營銷效益視域下企業品牌視覺傳達設計的策略研究

蔣俊哲（河南大學歐亞國際學院）

■前言

塑造品牌是企業形成競爭優勢、獲得產品溢價以及提升產品附加值的重要方式與有效手段，尤其是在競爭日趨充分的市場經濟中，強化企業品牌的塑造已經成為企業經營管理中非常重要的工作，尤其是對于營銷管理工作來說，企業品牌的打造對營銷效益來說非常關鍵。事實上，企業品牌塑造的成敗與企業的視覺傳達設計有非常多的關聯，因此企業除了要立足自身產品的打磨、商業模式的優化，還應該注重企業自身的品牌視覺傳達設計工作，從而實現自身企業形象的提升。鑒于此，本文基于營銷效果的分析視域，探究了企業品牌視覺傳達設計的基本策略，以期對各類企業的品牌視覺傳達設計有所裨益，最終提升企業營銷的效能與效率，促進企業高效、穩健、可持續發展。

■營銷效益視域下企業品牌視覺傳達設計的策略

基于企業營銷的基本特征，結合企業品牌視覺傳達設計的客觀要求與設計規律，本文從企業產品屬性、企業營銷效率、品牌設計顏色、視覺圖形搭配、企業主營業務融合、品牌設計藝術效果五個方面進行論述，探究營銷效益視域下企業品牌視覺傳達設計的基本策略，具體分析如下。

（一）立足企業產品的屬性，企業品牌視覺傳達設計必須囊括企業元素

立足企業產品的屬性，企業品牌視覺傳達設計必須囊括企業元素，這是營銷效益視域下企業品牌視覺傳達設計的基本策略。企業的營銷主要是圍繞企業的產品展開，因而從營銷效益的角度來說，企業品牌視覺傳達設計必須也要與企業產品屬性保持一致性，巧妙的囊括企業的具體元素，從而使得企業的品牌塑造更加具體，能高效的使得公眾看到企業品牌視覺傳達設計就能聯想到企業及其產品，形成情感上的共鳴。從企業品牌設計的角度來說，企業VI設計其實就是一套企業的品牌相片，必須使得消費者看到后能引起消費者的認同，激發消費者的購買欲望，最終實現營銷目標。

（二）著眼營銷效率的提升，企業品牌視覺傳達設計應該追求簡潔明了

著眼營銷效率的提升，企業品牌視覺傳達設計應該追求簡潔明了，這是營銷效益視域下企業品牌視覺傳達設計的核心策略。從現實情況來說，無論企業品牌視覺傳達設計的水平有多高，藝術感有多強，設計水平有多高，消費者對于企業品牌的關注時間都不會太長，尤其是在戶外進行廣告宣傳時，消費者可能都不會注意到企業品牌視覺傳達設計的具體細節。因此，從營銷的角度來說，為了捕獲消費者的注意力，企業品牌設計出的設計必須要盡可能的簡單，并且能很具象的體現出企業及成品的內容，使得客戶將品牌視覺傳達設計與企業產品相關聯，典型的代表如耐克、特步、安踏等體育品牌，簡單的企業視覺傳達設計讓消費者一目了然。

（三）注重設計顏色的搭配，企業品牌視覺傳達設計盡量吸引公眾關注

注重設計顏色的搭配，企業品牌視覺傳達設計盡量吸引公眾關注，這是營銷效益視域下企業品牌視覺傳達設計的關鍵策略。從生理上說，色彩是最容易吸引人注意力的視覺傳達設計元素，故而在企業品牌視覺傳達設計中，設計者必須要充分注重色彩的運營，從而助力企業的品牌營銷工作。在實踐中，許多企業為了進一步提升自身的關注度，在企業品牌視覺傳達設計中都大膽的采取設計顏色來凸顯自身的獨特性，吸引關注度。譬如，鏈家的品牌視覺傳達設計主要采用綠色為主基調，從而使得消費者一旦看到綠色的地產中介商就能聯想到鏈家，并且綠色代表安全、環保、貼心，這也與鏈家的價值觀念相匹配。

（四）巧用圖形元素的布局，企業品牌視覺傳達設計必須具備識別功能

巧用圖形元素的布局，企業品牌視覺傳達設計必須具備識別功能，這是營銷效益視域下企業品牌視覺傳達設計的重要策略之一。企業品牌的視覺傳達設計必須具有識別性，要有獨特的設計語言與符號，這就必須借助圖形的元素來實現。事實上，在色彩上不同的企業可以采取同樣的色彩，色彩的識別性弱于圖形元素，而圖形元素的差異化可以顯著的使得企業品牌與其他品牌相雷同或者相似，從而對于企業的營銷非常有利。譬如，在企業行業中，奔馳的車標與奧迪的車標就是一個經典的視覺傳達設計案例，兩者的企業品牌視覺傳達設計，通過圖形的布局，具有顯著的專屬性，非常容易識別。

（五）融合企業主業的元素，企業品牌視覺傳達設計必須兼顧穩定性

融合企業主業的元素，企業品牌視覺傳達設計必須兼顧穩定性，這是營銷效益視域下企業品牌視覺傳達設計的主要策略之一。從營銷層面來說，企業的品牌視覺傳達設計要有效助力營銷，就必須讓消費者或者客戶對企業品牌形成一種認知，就是消費者一看到這個企業品牌視覺傳達設計，就能聯想到產品的可靠性、實效性、高效性，企業品牌已經演化為企業信用與產品質量的保證，甚至成為識別與購買商品的重要標志與依據。但要實現這個目標，必須要求企業品牌視覺傳達設計與企業的主營業務相掛鉤，從而使得企業品牌視覺傳達設計具有持續性、穩定性，最終提升消費者的認同感。米其林輪胎的標志(米其林寶寶)既包含了輪胎的形狀，還預示著米其林輪胎必將發展成行業的“巨人”，充分體現了企業品牌視覺傳達設計的持續性、穩定性、認同感。

（六）注重藝術效果的塑造，企業品牌視覺傳達設計必須具有藝術魅力

注重藝術效果的塑造，企業品牌視覺傳達設計必須具有藝術魅力，這是營銷效益視域下企業品牌視覺傳達設計的補充策略。從營銷的角度來說，企業營銷要取得較好的效果，除了企業產品要值得消費者購買，在企業品牌視覺傳達設計層面來說，還必須具有一定的藝術性，也就是說企業品牌視覺傳達設計要符合大眾的審美，從而獲得消費者的喜愛，最終取得比較好的傳播與宣傳效果，體現出企業的品牌形象與品牌魅力、

■研究結語

總而言之，為了凸顯企業品牌的內涵、體現企業品牌的價值、提升企業品牌的形象、提高企業品牌的辨識度、提振消費者對品牌的形象，企業品牌視覺傳達設計必須囊括企業元素、必須追求簡潔明了、必須盡量吸引公眾關注、必須具備識別功能、必須兼顧穩定性、必須具有藝術魅力，因此在營銷效益的視域下，企業品牌視覺傳達設計必須要立足企業產品的屬性、著眼營銷效率的提升、注重設計顏色的搭配、巧用圖形元素的布局、融合企業主業的元素、注重藝術效果的塑造，真正提升企業品牌的藝術感、辨識度、感染力、影響力，助力企業營銷，從而推動企業的高效發展。