多重利好能否拉動彩電市場反彈？

王偉

剛過去的“6·18大促”，彩電行業迎來了銷售小高峰。奧維云網數據顯示，“6·18”期間中國彩電線上市場零售3301萬臺，同比增長30.9%;零售額65億元，增長16.6%。進入下半年，在國慶、中秋、雙11等促銷節點助推下，以及在消費券、家電補貼、直播帶貨的加持下，彩電市場能否出現強力反彈？

銷量增長有望“轉正”

受新冠肺炎疫情影響，上半年，我國彩電市場銷售規模呈下降趨勢。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年1月-5月，中國彩電市場零售量規模同比下降148%。隨著疫情影響逐步降低，各行各業復產復工逐步完成，百姓消費信心也在恢復。分析機構對于未來彩電市場的發展給予積極評價，奧維云網（AVC）預測，我國彩電市場零售量將在第三季度實現2.5%的增長。

奧維云網（AVC）消費電子事業部總經理朱圓圓在接受《中國電子報》記者采訪時表示，消費券、促銷節、直播帶貨等利好因素正在強力拉動彩電市場反彈。

上半年，各地為釋放消費活力，紛紛推出形式各樣的消費券，推動包括彩電行業在內的智能產品的消費釋放。為促進下半年的消費回暖，全國數十個地區已經開始發放新一輪的城市消費券，持續為市場注入活力。此外，各大電商推出的消費券和補貼政策仍在延續中。7月1日，支付寶推出了百億規模的全國版消費券、蘇寧易購的“J-10%省錢計劃”也將長期存在。

其次，下半年的促銷節點在數量、形式和規模上有增無減，也將在一定程度上助推彩電消費。

業內人士指出，今年上半年，“6·18大促”對彩電市場的拉動作用最明顯，而今年下半年不僅有國慶中秋重疊的雙節，還有雙11、雙12購物節，以及圣誕節和黑色星期五等促銷節點，密集的促銷節點對彩電消費的拉動作用不容小覷。

直播帶貨的營銷方式也在進一步拉動彩電銷量上升。上半年，或借力明星、網紅，或聯手實力電商平臺，或BOSS親自上場等各種直播形式被彩電企業運用的如魚得水，實現了聲量與銷量的雙豐收，也為下半年的線上促銷積累了更多經驗。

朱圓圓表示，“6·18”帶來的消費增長極大振奮了彩電市場的消費信心。預計下半年，隨著疫情影響逐漸褪去，線上線下促銷節點的增多以及政府刺激政策頻出，需求將得以釋放。企業與渠道如積極把握這些有利因素，有望在下半年補回第一季度的部分損失。

細分市場加速消費回暖 自疫情發生以來，人們居家時間的增加直接帶動了電視開機率的提升。勾正數據春節期間收視盤點報告顯示，智能電視的日均日活率達到52%，日均日活規模達到1.14億臺，同比去年上升35.7%。半數以上用戶開機時長超過6小時，用戶占比對比節前提升35.9%，且日均觀影時間更長。

疫情影響下，居家辦公、在線學習的人數增加使更多用戶重新回歸客廳，這也引起了不同群體對電視機的新需求，比如白領對辦公會議的商務需求、學生對空中課堂的教育需求、年輕八對游戲聯機的娛樂需求……許多用戶也萌生了更換電視的想法。

上半年，根據用戶的需求變化，彩電企業推出了許多解決特定需求的細分領域產品。比如，TCL、創維及海信VIDAA相繼推出了旋轉屏電視，可滿足觀看短視頻、視頻通話、網絡會議等需求;海信社交電視S7和創維的云社交智慧屏A20滿足了宅男宅女的社交需求，可實現共享放映、多路視頻暢聊、K歌、AI健身等。對于年輕人的游戲訴求，三星、索尼、海信等品牌也都推出了低延遲、高刷新率、高色彩飽和度和音質極佳的游戲電視。

行業專家表示，電視企業根據用戶使用場景和需求，正對電視產品的形態、內容和交互方式進行重塑，通過提高使用體驗，增加用戶黏性和電視開機頻率，抓住特定群體的換機消費需求。

朱圓圓認為，彩電品牌方當下正在積極深耕游戲、教育、豎屏等細分場景，升級彩電產品的外觀設計、強交互性、人工智能等工藝及功能，這些將更加貼合消費者需求，加速彩電市場回暖。

行業競爭進一步加劇

受疫情影響，上半年全球電視需求受到抑制，進入第三季度，咨詢機構預計各尺寸面板價格將有不同程度的上漲。群智咨詢預計，第三季度全球液晶電視面板價格上漲幅度將超過10%。

行業專家認為，液晶面板漲價對企業競爭力影響較小，低價已經不再是彩電企業引以為傲的競爭優勢。

中怡康大家電事業部總經理彭顯東在接受《中國電子報》記者采訪時表示，液晶面板價格的跌跌漲漲是周期性表現，彩電企業已經習以為常，因此影響十分有限。

朱圓圓則表示，面板價格波動雖然在一定程度上不利于彩電品牌方控制成本，但是面板上漲引起的終端成本上漲，也將在一定程度上壓制消費市場出現大面積價格戰的可能。

彭顯東表示，“6·18大促”的增長很有可能會提前透支下半年的部分換機銷量，因此，下半年彩電品牌的競爭將進一步白熱化。此外，由于換機用戶規模穩定，某品牌市場規模的增加，很可能帶來另一品牌市場規模的減少，彩電行業競爭將進一步加劇。

海信相關負責人在接受《中國電子報》記者采訪時表示，今年下半年海信將圍繞電競游戲顯示、AR顯示、車載娛樂顯示、智慧冰箱顯示、智能零售顯示等新型顯示產品進行布局。

剛剛進入下半年，各大彩電品牌動作頻頻，小米電視發布了12999元的OLED電視，試圖撬動高端電視市場。Planar也將發布17萬元的Micro LED電視，試圖憑借新品類刺激超大屏市場的釋放。長虹建立了草莓直播臺，意圖通過內容平臺建立，進一步對彩電消費進行引流。