鄉(xiāng)村振興視角下湖南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略

寧歡?趙錦華

[摘 要] 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平在黨的十九大報告中提出的重大戰(zhàn)略。基于此，本文研究農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對湖南省鄉(xiāng)村振興的意義，在闡述湖南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，找到當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)在發(fā)展中存在的問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)業(yè);電子商務(wù);湖南省

[中圖分類號] F327 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）18-78-2

1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對湖南省鄉(xiāng)村振興的意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題的有效途徑。本文從以下3個方面闡述電子商務(wù)對湖南省鄉(xiāng)村振興的意義。

1.1 推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

電子商務(wù)的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，農(nóng)戶對相關(guān)農(nóng)業(yè)信息更加了解，能夠根據(jù)市場需求生產(chǎn)出適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品，且銷售渠道更加多元化，促進了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化體系的建立和完善[1]。同時，電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的深度融合重組了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，進而推動了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程[2]。

1.2 助力貧困村打贏脫貧攻堅戰(zhàn)

近幾年，湖南省加大了電商扶貧力度，為了進一步滿足貧困村農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售需求，湖南省設(shè)立了電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)和湖南電商扶貧小店，重點聚焦于農(nóng)產(chǎn)品上行。2019年，湖南省51個貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到了83.64億元。可以看出，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在一定程度上滿足了農(nóng)戶的銷售需求，帶動了部分貧困群體脫貧致富，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供了重要保障。

1.3 改善農(nóng)戶生活水平

以往農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品只能通過當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)貿(mào)市場或批發(fā)市場銷售，銷量十分有限，遇到特殊情況時，更是會出現(xiàn)產(chǎn)品積壓和滯銷問題。電子商務(wù)的出現(xiàn)很好地解決了這個問題，農(nóng)產(chǎn)品的銷售不在受制于時間和空間，農(nóng)戶能夠根據(jù)市場供求狀況生產(chǎn)產(chǎn)品，并通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品源源不斷地銷往大城市甚至海外，農(nóng)戶收入水平得到提高。同時，電子商務(wù)還能夠幫助農(nóng)戶挖掘農(nóng)村特色優(yōu)勢，進一步拓寬了農(nóng)戶的增收渠道，農(nóng)戶經(jīng)濟生活水平得到改善[3]。

2 湖南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，電子商務(wù)在湖南省蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批如安克創(chuàng)新、御家匯、興盛優(yōu)選等在內(nèi)的優(yōu)秀電商企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，湖南省全省電子商務(wù)交易額為10 623.1億元，首次突破萬億元。借助電商快速發(fā)展之力，湖南省逐漸完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，并大力打造全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，截至2019年，湖南省共有電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣38個。同時，湖南省搭建了針對企業(yè)的服務(wù)平臺（如“一站通”）以及針對農(nóng)戶農(nóng)村的“特色湖南”服務(wù)平臺，以此助推農(nóng)產(chǎn)品交易與銷售。根據(jù)《湖南日報》消息，2019年，湖南省農(nóng)產(chǎn)品B2C、C2C零售額為188.91億元，同比增長39.73%，電子商務(wù)促進農(nóng)產(chǎn)品上行的效果十分顯著。盡管如此，湖南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展依然存在諸多問題。湖南省相關(guān)部門應(yīng)該在抓住農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展機遇的同時迎接挑戰(zhàn)，為實現(xiàn)湖南省鄉(xiāng)村振興提供動力。

3 湖南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

3.1 農(nóng)戶電子商務(wù)意識薄弱

目前，村民文化素質(zhì)普遍偏低，接受新事物的能力差，無法將電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來，更無法理解電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的巨大商機。另外，多數(shù)農(nóng)戶受到傳統(tǒng)觀念的制約，對電子商務(wù)的信任度不高，并且對網(wǎng)絡(luò)交易安全心存懷疑，對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)望而卻步。有些農(nóng)戶可能想要嘗試以電子商務(wù)帶動農(nóng)業(yè)的發(fā)展，但是受到資金和技術(shù)等的限制，主動參與意識不夠，沒有形成強烈的電子商務(wù)意識。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力不強

目前，湖南省農(nóng)村大多采取農(nóng)戶自主經(jīng)營的方式進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這種家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制下的生產(chǎn)模式使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并不集中，農(nóng)特產(chǎn)品沒有形成規(guī)模生產(chǎn)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的每個步驟都沒有統(tǒng)一的質(zhì)量標準可以遵循，品質(zhì)檢測技術(shù)也很落后，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，食品安全更是無法得到保障。在加工環(huán)節(jié)，由于加工技術(shù)剛剛起步，農(nóng)產(chǎn)品附加值并不高。缺乏規(guī)模生產(chǎn)、沒有統(tǒng)一質(zhì)量標準、附加值低下的農(nóng)產(chǎn)品無法形成有競爭力的品牌，影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的長期發(fā)展。

3.3 農(nóng)村電商市場秩序不夠規(guī)范

隨著電子商務(wù)行業(yè)飛速發(fā)展，國家出臺了《中華人民共和國電子商務(wù)法》等一系列法律法規(guī)來規(guī)范整個電子商務(wù)市場的市場活動，但是農(nóng)村電子商務(wù)市場仍存在很多問題。一是還沒有形成系統(tǒng)的市場網(wǎng)絡(luò)，缺乏統(tǒng)一的銷售渠道、統(tǒng)一定價和統(tǒng)一管理，市場秩序規(guī)范化不足。二是傳統(tǒng)電商中的虛假交易、市場競爭規(guī)則模糊等現(xiàn)象同樣存在于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，并且缺乏良好的市場監(jiān)管機制，市場秩序混亂。另外，快遞市場也存在壟斷經(jīng)營、收費標準不一致、賠付數(shù)額不明確等問題，快遞市場秩序不夠規(guī)范。

3.4 缺乏電子商務(wù)專業(yè)人才

為了推進鄉(xiāng)村振興的進程，國家積極號召大學(xué)生和專業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但是相比于一二線大城市或經(jīng)濟發(fā)展較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施落后、收入水平不高等現(xiàn)實原因使得高素質(zhì)的專業(yè)人才進鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)或落地扎根工作的意愿并不強烈，農(nóng)村人才需求得不到滿足。同時，電子商務(wù)發(fā)展不僅在銷售、運營、設(shè)計、美工、客服等崗位上需要大量不同專業(yè)人才，更是缺乏既懂市場經(jīng)營又懂企業(yè)管理的高端復(fù)合型管理人員。這使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展難上加難。

4 湖南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略

4.1 進一步增強農(nóng)戶電子商務(wù)意識

政府應(yīng)加大對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的宣傳力度，如定期舉辦電子商務(wù)下鄉(xiāng)宣講活動，除了教農(nóng)戶關(guān)于電子商務(wù)的知識之外，還要為農(nóng)戶詳細講解電子商務(wù)能為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的各類好處，讓農(nóng)戶更加了解電子商務(wù)。另外，政府可以嘗試在每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)一個電子商務(wù)模范示范村，起到帶頭作用，以增強農(nóng)戶的電子商務(wù)意識，推動電子商務(wù)進農(nóng)村。政府還應(yīng)該加大對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)資金、政策、技術(shù)等的支持力度，積極引導(dǎo)農(nóng)戶發(fā)展電子商務(wù)，并定時組織專業(yè)人員對農(nóng)戶進行培訓(xùn)，鼓勵農(nóng)戶積極參與，進一步強化農(nóng)戶的電子商務(wù)意識。

4.2 建立有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌

首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該引導(dǎo)農(nóng)戶進行規(guī)模化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，為打造農(nóng)產(chǎn)品品牌打下物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，農(nóng)戶應(yīng)該樹立品牌經(jīng)營意識。在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌時，農(nóng)戶要深度挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，圍繞“綠色”“有機”“健康”等主題，創(chuàng)立有強烈辨識度的特色品牌。最后，要在產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售、打包、配送等環(huán)節(jié)建立相關(guān)的質(zhì)量標準體系，以保證產(chǎn)品的品質(zhì)，進一步增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而創(chuàng)立有競爭力、獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

4.3 完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)

我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展尚處于起步階段，因此建立健全法律法規(guī)十分有必要。在規(guī)范市場方面，應(yīng)出臺相關(guān)的政策，保證農(nóng)產(chǎn)品的價格制定、質(zhì)量檢測等有統(tǒng)一的標準，并加強市場監(jiān)管，確保電子商務(wù)市場不混亂。同時，進一步完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的法律法規(guī)，保障農(nóng)產(chǎn)品交易安全、信息安全、消費者隱私保護、交易監(jiān)督等有法可依。此外，應(yīng)進一步細化電子商務(wù)市場交易、支付、物流等領(lǐng)域的法律政策，建立完備的電子商務(wù)法律支撐體系，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場健康、平穩(wěn)運營提供法律保障。

4.4 培養(yǎng)電子商務(wù)復(fù)合型專業(yè)人才

針對目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)用人難的問題，要加強對本地區(qū)現(xiàn)有電商人才的培養(yǎng)，并按照實際情況提高其薪資水平，留住人才。政府和有關(guān)機構(gòu)應(yīng)該制定有吸引力的人才引進政策，加大返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人才補貼力度，鼓勵更多的專業(yè)人才投身到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展之中。對于引進的電子商務(wù)專業(yè)人才，農(nóng)業(yè)電商企業(yè)應(yīng)該定時定期舉辦各類專業(yè)技能培訓(xùn)，讓其具備熟練的農(nóng)業(yè)電商運營能力，成為實戰(zhàn)型電子商務(wù)專業(yè)人才。此外，企業(yè)還可根據(jù)自身的實際需要，為這些專業(yè)人才培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)品種植知識，讓其成為既懂電商運營又懂農(nóng)產(chǎn)品種植的復(fù)合型人才。

參考文獻

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