做好經(jīng)濟(jì)報道，助力“六穩(wěn)”“六保”——以廣東廣播電視臺“自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)”系列報道為例

今年的《政府工作報告》沒有確定GDP增長的量化指標(biāo)，但是我們確定了保居民就業(yè)、保基本民生、保市場主體等“六保”的目標(biāo)任務(wù)。作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在這樣一個時期做好經(jīng)濟(jì)報道，助力“六穩(wěn)”“六保”，顯得尤為重要。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變的情況下，如何做好經(jīng)濟(jì)報道，特別是立足升級衛(wèi)視平臺，如何做好地方經(jīng)濟(jì)報道，成為一道難題。

在廣東，外貿(mào)進(jìn)出口量占全國四分之一，“穩(wěn)外貿(mào)”面臨的壓力可想而知。如何在報道中尋找突破口，穩(wěn)定市場預(yù)期？“自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)”是一個好的選擇。今年，廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)掛牌已經(jīng)整整五年，發(fā)展勢頭良好，改革碩果累累。根據(jù)一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，三個片區(qū)根據(jù)各自特色，克服疫情影響，全力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也“超出預(yù)期，跑贏大勢”。于是，從4月21日起，廣東廣播電視臺在《廣東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》欄目推出《廣東自貿(mào)區(qū)掛牌五周年》系列報道共9篇，通過數(shù)據(jù)、實(shí)例、專訪、評論相結(jié)合的方式，全面梳理總結(jié)三個片區(qū)五年成就，結(jié)合各自亮點(diǎn)推廣經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、新舊對比直觀生動展現(xiàn)變化成就

這組系列報道牢牢抓住“自貿(mào)區(qū)五周年”主題，多次運(yùn)用新舊對比的手法，直觀充分運(yùn)用電視媒體手段，生動展示了五年前后變化成就。例如在《橫琴自貿(mào)片區(qū)：珠澳合作開發(fā)迎來發(fā)展新機(jī)遇》一稿中，本是人物專訪的稿件，但一開篇，記者和采訪嘉賓直接在現(xiàn)場體驗(yàn)了新觸屏技術(shù)手段展示的“擦亮橫琴”。在橫琴五年前的實(shí)景照片上，用手輕輕一擦，顯示出同一個地方同一個場景如今的實(shí)景照片，通過前后實(shí)景照片的鮮明對比，展示出橫琴基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)上翻天覆地的變化；在《前海蛇口自貿(mào)片區(qū)：預(yù)計全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)會圓滿實(shí)現(xiàn)》一片中，故事從前海石的來歷說起，曾經(jīng)的一片灘涂，如今已經(jīng)成為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、效益最好、質(zhì)量最高”的自貿(mào)片區(qū)之一；而在《南沙自貿(mào)片區(qū)：“小窗口”看“大變化”》一片中，更是從企業(yè)開辦窗口、貨物進(jìn)出窗口等多個“小窗口”的時效性、便利度等各方面進(jìn)行前后對比……這些對比，既有可視化的物理成果的對比，也有不容易看見的效率上的變化對比，更有背后制度創(chuàng)新改革的深層次對比。

二、用數(shù)據(jù)說話，不止于數(shù)據(jù)本身

在成就報道中，“成績單”是最簡單明了的方式，言簡意賅。該組系列報道在講述五周年成績時，充分運(yùn)用數(shù)據(jù)“成績單”,簡潔明了，主題突出。可貴的是，該系列報道并不止于簡單的數(shù)據(jù)羅列。一方面，在“成績單”發(fā)布的同時配發(fā)時評，分析數(shù)據(jù)背后的意義。比如《南沙：以改革促發(fā)展向改革要紅利》一片中說到，受疫情影響南沙港的“一降一升”，這兩個數(shù)字的背后，正體現(xiàn)的是疫情帶來的“危”與“機(jī)”，也正是反映了廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)主動作為，化“危”為“機(jī)”，也體現(xiàn)了國際航運(yùn)巨頭對南沙的信心，國際社會對中國經(jīng)濟(jì)廣東經(jīng)濟(jì)韌性的信心。

三、三片區(qū)各有特色，記者親身體驗(yàn)突出重點(diǎn)

這組報道深入三個片區(qū)取得一線“活水”，強(qiáng)調(diào)各自特色，通過一個個生動的事例充分展示出來。表現(xiàn)手法各有不同，有記者體驗(yàn)科技賦能的鋼琴，有真實(shí)的企業(yè)現(xiàn)場注冊領(lǐng)取大禮包，也有記者網(wǎng)上對話在澳門的全國人大代表體驗(yàn)云辦稅……這些真實(shí)的生動的案例，通過記者的體驗(yàn)和鏡頭，從不同側(cè)面突出了主題，和諧統(tǒng)一地展現(xiàn)了廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)敢闖敢試的生動實(shí)踐。

四、專訪時評互相配合，板塊鮮明主題突出

在單篇報道中，受篇幅所限，表現(xiàn)形式形態(tài)相對單一，但在該組報道中，幾乎每天的報道都自成小板塊，每天都有數(shù)據(jù)，有分析，有案例顏值，有深度。通過案例，分析歸納總結(jié)，拓展了報道的深度和影響力；而依托了案例的分析總結(jié)，又反過來顯得格外生動有力：“前海的發(fā)展奇跡從根本上來說體現(xiàn)和有力地印證了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論張力、實(shí)踐魅力和思想偉力。”

五、充分運(yùn)用融媒體手段，實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋

新媒體時代極大地改變了傳統(tǒng)媒體的政治傳播生態(tài)，新媒體的傳播出現(xiàn)了顛覆性的變化。傳播工具從平面媒體到立體化、移動化的網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，好的內(nèi)容生產(chǎn)，離不開網(wǎng)絡(luò)狀的多點(diǎn)傳播，其提升了主流意識形態(tài)傳播的有效性。同樣以這一系列為例，豐富的、不同層面的內(nèi)容生產(chǎn)，使得新媒體上的宣傳有了更多的選擇，根據(jù)新媒體平臺的特色可以進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容篩選、調(diào)整、融合，使其更符合新媒體傳播的規(guī)律，有更為廣泛的到達(dá)率。以抖音平臺為例，“超過倫敦和紐約”“十年前的前海竟然是？”等短視頻，盡管長度都不超過1分鐘，但是單條點(diǎn)擊量都超過20萬，說明看似嚴(yán)肅的、經(jīng)濟(jì)的話題，只要選點(diǎn)準(zhǔn)確，同樣能在“草根話語”為主的“民間輿論場”帶來流量，引發(fā)關(guān)注。

六、建立新媒體矩陣，發(fā)揮聯(lián)動作用，形成良好的輿論氛圍

從開設(shè)微博到建立微信公眾號，每家傳統(tǒng)媒體都陸續(xù)嘗試開設(shè)了數(shù)量不少的新媒體出口，部分媒體還有自有的APP客戶端。因此，整合自家的新媒體賬號，形成聚合效應(yīng)，發(fā)揮聯(lián)動作用，是制造輿論場的有效手段。然而自家賬號不是都有巨大的影響力，這種情況下，可以嘗試在不同媒體之間，也建立矩陣合作模式，在核心內(nèi)容傳播和輿論引導(dǎo)上發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢。比如廣東廣播電視臺自有APP觸電新聞加上抖音、微博、微信公眾號，覆蓋了公域流量、私域流量，又形成了話題的聚合效應(yīng)。更重要的是，相對于電視端來說，互聯(lián)網(wǎng)端互動性更強(qiáng)，受眾可以評論，而這些評論，又能夠一定程度上形成內(nèi)容評價，歸集成為大數(shù)據(jù)，反哺內(nèi)容生產(chǎn)。而這對后續(xù)的內(nèi)容制造顯得更為重要。

七、結(jié)語

綜上，地方電視臺的經(jīng)濟(jì)報道，要緊密結(jié)合省委和省政府中心工作，尋找有力的突破點(diǎn)，通過豐富多樣的形式形成板塊效應(yīng)。與此同時，應(yīng)拓寬輿論陣地，形成多渠道覆蓋，建立新媒體矩陣，引導(dǎo)話題，帶動熱點(diǎn)，形成全面、立體、廣覆蓋的輿論場，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行，全面助力“六穩(wěn)”“六保”鼓勁加油造勢，充分發(fā)揮主流媒體的影響力、引導(dǎo)力和公信力。