唯有打破格局方能建立風格

陳平

唯有打破格局，方能建立風格。這是世界時裝日本浪潮的設計師山本耀司四十年前成就YohjiYamamoto的原因，也是胡文元和她的wENYUAN珠寶領拓珠寶設計潮流的主要原因。作為國內早期的獨立珠寶設計師，她的創作靈感大多來源于生活，將生活元素融入到時尚當中，并融入了工業化元素。她將醫學領域的結構學與中國傳統文化應用于珠寶設計，形成了獨立、厚重和叛逆的獨特氣質，傳遞著現代人自信與創新的時代精神，服務于具有獨立思想和創新精神的知識女性。守護價值并創造價值，這是胡文元始終秉承的設計理念。

夢想與現實交集

記者：您是國內較早的獨立珠寶設計師，但卻是從醫學院畢業的，二者看似完全不交集，請問這其中有著怎樣的因緣？當年國內珠寶設計領域是怎樣的狀況？

胡文元：就是因為喜歡。按照現在流行的話來說就是服從內心的召喚。因為我的父輩和祖輩在云南都是經營珠寶的，我從小就被這樣的環境熏陶著，那些寶石的色彩和質感深深地融入了我的生命中。從表面上看，四年的醫學課程似乎指明了我的工作方向，但實際上卻讓我不能拒絕那種從小到大積聚起來的美的力量的召喚。

20年前還沒有獨立設計師這個說法，對我來說，放棄醫院穩定的工作去父親的珠寶店其實是一個非常冒險的選擇。當時昆明的翡翠市場上大家都在賣材料，都是手鐲、佛、觀音或者平安符等等這些傳統的造型，千篇一律。為什么不能嘗試著去做一些改變，打破固有的格局呢？因為從小我是在奶奶彈奏的鋼琴聲中長大的，通過清脆悅耳的琴聲來感受這個世界的美好，而時尚、不拘泥于傳統的媽媽傳遞給我的也是一種向上的生命力量。因此，什么是“美”，我對它的認知并不局限于這些符號性的千篇一律的珠寶產品上，而是融入了音符和幾何結構的一種沖動。于是，我將這種>中動付諸于圖紙，并得到父親的支持，結果出來的效果很神奇，我設計的珠寶造型很快便被云南電視臺的節目主持人發現，并上了電視，顯然，這在當時對我是一個很大的鼓勵。

雖然放棄醫院的工作其實是一個艱難的抉擇，但我最終還是選擇了追逐自己的夢想，做一名珠寶設計師。我想，應該沒有比把自己的愛好當成工作更愉快的事情了吧。但這中間不能說沒有遭遇過困難，我受過質疑也流過淚，因為早期的珠寶設計市場并不成熟，很多從業者的審美缺乏獨立性，更多的是跟從與模仿。所以，為了避免市場上可能出現的抄襲，剛開始時我的作品幾乎是不做宣傳的。

記者：設計是需要與時俱進的，請問您如何理解珠寶設計的內涵？這些年又是如何在作品中將原創設計理念與時代元素結合起來，從而令作品鮮活靈動而又富有時代感的？

胡文元：珠寶設計首先要服務于珠寶本身的內涵。珠寶是世界文化傳承的一個重要載體，幾千年來，除了人類璀璨的思想和藝術外，人類自身創造并可以流傳的物品并不多，但珠寶卻可以成為永恒。

傳承和審美是珠寶的內涵，傳承的基礎是珠寶貴重的材料，而傳遞審美和情感則是珠寶設計師的使命。珠寶是服飾的一部分，只不過它比服裝更加具有私人屬性，因此，有著很強的時代特征。對于設計師來說，珠寶不是鎖在保險柜里的財富，而是生命綻放的焦點。

珠寶除了材料的保質功能、設計的審美元素以外，還有一個重要的內涵就是情感。幾千年來，人類累積了很多具有象征美好生活的符號，這些符號成為珠寶設計中最重要的元素——情感元素，比如在中華文化中，祥云代表吉祥、水代表財富、玫瑰花代表愛情等等。不同的主石也有不同的含義，比如鉆石代表堅貞、紅寶石代表熱情、白玉代表純潔。這些元素是人類共同的語言，也是珠寶設計中不可或缺的素材。

每名設計師在利用這些元素的時候會根據自己的審美來構建其造型和比例，這樣就形成了不同的設計風格。而我的設計很多都源自牛仔衣和白襯衫的氣質，大量運用幾何圖案來表達現代女性獨立、自信的特征。

至今，我的保險柜里仍保存著兩萬多張圖紙，每一張都是我的用心之作。其中比較突出的有玫瑰花系列、交叉系列、啟航系列，算是我的代表作品了。

玫瑰花是很多品牌都會用到的元素，因為用黃金、白金和鉆石做的玫瑰是永不會凋謝的玫瑰，但大部分玫瑰都是寫實風格，而我的玫瑰用的是幾何結構，具有很強的力量感，材料使用的是黃白金分色，并通過玫瑰的葉子和緞帶的造型來表現玫瑰的柔美，整體呈現出剛柔并濟的現代審美，也表達了堅定與溫柔的愛情花語。

交叉系列也是一套包括戒子、手鐲、吊墜、耳釘在內的素金作品，設計靈感來自于跳芭蕾舞的女孩，她們腳上的綁帶式交叉非常美，而且很有力量感。所以，我設計了這套珠寶來表現女人的堅定與柔美。材料上選擇了黃金拉絲和靈動的鉆石來強化設計主題，無論是造型還是理念上都能與時尚敏感的女性產生強烈的共鳴。

第三套代表作是啟航系列，這套珠寶源自我的日常生活。因為我的珠寶工廠在廣州，公司在北京，客戶分布在全國各地，因此我的很多時間都是在飛機上度過的，一些作品也是在飛機上完成構思和草圖設計的。每一次坐上飛機，我都有一種開啟新的旅程的感覺，所以我設計了一套以飛機為原型的作品——啟航系列。

其他的還有以小魚兒為元素的魚兒花系列，是為我的好友鄭賢玲博士設計的。她出生于湖北的一個湖區，魚和湖水是她生命的源泉，她又是一位搞金融的博士，而魚在中國的傳統文化里代表著財富。于是，我用白金代表湖水、魚的造型代表魚兒和財富、用鉆石代表她記憶中粼粼的波光，與她的氣質和身份都極其匹配。

以風格詮釋品牌內涵

記者：您不僅是一名獨立設計師，還自創了WENYUAN珠寶品牌，她在珠寶市場上形成了哪些獨特的運營和商業模式，營銷渠道和消費情況又有哪些亮點？

胡文元：我們的品牌是2018年更新過的，在此之前叫QYDZ，是“情有獨鐘”的縮寫。因為當時很多反饋說我的珠寶很特別，我有了一些忠實的粉絲，所以當時就用了這個品牌。

有意思的是，這個看起來很有寓意的名字并沒有被更多人記住，也許是我的個人設計風格太強烈吧，大家記住的是我的名字而忽略了品牌的名稱。于是在2018年的時候，我們請意大利的一家品牌策劃公司重新設計，并將品牌改為WENYUAN珠寶，重新設計了LOGO，使得這個品牌成為文元設計風格的代名詞。

前面說到我擁有一批非常忠誠的粉絲，平時都是以預約和高級定制為主。如今，互聯網正在改變企業的拓展渠道和人們的消費習慣，考慮到互聯網的信任機制已經建立，而且產品的展示條件也因為直播、視頻等變得更加成熟，像珠寶這樣具有標準化質量保障體系的產品更適合在互聯網上銷售，尤其是原來被實體店層層盤剝的利潤和大量庫存的沉默成本都轉移給了消費者。如果我們采用互聯網直銷的方式，一方面可以通過溝通與更多的客戶建立關系，另一方面也會大大降低中間成本及庫存成本，讓更多的消費者能購買得起高級珠寶，這其實是時代發展賦予國內珠寶品牌成長的機會和更新的使命。

因此，我們專門上線了WENYUAN珠寶小程序，同我們的產品品質一樣，我們的店面審美要求也是極高的，包括直播間的道具，這些都是我自己設計的，我們就是要向國內的消費者傳遞一種文化自信。而且WENYUAN珠寶在淘寶上開啟了直播，我相信這是一個很好的展示平臺。

勇于延伸不止于前

記者：您是芭莎珠寶設計師聯盟成員，2018年6月，芭莎珠寶創辦了中國青年珠寶設計比賽，請問初衷是什么？這個比賽對于行業發展有著怎樣的意義？請介紹一下大賽目前的運行情況。

胡文元：這是一個由芭莎珠寶發起和主辦的致力于發掘、影響年輕人甚至是青少年的一個珠寶首飾設計比賽，目的是讓我國的本土設計在初始階段就能有一個被滋養的土壤，從而生根發芽，最后開花結果。我是作為評委受邀參加的，國內其實有很多優秀的設計師，各個領域都有，只不過缺乏一個強力支撐的市場和更大的生存空間。變中國制造為中國創造是我們這一代人的方向和責任，只有多培養新人，多給設計師對接更好的市場空間，這個目標才能更快實現。

記者：近年來您獲得了一系列殊榮，并且受邀參加佛羅倫薩國際當代藝術雙年展。與國際上相比，您認為國內的珠寶設計行業目前存在哪些瓶頸，比如原創知識產權保護等應該如何做好，以求更加良性地發展？

胡文元：國際上特別是發達國家是比較公平的，就像中國企業到國際上做生意，它們擁有一個成熟的商業體系。審美也一樣，具有成熟審美觀念的人不會戴著有色眼鏡看待中國的設計師，他們只會關注珠寶本身。我的作品到佛羅倫薩得到了同行們的一致認可和贊賞，也得到了參展觀眾的關注，我從他們的目光里能夠感受到尊重。

在國內，目前也有一部分具有審美覺悟的專業人士和消費者，但更多消費者的審美覺悟被潮流和流行所屏蔽，大部分人的審美是被國際大牌所引導。因此，大家看到很多的國內品牌都是這個風那個風的，因為這些很好賣，反而是我們這些做原創設計的設計師生存反而不如那些抄襲的商家賺錢。當前國內原創珠寶的推廣度與認可度普遍較低，主要在于珠寶設計師無法得到應有的尊重和支持。如果所有設計師都被同化了，只按照國外人們的眼光和思路來設計作品，那還有什么原創的首飾可以進入大眾視野呢？所以，我覺得這是一個需要耐心培育的市場。而作為一個已經得到市場認可的珠寶設計師，我還是很幸運的。我想，自己的使命不僅僅是設計更多的作品，也有責任培育本土消費者的審美觀念和文化自信，我會在這方面做出更多的努力。

非常感謝《中國商界》雜志對WENYUAN珠寶的關注，國產品牌的成長離不開媒體的宣傳，我們希望有更多媒體給予國內設計師關注。中國是最具包容性的國家，也是最有活力的國家，我們已經成為世界制造大國，相信不久的將來也會成為世界文化強國，會有更多的中國品牌走向國際。

記者：疫情對各行各業都產生了影響，請問這段時間您在做些什么，是不是又有佳作問世？

胡文元：疫情對珠寶行業的影響是非常直接的，但也加快了這個行業的轉型步伐，讓更多的消費者接受高級珠寶的互聯網銷售模式。我們從去年年初就開始了互聯網的轉型，疫情來的時候正在做直播的準備，這些不是疫情來了我們才做的，是我們在過去幾年已經看到了這個趨勢，發現了互聯網的信任機制和更加成熟的展示手段，下決心要通過直銷來降低消費者的負擔。

我的新作品從來都沒有斷過，近期有“愛你愛你”（2020）系列、金豬拱財系列、琺瑯珠寶系列，還有一些高級定制的寶石系列作品。

這些作品依然傳遞著我們的使命：希望WENYUAN珠寶是一個能夠代表“中國精神”的國際品牌。