“618”加速消費復蘇

鄭見

2020年的“618”購物節期間，線上線下共同參與，成交額多次刷新紀錄，折射出中國消費市場的巨大潛力。消費升級趨勢明顯，直播帶貨銷量可觀，新技術提供新體驗……火熱的“618”，既為消費市場加速復蘇注入動能，也助推中國零售業加快轉型升級。

超100個品牌成交額超億元、3 000個單品成交額破百萬元、200款商品成交額破千萬元……截至6月18日下午兩點，京東超市的這份銷量成績單，不僅反映出2020年“618”期間各平臺成交的火爆態勢，也折射出中國消費市場的巨大潛力。線上線下共同參與的“618”，為消費市場加速復蘇注入強大動力。

線上線下成交刷新紀錄

18日0點- 1點，蘇寧全渠道銷售額增長132 %，零售云銷售額增長431 %。美的、格力、海爾、華為和小米等品牌銷量紛紛破億元。截至18日中午12點半，蘇寧全渠道銷售額超過2019年“618”全天。到下午6點，蘇寧家電3C類目商品銷售額整體增長118 %。

在天貓平臺，18日凌晨第一個小時，成交額就實現同比增長100 %。10萬商家報名參與的天貓“618”促銷，商品規模達1 000萬件。

18日下午，京東公布的“618年中購物節”銷售數據顯示，從6月1日0點- 6月18日下午2點，京東平臺累計下單金額達到2 392億元，比去年同期增長了33 %，也再次刷新了平臺成交紀錄。

拼多多平臺的訂單量，較去年同比增長119 %。“618”促銷啟動以來，拼多多累計售出農（副）產品3.8億單，較去年同期增長136 %。

隨著線上線下融合發展的不斷推進，更多線下零售企業也參與到“618”促銷中。通過拓展線上模式，線下零售企業推動數字化轉型升級，實現了銷量提升，加速了走出疫情影響、走向回暖復蘇的步伐。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，“618”已經成為中國消費市場重要的促銷節點。短期看，“618”可以促進消費快速回暖，長期也有利于加速中國零售業轉型升級，從而為消費者提供更優的消費體驗，為促消費貢獻更多力量。

消費升級趨勢明顯

從各大平臺的成交數據可以看出，當前消費市場延續品牌化、品質化的趨勢。能夠更加精準地捕捉到消費者新需求的品牌和產品，實現了更快的銷量增長。“618”期間，截至18日下午2點，京東超過150個品牌銷售額破億元。

拼多多數據顯示，2020年“618”期間，3～4線城市消費者顯示出旺盛的消費需求，且消費升級趨勢明顯。智能家電、廚衛電器、家裝家紡和生活戶外等商品在下沉市場的銷量上漲迅猛，同比增速均在120 %以上。大量3 ～4線城市消費者在拼多多首次購置了掃地機器人、面包機和投影儀等商品。

依托電商平臺數據的C2M（顧客直連制造）反向定制產品，也成為消費升級的典型代表。隨著互聯網、大數據技術的廣泛應用，很多生產企業重新思考和互聯網企業的合作模式，并借助電商平臺提供的數據，開啟了數字化升級之路。在大數據的幫助下，新產品量身定制的規格、設計和服務，往往能夠快速贏得消費者的關注。

據京東大數據顯示，6月1日- 17日，臺式機電腦品類反向定制產品銷量同比增長近400 %；在家電品類中，超過25 %的產品都是反向定制產品。

除了實物商品，服務類消費也實現快速增長，醫美、口腔和體檢等健康消費成為新熱點。截至18日上午10點，京東健康在線問診量同比增長325 %。截至18日中午12點，毛發種植成交額環比前一天增長109倍。截至18日清晨4點，醫療器械健康監測品類成交額超過2019年全天。

零售新模式表現亮眼

作為一種新興銷售模式，直播帶貨在2020年“618”期間吸引了眾多消費者圍觀，在給人們帶來全新購物體驗的同時，也實現了非常可觀的銷量。

6月1日，淘寶直播成交支付金額51億元，全天20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交額超過1 000萬元。天貓“618”期間，已有13個直播間累計成交過億元。

6月15日，中國全聚德集團總經理周延龍來到京東直播間，為粉絲推介全聚德烤鴨外賣新品，直播現場邀請全聚德北京前門店烤鴨廚師長親自操刀片鴨。當日，全聚德成交額同比增長22倍。

蘇寧17日發布的數據顯示，蘇寧易購舉辦的“618超級秀”直播活動，在5.5小時的時間里觀看人數破1.2億，成交額突破50億元。

不僅是直播，更多新技術也在今年“618”期間涌現。天貓將AR技術普及到了試鞋、試墨鏡、試美瞳、試發色甚至試玩等豐富的場景中，僅6月1日就有35萬人嘗試AR試妝。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微認為，電商領域的種種創新凸顯了信息技術的應用與發展趨勢。從購物到服務、從生產到消費、從國內到國際，信息化、數字化和智慧化趨勢愈發明顯，數字經濟發展步伐進一步加快，釋放出創新驅動發展的更大動能。