文旅融合下的桂林鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的思考

劉瑩瑩

隨著旅游業(yè)的飛速多元化發(fā)展，人們對旅游地點和旅游方式有了更多的追求和思考。傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)不能滿足人們的精神需求和對旅游文化的認知，因此，只有跟隨日益發(fā)展的社會形態(tài)不斷更新旅游模式，調(diào)整旅游范圍，才能適應(yīng)旅游者的需求并提供適宜的旅游服務(wù)，達到價值最大化，推動區(qū)域乃至全國的旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、文旅融合對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新指導(dǎo)方向

自2009年《文化部、國家旅游局關(guān)于促進文化和旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》頒布以來，以經(jīng)歷了十個年頭，這十年里，各地方政府、旅游部門對文化與旅游相結(jié)合發(fā)展的政策解讀不斷深化、細化、具體化。國家旅游局也持續(xù)出臺新的相關(guān)政策及規(guī)劃，為旅游發(fā)展新形勢助力，如2016年頒布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出的“推廣‘景區(qū)+游樂’、‘景區(qū)+劇場’、‘景區(qū)+演藝’等景區(qū)娛樂模式，提升主題公園的旅游功能，打造一批特色鮮明、品質(zhì)高、信譽好的品牌主題公園等”。2017年頒布的《關(guān)于印發(fā)“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案的通知》，提出了要“推進紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點打造一批全國紅色旅游景點景區(qū)，鼓勵各地依托紅色旅游景點景區(qū)開展研學(xué)旅行活動等”。這一系列的政策、方案，都對新形態(tài)旅游業(yè)發(fā)展提供了堅實的方針指導(dǎo)和動力源泉。

鄉(xiāng)村作為中國的大面積生活形態(tài)，應(yīng)當傾力發(fā)展幫扶，通過旅游業(yè)的促進，幫助鄉(xiāng)村脫貧、發(fā)展、達到跟得上時代的現(xiàn)代鄉(xiāng)村。桂林作為中國首批國際化旅游城市，一直以旅游業(yè)為主要發(fā)展動力，桂林的秀麗山水和豐富鮮明的民族文化也是吸引八方游客的天然資源，2015年頒布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步促進旅游投資和小費的若干意見》中，對鄉(xiāng)村旅游提出了具體的指導(dǎo)方向，“堅持鄉(xiāng)村旅游個性化、特色化發(fā)展方向，立足當?shù)刭Y源特色和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，開發(fā)建設(shè)形勢多樣、個性突出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮(zhèn)，讓游客看得見山水，記得住鄉(xiāng)愁，留得住鄉(xiāng)情”。對鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了具體的方向。結(jié)合桂林鄉(xiāng)村的客觀情況，發(fā)展桂林鄉(xiāng)村旅游，是值得仔細思考的問題之一。

1. 文旅融合與傳統(tǒng)模式對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響

傳統(tǒng)旅游模式較為單一，對旅游的理解也不夠全面，旅游者對旅游沒有較高的要求和思考。特別是鄉(xiāng)村旅游，更是處于較為低端和單一的情形中。這不能成為長期的旅游模式，也不符合人們與時俱進的旅游需求和發(fā)展步伐。而旅游業(yè)是一個對時代和服務(wù)要求很高的行業(yè)，它需要旅游形式和內(nèi)容能夠緊跟時代的變化而更新并富有創(chuàng)新性。文旅融合的旅游模式對鄉(xiāng)村旅游給予了根本保障，并且依托政策指導(dǎo)，有目的地發(fā)展，這對鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了根源性支持，是能夠使鄉(xiāng)村旅游業(yè)得以長期發(fā)展的重要方式。

2. 文旅融合對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新要求

文旅融合的旅游模式要求將鄉(xiāng)村原有的歷史文化挖掘并以固態(tài)形式展現(xiàn)出來，同時結(jié)合各地民俗、地域特色，修建創(chuàng)新型的旅游設(shè)施，這不僅為游客們提供了視覺享受，還能幫助游客們在放松身心的過程中，了解當?shù)貧v史、文化及地域風(fēng)情。在近年，桂林全州縣打造的以湘江戰(zhàn)役為歷史背景的紅色教育基地，有效地將本土紅色歷史與當?shù)芈糜谓Y(jié)合，開發(fā)文旅融合新形式。游客們在沉浸式的紅色文化旅游中，欣賞了全州山水風(fēng)景，同時感受到了厚重的紅色文化沉淀，這對于全州縣旅游推廣也起到了積極的作用。

二、桂林鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析

截止2019年統(tǒng)計，桂林是一個擁有10個縣城的城市，是首批國家歷史文化名城，是廣西歷史上最早的文化教育中心。1201年，著名詩人王正功的一句“桂林山水甲天下”，將桂林秀麗的山水推向全國。而在2012年11月，國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》也指出，要把建設(shè)桂林國際旅游勝地作為深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重要舉措，要在2020年將桂林發(fā)展為世界一流國際旅游城市。作為擁有10個縣的旅游城市，桂林旅游的發(fā)展不得不考慮到所轄縣城的旅游業(yè)發(fā)展。

1. 鄉(xiāng)村旅游模式

隨著桂林旅游業(yè)的重整和創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游較之前有了較大的改善，旅游方式也不斷更新。目前已發(fā)展的如桂林會仙濕地旅游景區(qū)、興安靈渠水街、興坪古鎮(zhèn)、龍勝梯田、黃洛瑤寨、古壯寨、大圩古鎮(zhèn)、資源丹霞地質(zhì)公園等，為游客們帶來了前所未有的文化旅游體驗，將歷史、文化與自然風(fēng)景融合在一起，在保留了最自然的村落生活狀態(tài)之外，大力開發(fā)有地域性特色的旅游資源，為游客們提供思想、文化、休閑一體的旅游體驗。但這只是桂林鄉(xiāng)村旅游的一小部分，仍有更深入村落的旅游文化資源未被開發(fā)，需要旅游業(yè)從業(yè)者更多的思考，思考發(fā)展的模式與特點。

2. 鄉(xiāng)村旅游人群

目前深入桂林鄉(xiāng)村旅游的人群主要是當?shù)爻擎?zhèn)游客，以組團的方式到鄉(xiāng)村進行觀賞游玩，鮮有外地游客，這就造成了游客面的局限性。發(fā)展旅游是要將本土的文化和風(fēng)景傳播出去，吸引更多的外地游客來深入了解。這是在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)中需要著重思考和探索的問題之一。

三、以紅色歷史旅游帶動現(xiàn)代文化旅游的新模式

2020年1月19日，桂林市市長秦春成在桂林市第五屆人民代表大會第五次會議上作了政府工作報告，其中在對2019年工作的回顧中指出，“桂林2019年旅游轉(zhuǎn)型升級明顯加快，實現(xiàn)了“七個升級”，世界品牌、國內(nèi)標桿、區(qū)內(nèi)龍頭地位不斷提升”，這對桂林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打開了局面。同時，桂林文化軟實力提升速度加快，成立了包括桂林紅軍長征湘江戰(zhàn)役文化保護傳承中心在內(nèi)的多個縣鄉(xiāng)旅游景區(qū)，同時擴建和創(chuàng)新了已有的如靈渠展示中心等歷史文化景區(qū)，是桂林鄉(xiāng)村旅游的一大創(chuàng)舉，是能夠切實福澤百姓的旅游發(fā)展。

1. 大力發(fā)展鄉(xiāng)村紅色歷史與現(xiàn)代時尚發(fā)展相結(jié)合的文化形式

桂林雖然不像北京、延安、濟南等城市，以厚重的紅色文化沉淀為人所熟知，但其實也是一個富有紅色文化遺址的小城市，八路軍桂林辦事處、灌陽新圩阻擊戰(zhàn)舊址、紅三紅五軍團指揮部舊址、千家寺紅軍標語樓以及前文提到的全州湘江戰(zhàn)役紀念館等，也筆筆鐫刻著革命先輩奮戰(zhàn)捐軀的歷史。而大多紅色事跡都發(fā)生在鄉(xiāng)村及周邊，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，可以與該地的紅色文化相結(jié)合，打造個性化的旅游空間，將歷史與現(xiàn)代、革命奮斗與現(xiàn)代安穩(wěn)展示在游客面前，能夠使游客們在游山玩水的過程中，感受到歷史的沉淀，和現(xiàn)代安穩(wěn)生活的來之不易，這也是作為中華兒女應(yīng)該熟知的。

2. 塑牢歷史文化根基，擴大旅游創(chuàng)新空間，提升旅游發(fā)展質(zhì)量

秦春成市長在政府工作報告中，對2020年旅游業(yè)發(fā)展提出了總體的目標和要求，首先是“加快國際旅游勝地提質(zhì)升級”，提高旅游發(fā)展質(zhì)量，是各地旅游業(yè)的終生奮斗方向，只有不斷根據(jù)現(xiàn)狀發(fā)展，調(diào)整旅游質(zhì)量，才能牢固旅游市場，服務(wù)廣大群眾，促進經(jīng)濟發(fā)展。他還指出，“要大力發(fā)展縣域經(jīng)濟，如恭城要發(fā)揮生態(tài)和人居環(huán)境優(yōu)勢，加快發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)，打造恭城油茶小鎮(zhèn)等。”如果各縣鎮(zhèn)能將所轄鄉(xiāng)村的旅游資源統(tǒng)一規(guī)劃，進行整合再分類，詳細分析各個鄉(xiāng)村擁有的特色歷史文化事跡及遺跡，塑牢當?shù)貧v史文化根基，在此基礎(chǔ)上，開拓創(chuàng)新，打造個性化的旅游資源，開發(fā)新型旅游項目，同時抓緊優(yōu)化旅游服務(wù)質(zhì)量，才能有助于提升當?shù)卣w旅游發(fā)展質(zhì)量，從而促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。桂林鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展，要借助鮮明的地域民族特色，將人文習(xí)俗和地域風(fēng)景結(jié)合起來，讓游客們在“游中學(xué)，學(xué)中游”。

我們要以習(xí)近平總書記的“文化自信”為發(fā)展信念，深挖本地民族特色、歷史文化，建立強大的文化自信，才能更優(yōu)質(zhì)地走出鄉(xiāng)村、走出城鎮(zhèn)、走出中國、走向世界。