軍運會影響下的大學(xué)校園運動會廣告設(shè)計

余婉琪　王東雪

摘要：隨著武漢軍運會的影響下，運動會話題越來越火熱，本文希望通過武漢軍人運動會的歷史發(fā)展，總結(jié)其受關(guān)注的原因，進一步探討大運會文化特征及發(fā)展動態(tài)，展望校園運動會的未來發(fā)展趨勢。文章運用了查閱資料、分析法等方法對全國大學(xué)生運動會相關(guān)信息。

關(guān)鍵詞：大學(xué)校園;運動會;設(shè)計

中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2020）11-0039-01

一、引言

世界軍人運動會對于武漢來說意義重大，在運動會占的份量也很足，而在其影響下校園運動會作為一個全校性的綜合型運動會，備受矚目。校園運動會是大學(xué)生在校期間規(guī)模大、參與者多，能吸引更多師生觀看，深受同學(xué)歡迎，并推動學(xué)校體育事業(yè)的發(fā)展，必引起全校性的轟動。同時推動大學(xué)生校運動會發(fā)展可以提高大學(xué)生及國民的身體健康水平。

二、大學(xué)校園運動會廣告設(shè)計實踐

校園廣告所指主要是面向高校，以大學(xué)生為主要群體的廣告?zhèn)鞑セ钫撸驗楦私馔g人的需求，學(xué)生做起廣告來更有感覺更接地氣和貼近實際生活，作品更容易建立動力和生動力。隨著我國高等教育的大眾化擴容，大學(xué)城的初現(xiàn)規(guī)模，校園市場細(xì)分，從項目開始與目標(biāo)對象的親近感和信任感，從而提高廣告的說服力，效果好。群體文化特質(zhì)明顯、消費需求集中，消費的未來驅(qū)動力強等特征，讓大學(xué)校園充滿活力。最后，就可以在老師指導(dǎo)下進行校園廣告在校園內(nèi)成為廣告主爭相進入的潛力市場。當(dāng)然有些問題尤為重要，宣傳單設(shè)計被關(guān)注的程度不高，及如何去提高關(guān)注度。還有廣告宣傳單設(shè)計的信任度低，現(xiàn)場垃圾的處理方式等一些列問題。

在軍運會影響下，大學(xué)生校園運動會也可以做一系列海報招貼宣傳，可以設(shè)計一個可愛吉祥物，將吉祥物變成小型掛飾或者鑰匙扣，讓學(xué)生受眾主動接受廣告信息，還可以制作一個公眾號，能對所宣傳的運動會信息、形象、服務(wù)和產(chǎn)生主動意識，從而達到非常好的廣告目的。海報招貼的傳播宣傳，在海報招貼上放上二維碼，讓學(xué)生關(guān)注公眾號平臺，設(shè)計的吉祥物將其做成鑰匙扣，關(guān)注的人可以來掃碼免費領(lǐng)取，書本和筆也是一樣。

三、大學(xué)生校運動會廣告設(shè)計創(chuàng)意

首先，海報的圖形主要以一個正在跑步運動的人和一個弧形跑道還有遠(yuǎn)處的青山和樹和太陽構(gòu)成，用一個正在跑道跑步運動的青少年作為主體，突出海報的主題，跑道使畫面更加形象具體，遠(yuǎn)處的青山和樹象征著蓬勃發(fā)展，也預(yù)示著大學(xué)生們是祖國的未來，青少年的茁壯成長和勃勃生機就像青山和樹一樣。太陽也是表達青少年的未來可期，未來的明天會更好。

其次，由文字來說，主要的是無題的秋季運動會這幾個字，同時又考慮到有好多高校有外國友人所以也有英文的文字，因為是全校性質(zhì)的所以在版面上寫上，下面有一些關(guān)于運動會的文字，在海報外框上有兩邊也有運動會的文字，目的呼吁大學(xué)生青少年多運動多鍛煉。

最后，從色彩來說應(yīng)為運動會所要表達的是人的激情和奮斗競爭意識所以以紅色調(diào)為主于是主題文字和跑道采用的是紅色，因為要突出大學(xué)生青少年校服的顏色搭配是最能體現(xiàn)的所以以藍白為主，后面的青山和樹綠色更加體現(xiàn)大學(xué)生的勃勃生機和蓬勃發(fā)展，最后的太陽金黃色體現(xiàn)未來的光明和期待。吉祥物的設(shè)計參照白鯨的原型進行改變，應(yīng)為白鯨可愛、性情溫和很.適合作為本次活動吉祥物，同時尾巴更平添了幾分可愛。因為武漢大學(xué)城比較多，所以取名“憨憨”，通“漢”。如下圖所示。

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