淺談融媒體背景下主持人直播帶貨狀態的調整策略

王浩

摘要：隨著現代信息技術的不斷發展，推動了我國媒體行業的改革創新，媒體融合已經處于深入發展階段。大部分的主流媒體已經順應時代發展，結合各種現代科技，不斷創新媒體的傳播方式。使得現代融媒體在所傳播的內容更加多樣化。隨著融媒體的不斷發展進步，直播帶貨已經成為了較為重要的一種傳播方式。因此，本文對融媒體背景下主持人直播帶貨的現狀進行了分析，從而進一步的探究直播帶貨狀態的調整策略。

關鍵詞：融媒體背景;主持人;直播帶貨;狀態調整

直播帶貨通過新鮮的媒體傳播方式，讓人們的購物以及價值觀得到了引導，高質量的直播帶貨能夠良好的實現信息傳播的價值，同時還能夠展現出其中的用戶價值以及社會價值等方面。同時，直播帶貨也促進了我國經濟的發展，激發了經濟的活力。在現今階段直播帶貨是新興的一種媒體傳播方式，同時也是一種經濟銷售模式，目前還存在著許多需要進行規范的地方。因此就需要在新媒體融合的時代，將主持人直播帶貨的狀態進行良好的調整，充分的發揮主持人直播帶貨的積極意義。

一、融媒體背景下，主持人直播帶貨的現狀分析

我國各個地區都在推進著主持人直播帶貨活動，充分的發揮出直播帶貨的價值，目前已經經擁有了各種綜藝直播帶貨以及公益直播帶貨等等形式。并且人民日報等多家媒體已經逐步的融入到了直播行業中，利用現代信息技術，積極地對媒體融合背景下的行業發展新模式進行探究。我國各個媒體已經參與到了直播帶貨集中，同時各種各樣的綜藝節目之中也涉及到了直播帶貨內容，為了帶動我國農村地區的發展，各種助農直播間都在不斷的產生。各個地區領導干部為了推動當地企業的發展以及讓農產品有著較好的銷售方向，也進行了各種各樣的農產品直播銷售。讓主持人直播帶貨的風氣席卷到了全國各個地區，同時也取得了良好的效果。

二、融媒體背景下，主持人直播帶貨狀態的調整

（一）提升主持人的個人素養，保障直播帶貨的規范性

隨著互聯網信息技術的不斷發展，我國已經步入了融媒體時代。主流媒體也在進行著創新與發展，融入到了直播帶貨的熱潮之中。而通過主流媒體進行直播帶貨，能夠發揮出其自身擁有的價值與優勢，因為主流媒體在社會上具有較強的公信力以及影響力。在不斷發展的過程之中，積累了大量的資源，擁有較為濃厚的品牌認知。在融媒體背景下，我國各個地區都在開展著各種各樣的直播帶貨，但是也正是由于直播帶貨的不斷發展，對于相關主持人的素養有了更高的要求。各個地方的融媒體中心都需要結合當地的具體狀況，建立起起較為專業的團隊來開展直播帶貨。通過將地方上的政府與企業相互聯合，共同打造出具有較高素養的主持人是非常重要的，可以合作開展主持人培養計劃。通過計劃培養出更多優秀的能夠直播帶貨的人才是非常重要的。各個地方的宣傳部門以及商務局都可以開展相關的直播帶貨主持人培訓，讓較為優秀的直播帶貨達人講師參與到培訓之中，對學員進行網絡授課。利用直播帶貨的溝通價值以及產品講解的生動性，帶動當地產品的銷售，促進當地經濟發展。

（二）領導干部推動直播帶貨，促進我國鄉村經濟的發展

隨著我國的不斷改革發展，人們的觀念變得更加的開放，越來越多的領導干部也開始融入到了網絡直播帶貨之中。各個地區的領導干部充當主持人進行直播帶貨，具有較強的號召力。并且可以充分的發揮出領導干部的權威性，讓消費者能夠放心的進行購買。全國兩會期間，各個地方上的代表委員會也在針對直播帶貨，紛紛發表出自身的意見。將加強農村地區的電商人才培訓、物流支持以及主播監管等方面都提出了相應的意見，保障了直播帶貨的可行性以及規范性。農業農村部部長韓長賦也已經融入到了直播帶貨之中，鼓勵人們購買貧困地區的農產品，推動愛心消費。領導干部融入到直播帶貨之中，有效地推動了當地農產品的消費，促進了農業經濟的發展。

（三）制定相關的規章制度，保障消費者的權益

通過主流媒體進行帶貨，能夠更加容易的獲取到消費者的信任感，從而推動直播帶貨的發展。并且目前我國的大部分主流媒體之中已經擁有了具有較強影響力的人物，同時也能夠讓具有較強影響力的外部人物參與到直播之中，利用各種信息技術建立起良好的用戶互動，獲得消費者的信任感與親切感才能夠更好地輸出品牌價值。但是在進行直播帶貨的過程之中，也會存在著各種各樣的問題，帶貨產品的選擇以及產品的價格都需要進行保障，并且還需要將產品的質量以及售后保障等方面進行規范，避免由于產品方面的問題而導致直播帶貨受到較為嚴重的影響。因此，為了保障消費者的權益，同時促進直播帶貨的發展，我國已經在不斷的出臺相關的政策，對直播帶或進行規范。我國的權威專家岳國君就提出了相關的建議，《關于加強直播帶貨銷售模式管理的建議》其中對直播帶貨提出了各種各樣的要求，建議相關的部門對直播帶貨進行監管。并且我國商業聯合會已經要求媒體購物專業委員會起草制定相關的規范，《視頻直播購物運營和服務基本規范》等標準的制定，對直播帶貨中的相關內容進行了規范，讓全國主持人直播帶貨有了較為標準的行為依據。

結語

總的來說，主持人直播帶貨對于我國經濟的發展以及人們的生活而言，是具有較為重要的意義的。而直播帶貨正處于發展的初步階段，在各個方面還存在著許多不完善的地方，需要采取相應的措施進行有效的處理，保障直播帶貨的規范性，充分的發揮出主持人直播帶貨的重要意義與價值。利用互聯網工具推動我國經濟的發展，同時解決農村地區的銷售難題。提高主持人的個人素質，以及制定相關的規章制度進行規范等等，才能夠保障直播帶貨的狀態，發揮出其重要價值。

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