我國農產品電商發展存在的問題及對策

黎熙

[摘 要] 我國是一個農業大國，農業經濟的發展關系國計民生。在現代經濟社會中，互聯網發展已遍及全球，傳統的貿易方式和理念在逐漸發生變化。隨著我國互聯網的普及，電子商務的興起為農產品的交易流通帶來了新的機遇，農產品電商的快速發展和應用對我國鄉村振興有著重要作用和深遠意義。目前，我國農產品電子商務發展日趨完善，但仍存在諸多問題。基于此，本文通過對農產品電子商務存在的突出問題進行分析，并提出相應改善對策，以期推進我國農產品電子商務化進程。

[關鍵詞] 農產品;電商;農產品深加工;合作經營

[中圖分類號] F323.7;F724.6[文獻標識碼] A[文章編號]1674-7909（2020）17-17-2

我國是一個農業大國，農業經濟是我國民生和社會發展的重要支撐，以往的經營手段已經不能滿足農民需要，轉變思路促進農產品電商發展是新農村建設快速進步的重要途徑。農村信息化作為鄉村振興的一個重要手段，作用巨大。農產品電商作為農村信息化的重要體現之一，成為農村經濟發展、農民生活水準提高的原動力之一。目前，受農民傳統觀念和基礎設施的限制，農產品電商的發展仍然存在諸多問題，為進一步促進農業農村發展，改革優化農村電商勢在必行。

1 我國農產品電商發展存在的問題

1.1 行業從業人員專業素養偏低

電商作為一種新型商業模式，與傳統農村地區線下農產品交易模式存在較大差異，現階段大部分從事農產品電商的人員均未接受過相關培訓，缺乏專業素養，難以進行專業的線上銷售，無法及時解決銷售過程中出現的突發性問題，嚴重影響了農產品的銷量。

1.2 農村物流配送體系有待完善

農產品網絡營銷主要在線上進行，客戶在網上下單付款后，需供貨商或企業進行物流配送[1]。多數農村地區受經濟條件、交通等方面制約，存在物流配套設備老舊，未形成完善的農產品物流配送機制等問題，嚴重阻礙了農產品網絡銷售的發展。目前，農村地區迫切需要建立完善的物流配送環節和大量的保鮮設備，以保障農產品配送時效性，促進農產品電商銷售道路暢通。

1.3 網絡營銷法律體系有待完善

電商經濟下的營銷主要在線上進行，交易過程風險較大，因此需要一定的法律法規作為保障。目前，我國網絡營銷法律體系的建設仍存在較大缺口，法律保障作用十分有限，監管體系不夠健全[2]。另外，農產品電商的主要經營人未接受過專業的電商經營培訓，極易承擔較大風險。

1.4 農產品缺乏有效評價標準系統，品質控制難度大

由于農產品自身的特點，致使我國農產品缺乏權威的且廣泛適用的評價標準，主要原因在于農產品生長狀況受自然條件影響較大，因此農產品的品質具有很大的不可知性。我國土地資源遼闊，農產品的種植和生產相對分散，品類眾多，樣數齊全，很難實施統一的標準對其進行評價，而且生長在不同地域的農產品的外觀、口感等均會大相徑庭。因此，農產品的生產與銷售很難達到統一的標準[3]。

2 我國農產品電商發展對策

2.1 建立完善的農產品電商應用支撐服務體系

一是建立健全農產品網絡營銷法律體系，支持農產品網絡營銷健康發展。二是建立健全農產品網上銷售監督管理機制，設立專門機構，處理農產品網上銷售存在的問題。三是加大對農產品電商發展的激勵力度，實施補助優惠政策，提供政策支撐。

2.2 結合消費升級與需求偏好推動農產品深加工

現階段，人們對消費品質量的要求越來越高，消費行為越來越個性化、多樣化、高端化。結合消費特性，嘗試將農產品進行深加工，以此為農民帶來更多的收益[4]。

2.3 鼓勵合作經營，倡導品牌效應

一方面，區域內的從業者可以創建農業合作社的形式實施合作經營，將農產品電子商務產業化、規模化，在提升經營利潤的同時有效降低經營成本。另一方面，要以培育特色農產品為突破口，以優質產品為依托，打造產品亮點[5]。同時，開發休閑采摘、農莊等項目，擴大品牌的知名度和影響力。

2.4 借電商應用培訓提升在線銷售綜合應用能力，構建特色供應鏈

第一，給農民提供較多的機會接觸互聯網，了解新鮮事物，不斷豐富其互聯網營銷常識。第二，通過招商引資等多種方式建立農產品產銷合作社，構建農產品網絡營銷和物流配送的農村綜合產業集群。第三，走標準化品牌戰略，提高農產品附加值。

2.5 依托專業檢測機構認證農產品品質

要樹立消費者對農產品品質和安全性理念，就迫切需要引入第三方權威機構對農產品品質進行鑒定、檢測農藥殘留、進行有機食品認證。另外，要重視農產品生產、加工的全程可搜索、可追溯，以消除消費者疑慮，進一步促成農產品的網上銷售。

3 結語

目前，我國農產品電商發展存在諸多問題，如從業人員素質較低、物流配送體系落后、法律制度不健全、缺乏標準、質量控制難度較大等。縱觀全局結合實際情況，針對性解決農產品電商問題，有利于推動我國農業發展，提高我國國民經濟發展水平。現階段，我國農村信息化建設取得了階段性進展，農產品相關的網站逐漸增多，農村信息化建設不斷完善，對電子商務人才的培養越來越重視，電商改革和建設步伐持續推進，有效促進了我國農產品電商快速發展，為鄉村振興目標的早日實現提供了有力保障。

參考文獻

[1]蘇媛.電子商務經濟下產品網絡營銷問題研究[J].中國市場，2019（21）：126-127.

[2]李劍.電子商務經濟下農產品網絡營銷問題研究[J].農業經濟，2018（11）：120-122.

[3]張健.精準扶貧視角下特色農產品電子商務應用探析：以武漢新城區為例[J].商業時代，2018（19）：115-117.

[4]張宇.基于技術創新的飯店企業競爭力研究：以金陵飯店集團為例[N].南京日報，2014-01-01（3）.

[5]楊書文.鄉村振興視角下農村電子商務發展現狀及發展路徑研究[J].廣西質量監督導報，2019（9）：160.