群眾文化工作品牌建設的經驗與啟示

唐小梅

摘要：群眾文化工作品牌建設對于繁榮群眾文化活動、優化群眾文化服務、提升群眾文化工作影響具有重要的作用。本文選取各地群眾藝術館工作品牌建設的成功案例，分析了工作品牌建設的主要做法，總結了探索中的有益經驗，并就如何更好打造群眾文化工作品牌、發揮品牌效應提出對策建議。

關鍵詞：群眾藝術館;群眾文化服務;品牌建設;經驗啟示

中圖分類號：G249.2文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2020）11-0210-01

隨著人民群眾精神文化生活需求不斷增強，各級群眾藝術館、文化館組織開展群眾文化服務職能越來越突顯，通過打造群眾文化工作品牌來進一步實現工作職能，成為推動群眾文化工作高質量發展的重要選擇。近年來，各地群藝館立足資源優勢，精心策劃，在群眾文化活動開展、群眾文化隊伍建設、非物質文化遺產保護等方面打造了一大批有影響力的工作品牌，有力的提升了群眾文化服務的水平。

一、群藝館群眾文化工作品牌建設的成功案例

本文查閱相關文獻、宣傳報道資料，例舉赤峰市、荊門市具有代表性的群眾文化工作品牌，進行系統分析。

1.赤峰市群藝館“唱赤峰的歌，跳自己的舞”志愿者服務品牌。赤峰市群藝館以地方傳統文化為特色，依靠文藝志愿者的力量，策劃開展地方性群眾文化活動，每年舉辦“唱赤峰的歌，跳自己的舞”原創廣場舞活動，2016年、2017年分別被文化部、文化廳命名為優秀志愿服務項目，2018年作為內蒙古自治區唯

個案例入選“全國基層文化志愿活動典型案例”。

2.荊門市群藝館“工業版畫”品牌。荊門市群藝館將“工業版畫”作為品牌特色打造，依托一批國家級工業版畫藝術家，在群藝館內部專門成立了工業版畫研究院，在縣市區設立工業版畫基地，每年開展版畫公益培訓、版畫交流展覽“版畫進萬家”等活動，并配合市內各種大大型節慶活動進行作品創作、展示，培養了大批藝術骨干，形成了工作品牌。

二、群藝館群眾文化工作品牌建設的主要經驗

1.突出群眾性、參與性。群眾文化工作品牌形成的前提是廣泛的群眾參與，讓更多的基層群眾能聞歌起舞、參與其中。長沙市群藝館之所以能夠組建“群文湘軍”，關鍵在于芙蓉區的“牽手芙蓉”、天心區的“激揚天心”、岳麓區的“走進新岳麓”開福區的“湘江韻律”、雨花區的“魅力雨花”、長沙縣的“五彩星沙”、望城區的“相約斑馬湖”、瀏陽市的“廣場月月樂”、寧鄉縣的“周末我登臺”等各地區群文力量的匯聚、整合。

2.突出社會性、互動性。加強與社會力量合作，能夠有效破解群藝館資源不足的困境。以非物質文化遺產博物館為例，其運作方式主要是加強與社會力量合作，通過“官辦”與“民辦”相結合，積極引導社會力量參與非遺保護，全面加強與非遺傳承人的互動，形成了一批以生產、傳習、展示為主要功能的非遺展示傳承特色項目，形成非物質文化遺產保護品牌。

3.突出民族性、地域性。群眾文化一般都要符合地方群眾的文化特點，具有濃重的地方特色，如此才能有更強的推廣力和影響力。從赤峰的群眾文化工作品牌就可以看出，正是借助了濃厚的民族文化和地域文化，用好用活了當地優質文化資源，才得以被群眾廣為接受，積極參與進來，形成了品牌性工作。

4.突出專業性、特色性。群眾文化工作雖然講求易學易懂、參與性強，但是在組織引導過程中，必須要有一定的專業水準，才能形成特色和品牌。無論是赤峰市的群眾文化志愿者，還是荊門市的工業版畫研究院，都是有一批專家型的藝術骨干作為中堅力量參與其中，不斷的培養和發展愛好者群體，提升文化活動的藝術水準和檔次，產生了較強的品牌效應。

三、群藝館群眾文化工作品牌建設的重要啟示

從赤峰市、荊門市的群眾文化工作品牌建設經驗中，我們可以得到以下啟示：

1.加大政策支持是打造群眾文化工作品牌的前提。群眾文化工作是一項公益性服務工作，僅僅依靠群藝館自身的努力很難做大做強形成品牌。從赤峰、荊門等地的群眾文化工作品牌建設過程來看，無論是活動組織還是資金、設施配套都得到了政府部門的大力支持。

2.用好文化資源是打造群眾文化工作品牌的基礎。從現有的經驗來看，群眾文化工作品牌的建設不能無中生有，必須立足于地方優質文化資源，這既是加強地方文化保護和傳承的需要，也是能夠將群眾文化工作做出影響、做出品牌的必要條件。

3.建強骨干隊伍是打造群眾文化工作品牌的關鍵。以赤峰市群藝館為例，為開展“唱赤峰的歌，跳自己的舞”活動，赤峰市群藝館以文藝骨干培訓和文藝團體建設為重點，依托文化自愿者積極組織市民群眾開展培訓活動。

4.加強社會融合是打造群眾文化工作品牌的重點。群眾文化工作不是孤立的，與經濟社會發展各方面都具有緊密的聯系，在打造群眾文化工作品牌中要積極探索與文化產業、旅游產業、鄉村振興等各方面融合的有效方式，吸引社會力量參與，匯聚強大發展合力。

參考文獻：

[1]董國志.群眾文化活動品牌的基本特征初探[J].文化創新比較研究，2020（01）.

[2]宋宏偉.發揮基層文化館的優勢，打造群眾文化品牌活動[J].中國民族博覽，2019（14）.