題類型可分為政治評論、社會評論、文教評論三種類型。其中，政治評論4篇，文教評論5篇。專欄文章以社會評論為主，共71篇占2018年全年發稿量的88.75%。

《民生觀》作為是人民日報社會板塊的重要內容之一，專欄指向性較強，題材以側重社會現象的解讀，報道內容與受眾息息相關，最大限度地接近受眾。

2.鼓舞側重，宣揚正能量

《民生觀》樣本評論的性質功用統計分析

《民生觀》評論根據性質功用可分為四種類型。其中，解說型評論11篇、論戰型評論19篇、鼓舞型評論最多共計42篇、批評型評論8篇。

從數據中可以看出，《民生觀》以鼓舞型評論為主要作品。新聞評論以樹立榜樣，宣揚解讀社會正能量為主要方向，承擔起作為主流媒體核心價值觀的職能，帶給受眾積極向上的力量。

3.發揮黨媒作用，引導正確價值取向

《民生觀》樣本評論的性質功用與選題類型交叉分析統計分析

通過選題類型與性質內容的交叉分析，可以看出社會評論選題71篇中39篇是鼓舞型評論，17是論戰型評論；政治選題中3篇是鼓舞型；文教評論中解說型3篇，論戰型2篇。

《民生觀》專欄以弘揚社會主義核心價值觀為總方向，以鼓舞型評論為主要類型，通過大量的社會事件為背景，從小切入口去挖掘身邊的感人、暖心小事中的正能量。在評論中不吝情感表達。報道選題對民生方向的敏感度極高，大力頌揚積極情感時也對個別消極的社會現象進行剖析與批評。

4.小結

總體看來，《民生觀》專欄在選題上社會新聞為方向，以作品以與百姓生活息息相關的生活熱點事件為主題進行。側重社會現象的解讀，強調對公眾的鼓舞作用。題材時效性強，緊貼時事熱點針砭時弊，引導正確輿論傾向，積極樹立榜樣力量。

如果說新媒體突破了時空限制，實時傳播信息使傳統媒體無法企及。那么《民生觀》則是在傳統媒體競爭力不斷被削弱的狀況下，找到了新的內容生產點，以專業報道與道德情感做出新聞評論，在新聞客觀的前提下加入“人情味”，特別強調評論內容與公眾的接近性以及對公眾的鼓舞作用。

四、論證邏輯上注重創新，打造獨一無二的“漢堡包”結構

表達結構推陳出新，走出自己的特色道路。《民生觀》在表達呈現上非常依賴文字與情緒表達。傳統的評論在表達中為防止誤入雷區，以論點、論據、論證三要素以及各類表達框架圈定了模板，但不可避免的造成了人們的審美疲勞。《民生觀》不拘一格，在結構上要求一層說盡一層義，層次之間有邏輯，詳略輕重安排細。掌握了屬于自己的“漢堡包”結構為寫作框架。

根據人民網發布的《人民日報社會版言論專欄〈民生觀〉的“三個升維”》對該結構進行了解析：

1.敘述事件由頭——要簡練精當。但作為評論生發的要點，需要敘述完備，以便為下文做鋪墊。這些點，好比漢堡包面包上的芝麻，雖小，不可忽略；

2.論點單獨成段——給人鮮明印象。對論點進行恰當切分，或按照“類、因、法”(是什么、為什么、怎么樣)的邏輯，或按照“云、雨、人”(現象、本質、現實中利益等諸因素的影響)的結構，進行細化；

3.邏輯切分后——運用故事、類比、掌故，加強說服力和生動性。核心邏輯申說完備后，還要檢查一下，有沒有硬傷？需不需要補充？不光要邏輯自洽，而且要照顧到反命題，注重他洽；

4.收結全文——收結也是凝練，升華的過程。回顧事件本身得出的感悟，一方面防止偏題。另一方面給普通的社會事件“上價值”。這好比漢堡穩定的底托，在夾雜了大量信息后，只有挖掘后的結論才能使文章穩定且不松散。

五、行文方式充分考慮受眾心理，語言清晰淺白、篇章短小精悍

在報道切口方面另辟蹊徑，具有新意。主流與熱門題材的報道千篇一律。而《民生觀》在評論中反向思考，同一件熱點事件從不一樣的角度進行深刻的剖析。在語言表達上更吸引眼球，頗具新意。比如高考期間，考生、考試、家長是媒體報道的重要方面。但是《民生觀》的《答好考場外的“服務題”值得贊》則聚焦于考場外的服務。從機關部門為保障考試順利進行，為考生和家長營造安穩的考試環境而做出的努力的角度切入。在表達中既宣揚了正能量又避免了與其他媒體報道的雷同，更加地吸引讀者。

具體內容方面，語言精練，白話寫作，小篇幅有大力量，寓哲理于寫作對象之中。在評論寫作中，平鋪直敘的語言與字數的精煉易于被受眾接受。《民生觀》篇章短小內容精悍，在人民日報社會版面排版中僅僅占整個版面的八分之一。專欄作品內容質量高和精簡性程度高，字數控制在800字上下。就新聞評論來說，這個字數是極為凝練的，并在有限的字數內既將意義表述的完整，又不缺失評論要素。

六、《民生觀》作品寫作雷區

1.心靈雞湯，惹人反感

《民生觀》以鼓舞型社會評論為立足點。既要求寫作內容鼓舞人心發人深醒，還要求取材于民用之于民。在統計2019年作品過程中，不乏大量的抒情雞湯為正能量而正能量，每次報道都是好人好事的贊揚。字里行間時常出現各類網絡雞湯。讀起來味同嚼蠟。

2.“小學生作文”空談道理

在寫作中為接近民眾而徹底喪失專業性。白話平鋪直敘但內容卻過于簡陋。大篇幅講述一些任誰都知道的道理。宛如讀小學生作文一般。《民生觀》2020年01月06日發表的《最美菜單，美的是掛念》內容講述是在列舉分析材料后，開始說空話講大道理。

3.標題立意不明

題目讓人一頭霧水。無論是2018年發表的《全心全意愛我們的媽媽》還是2020年的《最美菜單，美的是掛念》，如果不結合時間背景或者寫作的具體內容，單看題目都讓人摸不到頭腦，不知道表達什么，沒有具體的立意與內容。

七、結論

基于新聞名專欄人民日報《民生觀》的研究分，可以看到《民生觀》本身立足于社會評論強調鼓舞作用，給人以奮進的力量。同時也給紙媒內容發展提供了前進方向。

在激烈的新聞競爭中，短視頻與碎片化閱讀備受青睞，所以紙媒脫穎而出的方法就在于展現其中的無可替代性。《民生觀》則在掌握受眾閱讀傾向的基礎上及時從專業性與人情味方面切入，不斷推陳出新，打造特色IP，以獨一無二的內容生產搶占市場，更好的發揮黨媒作用。

然而，在框架下生長的《民生觀》也存在些許問題。小切口、大格局的評論輕騎兵是專欄的重要定位，不可為了融社會主義核心價值觀于生活小事而上無意義的價值。“營養價值”的亟待提高是當前最需要改善的問題。