融媒時代云南旅游新聞的報道與創新

畢芃

關鍵詞：云南旅游;旅游宣傳;旅游新聞

旅游產業在云南省經濟社會發展中具有重要地位，占據著第三產業的半壁江山。在先后經歷過資源、市場和產品導向3個階段后，目前，我國旅游發展理念進入第4個階段——形象導向階段。新聞宣傳可以通過報道行業動態提升旅游形象，可以通過宣傳產品業態拓寬市場空間，還可以通過輿論監督規范市場秩序，已逐漸成為影響游客選擇旅游目的地的重要因素。

融媒時代，媒體融合經過了“相加”“相融”，正朝著“縱深發展”不斷推進。加之5G時代的到來、移動互聯網技術的飛速發展，傳播格局和媒體生態都在發生著巨大變革。在此背景下，主流媒體在新的傳播格局中的傳播力、吸引力、影響力均在某種程度上被削弱，傳統旅游新聞報道存在的內容單薄、形式單調、渠道單一等問題逐漸暴露，影響到其功能的有效發揮。

如今，云南正以把“七彩云南”打造成為國內外游客首選旅游目的地為目標，大力推進大滇西旅游環線建設，促進旅游產業由觀光型向康養型轉型升級。面對媒體融合不斷向縱深發展的新形勢，云南主流媒體只有充分考慮旅游新聞在內容、形式、渠道等方面的深度融合，做到內容生產更高效優質、用戶觸達更精準便捷、實時互動更有趣實用，才能更好發揮媒體對文旅資源的宣傳推廣作用。

一、內容提質 創新產品展示云南文旅資源

從旅游新聞內容的類別來看，通常包括旅游動態信息類、文旅行業政策法規類、文旅項目開發建設類、主題活動與旅游節慶活動類、旅游市場秩序整治類等。融媒時代，深度挖掘各群體用戶的信息需求和消費動向，深耕內容提質，創新融媒體產品，展示云南獨特而豐富的文化和旅游資源，將成為媒體取得競爭優勢的必經之路。

加強策劃，挖掘新聞深度，創作優質旅游新聞。目前，云南省內媒體的旅游新聞報道以動態信息類為主，多是對旅游相關行業動態的及時跟進，部分存在分量較輕、力度較弱、內容單調、視角古板等問題。在全媒體時代，同質化新聞很容易在海量信息中被淹沒。因此，主流媒體應充分發揮在新聞業務方面的專業優勢，加強策劃，多角度挖掘，全方位助力云南旅游形象的提升。

強化專業，凸顯文化內涵，促進文旅融合發展。在移動互聯時代，人們的生活中充斥著海量信息。就旅游類新聞資訊而言，有官方發布的服務類文旅信息，也有自媒體發布的游記、攻略等。雖然旅游類自媒體生產的不乏優質內容，但不少軟文帶有明顯的利益導向。因此，在云南旅游新聞的宣傳工作中，省內主流媒體應積極發揮自身獨特優勢，在權威性、時效性和專業性的凸顯中引領正面輿論導向，發揮好傳播正能量的“喉舌”作用。同時，結合文旅融合的大趨勢，在旅游報道中有機融入文化內涵，發揮“以文促旅、以旅彰文”的作用。

聚焦用戶，強化服務屬性，打造“爆款”產品。現代社會生活節奏快，就旅游新聞而言，不少“爆款”是因為受眾提供了滿足其需求的出行參考與攻略而備受歡迎。同時，深度挖掘各群體用戶的在文化旅游方面的信息需求和消費動向，從而進行內容創新，已逐漸成為媒體取得競爭優勢的必經之路。因此，云南旅游新聞的宣傳，應充分結合目標客源地網民的訴求，有的放矢，推出功能性更強的新聞產品。

二、創新形式 用活技術手段吸引目標受眾

隨著主流媒體普遍在內容方面深耕，新技術作為重要的創新手段發揮著關鍵作用。全球化傳播、信息強互動、信息海量化已成為時代主流。云南的旅游宣傳只有順應時代的發展與變化，才能吸引更多的目標受眾。

強化可視化表達，讓旅游新聞更好看。融媒時代，單純的內容輸出已難以滿足用戶訴求，新聞傳播的形式和手法更直接影響用戶黏度，良好的可視化體驗更容易引起用戶共鳴。尤其對于旅游新聞來說，精美的圖片、震撼的視頻、創意的H5，都會幫助文字稿件增強可讀性。云南作為文化旅游資源富集大省，亟需通過成熟的可視化表達，將文字、圖片、音頻、視頻等精妙融合，真正實現融媒體“1+1>2”的傳播功效，讓公眾更加直觀地欣賞到云南之美。

注重移動化呈現，讓游云南更智慧更便捷。通信技術的發展改變著人們接受信息的終端和閱讀方式，從1G時代的報紙、廣播、電視，到5G時代的手機屏、電腦屏、車載屏、智能電視屏，用戶可以隨時隨地閱讀、點播、下載、分享信息。2018年，“游云南”App正式上線運行，“一部手機游云南”在線上購票、刷臉入園、景區直播、智慧導覽等方面的探索和實踐，已成為全國智慧旅游的標桿，也悄然改變著人們在云南的出游方式。旅游新聞宣傳在移動化呈現更應不斷強化，充分爭取游客的網絡閱讀時間。

增強新聞交互性，提升用戶閱讀體驗。“無社交不傳播”，融媒時代，交互性已成為媒體發展重要趨勢和方向。為獲得更好的傳播效果，媒體可在新聞產品或部分平臺開設互動區域，便于游客對云南旅游提出的疑問、旅游過程中遇到的問題進行交流探討，參與到云南的旅游宣傳中來。記者在收到游客訴求及反饋后，選題、策劃、采訪的方向性也將更加明確。此外，主流媒體還可嘗試與“一部手機游云南”平臺合作，充分借助平臺的大數據，進一步完善交互性。

三、整合渠道 發揮主流媒體權威傳播優勢

融媒體時代，人們養成了碎片化閱讀的習慣，在零碎時間里會通過新媒體來滿足自己的閱讀、休閑和娛樂等需求。因此，在保證內容優質、形式新穎的基礎上，如何用好宣傳渠道吸引到目標客源地的用戶，如何將傳播效果最大化，也是云南旅游新聞宣傳關鍵的一環。

具備新聞采編資質的平臺應發揮權威性，傳遞主流聲音。全媒體時代，輿論場變得多元而復雜，媒體機構與平臺也各自呈現出獨特優勢和內在問題。比如，傳統媒體擅長宏觀呈現但存在“曲高和寡”現象;新興媒體包括自媒體的傳播力較強，但魚龍混雜、缺乏規范。根據《互聯網新聞信息服務管理規定》，新聞資質分為兩類：一類新聞信息服務資質，即擁有新聞原創采編權、轉載權，二類資質即只可轉載，不可進行采訪工作。因此，擁有一類新聞信息服務資質的云南省主流媒體，應充分彰顯自身的權威性，放大關于云南文化旅游宣傳的主流聲音。

整合傳播渠道，更集中、高效地講好云南文旅故事。融媒背景下，主流媒體通過自建、入駐等方式，積極拓展平臺矩陣。一方面使當前平臺出現飽和甚至過剩;另一方面，眾多媒體在入駐的平臺中不具備自主性，不能掌握用戶數據，制約了媒體的傳播效力，對于自身平臺的引流效果有限，無法進行精準的內容生產和分發。

為避免同質化競爭，創新發展戰略，實現渠道整合、資源整合就十分必要。2018年11月，《焦點訪談》指出了自媒體存在的低俗色情、標題黨、謠言、黑公關、刷量、偽原創等6項問題。這些問題某種程度上將干擾讀者及用戶的判斷與選擇。因此，對于主流媒體而言，應積極發揮自身獨特優勢，在凸顯權威性、時效性和專業性的同時引領正面輿論導向。在云南旅游新聞的宣傳中，省內主流媒體應加強整合，鞏固已有定位或明確新定位，壯大主流聲音。

如今，云南正由“旅游大省”向“旅游強省”邁進。在云南旅游宣傳工作中，應堅持追求傳播力、引導力、影響力、公信力“四力”的有機統一，進一步重視在內容、形式、渠道方面的提升，通過精細化制作、可視化呈現、互動化傳播，打造用戶喜聞樂見的新聞產品，形成多方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，助力云南旅游產業轉型升級涅槃重生，把“七彩云南”真正打造成為國內外游客的首選目的地。

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