全媒體時代紙質圖書出版行業的改革策略

高彬

摘? 要：隨著現代科技的全面發展，深度融合了各種媒介，群眾的信息素養也得到提高，出版行業已步入了全媒體時代，在這種情況下，傳統的紙質圖書受到了強烈沖擊與挑戰，在新媒體技術全速發展的當代，群眾獲取信息的途徑與渠道都在不斷增多，這會將紙質圖書的讀者進行一定程度的分流。因此在全媒體時代，為推動紙質圖書出版行業的持續發展，應立足于新時代，使用符合當代社會的新策略，以此提高紙質圖書的出版質量，為行業發展開拓新領域。基于此，本文首先簡要分析了全媒體時代紙質圖書出版行業的發展困境，隨后從四個方面講述了全媒體時代紙質圖書出版行業的改革策略。以此來供相關人士交流參考。

關鍵詞：全媒體時代;紙質圖書;改革策略

高新技術的發展催生了多種閱讀方式與載體，給現代讀者帶來便利，但在此同時，也給紙質圖書出版行業帶來了一定的困境。現階段電子閱讀已經能滿足大部分讀者閱讀需要，這導致了紙質圖書的受眾范圍逐漸變小，同時也使得大眾版權意識逐漸淡薄，去追求價格的低廉，使紙質圖書失去了競爭力。在這種情況下，紙質圖書出版行業應充分認識到新時代的需求，把握當下發展機遇，推動行業內部改革與創新。紙質圖書出版行業應做出一系列創新，以此來滿足現代讀者的多種需求，激發讀者購買欲望與閱讀興趣，加強紙質圖書的市場營銷，提升作品的知名度，編輯更高品質的紙質圖書。突破傳統紙質圖書的束縛，順應新時代的發展，使紙質書籍能夠更長久發展。

一、全媒體時代紙質圖書出版行業的發展困境

在傳統時代，紙質圖書是大眾獲取信息的主要手段。隨著新時代信息技術得到了全面發展，大量電子閱讀媒介出現，改變了大眾的閱讀方式，讀者只需要運用網絡便捷的搜索與電子設備，即可閱讀大量書籍資料。這使得傳統紙質圖書發展面臨著巨大困境，紙質圖書受眾數量逐漸減少，圖書發行量日漸減少。需要注意的是，在圖書出版打印過程中會造成一定程度的環境污染與資源浪費，因此部分人群更加支持電子版閱讀，減少中間的污染與資源消耗。

現代讀者成長于快捷簡單的生活理念下，習慣于碎片化閱讀、淺閱讀。在這種情況下，逐字閱讀長篇書籍的讀者越來越少。在新時代的快速發展下，讀者仔細閱讀的機會正在被減少，新時代讀者并沒有較長的時間可以用來閱讀，而紙質圖書是一種慢且深入的閱讀，這就與現代受眾的訴求產生了差別。例如年輕的讀者更傾向于用手機，在等車與吃飯等閑暇時間，運用電子設備進行淺層次閱讀，這樣一來，傳統紙質書就相對缺少了一定的便利性。

在各種公眾場合，年輕閱讀者大多依靠手機平板等電子設備進行電子化閱讀。電子化閱讀既能夠滿足搜索參考文章文獻的需求，也可以滿足大眾讀者碎片化學習的需要，更加便捷地進行搜索、收集和分享。隨著讀者跟隨時代潮流，不斷改變其閱讀習慣，價格低廉、方便購買、能夠隨時攜帶的電子書籍逐漸成為閱讀的主要渠道。在這種情況下，大量出版社與書店難以應對，從而倒閉。

正版圖書在價格較高的同時，占用空間也相對較多，讀者需要擁有足夠的儲存空間，讀者若采用電子閱讀的模式，則無需支付如此成本即可實現便捷的閱讀。在電子設備不斷推出的情況下，紙質圖書的受眾群體被不斷分流，使得紙質圖書出版行業面臨著巨大的發展困境。

除此之外，由于制做出刊周期較長，出版商在策劃過程中可能缺乏對小眾讀者的關注，只考慮到了大部分群體的意見，缺少與受眾的互動與交流，導致沒有充分考慮讀者的訴求。

二、全媒體時代紙質圖書出版行業的改革策略

（一）提高內容品質

在全媒體時代，出版商應以自身圖書內容質量作為發展的突破口。在高新科技發展的新時代，雖然電子閱讀在很大程度上便利了讀者的閱讀及獲取信息，但無法忽視的是，網絡真假信息難以辨認，這增加了讀者確認信息準確性的時間成本。在網絡信息真假難辨的情況下，紙質圖書出版應提高自身圖書內容的質量，以此作為突破，注重優化內容質量與品質突出內容為主。

紙質圖書的發行需要經過國家相關部門嚴格審批，經此審核后，呈現給讀者的都是較為真實的資料信息，而不會像大部分網絡資料一樣，進行事實扭曲與胡編亂造。網絡上出現大量漏洞百出的電子書籍與充斥著錯字的不良文本，這也嚴重影響著國人的閱讀體驗。因此，針對這一點，紙質圖書的嚴謹則是一種優勢，讀者在閱讀時可以較為信任紙質圖書的真實性，利用這一點，可以使紙質圖書重新回到大眾的視野。

圖書策劃的過程中，應選用優秀的作者與編輯作為文章質量的把關，從源頭即保證內容質量的優秀，避免不嚴謹的詞語出現，要能做到每個事例都有所考證，以此給讀者更放心的閱讀體驗，使其作品得到市場的認可，進而可以轉化為較為可觀的銷售量。提高編輯人員的素養，以此確保其工作時態度認真嚴謹，對編輯的內容負責任，在校對時能夠做到逐字排查。與此同時可以注重提高編輯人員的互聯網意識，這樣一來可以廣泛吸納讀者的意見，與受眾進行溝通交流，了解新時代讀者的習慣與愛好，以此來把握讀者的核心需求，結合讀者的需求來進行圖書的策劃。吸納互聯網優秀的創新精神，也可以給紙質圖書帶來一定程度的創新。只有抓住新時代的潮流進行相應創新，紙質書才能得到更好的發展。

（二）實施多方營銷

跟隨著網絡購物盛行的趨勢，新興的各式銷售渠道也為紙質圖書銷售增添了便捷的途徑。當下讀者的購買途徑不僅限于線下書店選購，更可以通過微信公眾號和微博等社交工具進行圖書的挑選與訂購。在發行過程中，出版商可以在網絡放出圖書的部分章節，來讓讀者進行電子書預覽，通過此方式可以引發讀者對紙質書籍內容的興趣，讀者也可以通過網絡預讀章節了解圖書整體文章質量，以此帶動實際紙質書的銷售情況。使用不同的媒介，對同一內容進行全面傳播，可以產生多方營銷帶動紙質書籍。依靠于現代社交媒體用戶的互動性，來達到以消費者去推廣給其他消費者的效果。同時，可以與受到網絡用戶喜愛的博主進行合作，以軟廣告的形式推薦書籍與出版社。在熱門網絡社交媒體中，出版行業也可以開通官方的社交賬號，與讀者進行網絡互動，使用現代青年熟悉的銷售方式，對即將要出版的紙質書籍進行預告與預先銷售。結合新型網絡銷售方式，給紙質書籍打通更多的銷售渠道。

除以上方面之外，還可以在已出版的書籍封底增添出版社的公眾號二維碼，這樣一來，讀者可以通過掃描二維碼，直接地關注到系列叢書的出版情況，出版社更可以借此機會推薦已出版或將要出版的書籍，讓讀者在瀏覽出版社公眾號的時候，被該社其他優秀圖書吸引。在公眾號中加入可以直接訂購書籍的界面，方便讀者購買的同時，使書籍的出售更加便捷。

（三）精細分工提升圖書質量

為了提高紙質書籍的長久持續發展性，提升自身競爭力，出版行業內部應進行精細的分工，使策劃與文字編輯作為單獨的職位而存在，同時，以此為基礎，應設立專門的組稿人，為后續的編輯工作展開打下基礎。精細分工的優點是可以讓工作人員保證工作的質量與效率，深入探究在行業之間的競爭中，自身有哪些有利的發展因素。在策劃圖書時，應考慮現代讀者的興趣，積極參考網絡熱門書籍，因此可以設立相關網絡調查的部門，在與網絡中潛在的受眾群體進行互動后，掌握潛在的訴求，進行整合匯報，以此來為策劃方案提供較為真實的數據。除此之外，還要根據全媒體時代的情況，深入研究紙質圖書的優點，將其運用，從封面設計到內容都要做到精良，確保每一個部門與崗位之間都分工明確、高度統一、在保證基礎質量的基礎上提升紙質圖書的整體出版效率。

（四）結合紙質出版與數字出版

相較于傳統紙質圖書的出版，電子出版的門檻比較低，在整個運營過程中成本也較低。因此，可以順應全媒體時代的發展，將紙質出版的圖書進行數字出版，將同一內容進行不同載體的傳播。雖然在全媒體時代閱讀的方式有著較大改變，但不可否認的是，紙質圖書仍然在人們生活中有非常重要的作用與價值。例如書籍的美化作用是電子書無法取代的，在許多家庭之中，人們仍然會使用圖書來營造良好的休閑氛圍，經典名著使用紙質的方式進行收藏。因此，紙質圖書出版機構也可以針對這一需求去增加紙質圖書的用材包裝質量。對同一內容的文章可以進行不同媒介的發行，使年輕人購買電子書籍，閱讀愛好者購買平裝紙質書籍，喜歡收藏的群眾能夠購買到相應精裝書籍。

作為紙質圖書的發行機構，在做好優化紙質書質量，提升書籍品質的基礎上，應考慮一定程度的電子發行。發行商可以考慮進行集中管理已出版的圖書資源，建立在網絡購買電子書的途徑，以此來達到減少盜版傳播的目的。將已經出版的紙質書籍整理成電子版，建立相應的數據庫，最終可以在網絡上進行紙質圖書的宣傳推廣。因為電子書籍的表現力不如紙質書籍的表現力豐富，所以在讀者閱讀電子版書籍后，為追求更好的閱讀體驗，將有讀者進行實體書的購買。在讀者使用電子產品進行淺閱讀時，經常會受到設備上其他軟件的影響，從而分散其注意力，無法進入良好的深度閱讀狀態。所以，讀者想要提升自己的思維能力時，則需要有系統性的深層次閱讀，電子書的依托于手機的閱讀形式，勢必無法帶來良好的閱讀體驗，而紙質書籍就成為了這一類讀者的首要選擇。

三、結語

在全媒體時代，獲取信息變得更加便捷，傳統紙質書籍的出版迎來了巨大挑戰。在這種情況下，改革與轉型將是出版行業的重要決策，出版行業應該深刻理解當下讀者的需求，加大創新的持續探索，把握全媒體時代給紙質圖書帶來的機遇。紙質圖書在完全變為收藏與紀念之前，仍有巨大的發展空間，出版商應抓住機會，順應新時代的潮流，進行紙質圖書的出版思考，以尋求新的發展道路。

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