基于新媒體營銷的推廣渠道分析

李瑤

摘 要：本文研究了新媒體營銷的推廣渠道，包括微博營銷、微信營銷、視頻營銷、直播營銷四種常用的營銷渠道。企業通過整合新媒體營銷的多種渠道，可以幫助企業提升知名度和銷量，為企業的持續發展貢獻重大的力量。

關鍵詞：新媒體營銷; 微信營銷; 微博營銷; 視頻營銷; 直播營銷

中圖分類號：G206 ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? 文章編號：1006-3315（2020）8-127-001

1.新媒體營銷定義與特點

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的方式。在互聯網時代，在電子商務時代，顧客會關注一些熱門的新媒體營銷事件，通過門戶、搜索引擎、微博、微信、抖音、直播等模式搜索想要購買的產品，因此，企業研究新媒體營銷的推廣方法，利用新媒體推廣的方法宣傳企業產品、推廣企業品牌、策劃不同的網絡事件擴大企業銷量，有著重要的理論意義和現實意義，可以幫助企業提升知名度和銷量，為企業的持續發展貢獻重大的力量。

因此，研究新媒體營銷的渠道和平臺，有助于幫助企業選擇更有效的推廣渠道，研究新媒體營銷的方法，有助于企業策劃更好的新媒體營銷活動。下面我們就分析一下企業常用的新媒體營銷渠道。

2.新媒體營銷推廣的渠道

新媒體營銷的渠道，即新媒體營銷的平臺，指的是用戶獲取信息的來源。新媒體營銷并不是單一地通過某一種渠道進行營銷，而是需要利用多種渠道整合營銷。因此，新媒體營銷推廣渠道主要有以下幾種：

2.1微博、微信營銷已經成為最普遍的營銷推廣渠道

微博是為大眾提供休閑娛樂和生活服務的平臺，用戶在微博上分享、交流、互動，很多企業利用官方微博、名人效應微博進行產品推廣，打造企業品牌。微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個粉絲都是潛在的營銷對象，企業更新自己的微博向網友傳播企業信息、產品信息、企業名人效應等內容，為了達到樹立良好的企業形象和產品形象的目的。因此企業每天更新內容就可以跟消費者交流互動，或者發布大家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的，這樣的方式就是互聯網模式下的新媒體營銷中的微博營銷。

微信擁有龐大的用戶群，借助移動終端、天然的社交和位置定位等優勢，每個信息都是可以推送的，能夠讓每個消費者都有機會接收到這個信息，繼而幫助商家實現點對點精準化營銷。因此，微信不同于微博的大眾化營銷和廣而告之，卻能更加精準，微信的點對點營銷能讓產品形態注定了其能夠通過互動的形式將普通關系發展成強關系，從而產生更大的價值，達到品牌忠誠的目的。通過互動的形式與用戶建立聯系，互動就是聊天，可以解答疑惑、可以講故事甚至可以“賣萌”，用一切形式讓企業與消費者形成朋友的關系，你不會相信陌生人，但是會信任你的“朋友”，最終品牌忠誠是企業的終極目標。

因此，微博營銷、微信營銷已經成為最普遍的營銷推廣渠道，這些渠道被消費者所喜歡，也融入了消費者的生活，因此這些營銷推廣渠道可以被企業更好的利用，進一步達到營銷的目的。

2.2視頻、直播營銷已經成為最潮流的營銷推廣渠道

視頻營銷是指主要基于視頻網站為核心的網絡平臺，以內容為核心、創意為導向，利用精細策劃的視頻內容實現產品營銷與品牌傳播的目的。視頻包含電視廣告、網絡視頻、宣傳片、微電影等多種方式。視頻營銷是“視頻”和“互聯網”結合，具備二者的優點，具有電視短片的優點，例如感染力強、形式內容多樣、創意新穎等特點，又有互聯網營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等特點。目前抖音平臺、快手平臺的視頻營銷是企業選擇最多的營銷平臺，由于每一個用戶的媒介和互聯網接觸行為習慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此，視頻營銷首先需要在公司的網站上開辟專區，吸引目標客戶的關注，其次，也應該跟主流的門戶、視頻網站合作，提升視頻的影響力，而且，對于互聯網的用戶來說，線下活動和線下參與也是重要的一部分，因此通過互聯網上的視頻營銷，整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播，將會更加有效。

直播營銷是指在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出節目的營銷方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。直播營銷能體現出用戶群的精準性。在觀看直播視頻時，用戶需要在一個特定的時間共同進入播放頁面，但這其實是與互聯網視頻所倡揚的“隨時隨地性”，是背道而馳。但是，這種播出時間上的限制，也能夠真正識別出并抓住這批具有忠誠度的精準目標人群。直播營銷能夠更好地達到深入溝通，情感共鳴的目的。直播，這種帶有儀式感的內容播出形式，能讓一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的愛好上，情緒相互感染，達成情感氣氛上的高位時刻。如果品牌能在這種氛圍下做到恰到好處的推廣，其營銷效果一定也是非常好的。

因此，視頻營銷、直播營銷已經成為最潮流的營銷推廣渠道，這些渠道被消費者所喜歡，也融入了消費者的生活，因此這些營銷推廣渠道可以被企業更好地利用，進一步達到推廣產品和品牌忠誠的目的。

3.結束語

本論文分析了新媒體營銷的推廣渠道，得出如下結論：

（1）企業利用更新自己的微博向網友傳播企業信息、產品信息，樹立良好的企業形象和產品形象，能達到營銷推廣的目的;（2）企業利用微信營銷能幫助商家實現點對點精準化營銷，推廣企業產品，能促進產品迅速銷售，達到營銷和品牌雙贏的效果;（3）通過互聯網渠道的視頻營銷，整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播，將會更加有效的推廣企業產品;（4）直播營銷能夠更好地達到深入溝通、情感共鳴的目的，也能夠真正識別出并抓住這批具有忠誠度的精準目標人群，最終達到提升企業效益的目的。

綜上所述，企業可以根據自身情況，選擇不同的新媒體營銷推廣方法，利用不同的渠道，推廣企業品牌，達到品牌推廣的目的。