企業新聞宣傳對企業文化的作用簡述

陳詩騏

[摘 要] 企業文化是企業高質量發展的核心力量，新聞宣傳工作是對內外展示企業文化的最佳手段。文章闡述了企業文化建設的意義和新聞宣傳對企業文化的作用，對完善企業新聞宣傳的措施進行了探討，以提高企業的軟實力。

[關鍵詞] 新聞宣傳 企業文化

中圖分類號：G241.1 文獻標志碼：A

企業文化是指企業在生產經營和管理的發展過程中，創造的具有個性化的物質形態和精神財富，包含了企業愿景、價值觀、文化觀、企業精神、文化環境、企業制度、行為準則、經營理念、社會責任等內容，其中核心內容是價值觀念和企業精神，企業文化被員工認同且付諸實踐，是促進企業高質量發展的動力[1]。企業文化是獨具企業特色的財富，是企業生存、發展、競爭的核心和靈魂。企業文化通過新聞宣傳的方式傳播是快速且有效的，通過積極有效的宣傳手段，對內凝聚員工，對外樹立企業品牌形象。

一、企業文化建設的意義

企業文化的建設對國有企業有十分重要的意義，其對內具有導向功能、凝聚功能、激勵功能和穩定功能。首先，企業文化中的企業經營方向、價值觀和企業精神對企業的發展具有導向作用，積極向上的企業文化可以促進企業的良性發展，同時引導全體員工到企業文化的指導思想上，企業文化方向是什么，員工便向著相同方向發展；其次，當企業員工認同企業文化后，員工便會自覺按照與企業相同的目標靠攏，形成一股向心力，凝聚全體員工的力量，使員工利益與企業利益達成一致，實現企業和個人利益統一，實現雙贏；再次，企業文化在潛移默化中影響著員工，員工在無形中受到精神上的激勵和約束，激發員工的信心和工作積極性。企業文化在行為準則、道德規范上又對員工有一定的約束力，使員工養成良好的職業道德素養；最后，良好的企業文化存在同化作用，對于消極的觀念有一定的改造和削弱功能，有利于穩定企業的發展。良好的企業文化對外有助于樹立企業的品牌形象，形成良好的口碑，并帶來積極的社會影響。

由此可見，良好的企業文化，對于企業的發展擴大起著推動作用，但是若存在消極的企業文化對企業則有著嚴重的阻礙作用。因此企業文化的建設至關重要，在全媒體時代中，新聞宣傳是建設企業文化最便利的手段。

二、企業新聞宣傳對企業文化的作用

（一）企業新聞宣傳有利于推動企業深化改革

黨的十九大報告中指出，深化國有企業改革是實現“兩個一百年”奮斗目標的重大任務，在這一歷史進程中，國有企業的地位重要、作用關鍵、不可替代，必須推動國有資本做強、做優、做大，深化國有企業改革，培育具有全球競爭力的世界一流企業。國企應該做好關于深化改革的系列新聞報道，大力宣傳企業深化改革的目的、目標、意義、方法等相關內容，使員工充分了解國家政策和企業深化改革的目的，消除對改革的疑慮，讓員工思想向國家和企業靠攏，進一步得到員工的認可和大力支持，實現員工和企業發展目標和方向保持高度一致性，更好地為企業服務，揉入到改革工作中，發揮個人價值。因此，做好企業的新聞宣傳工作，能有效降低企業推動深化改革的阻力，有助于加快推動企業深化改革的進程。

（二）企業新聞宣傳有利于提升企業凝聚力

企業提升凝聚力，主要是凝聚員工的思想、鼓舞員工，打造出一個具有向心力的團隊。企業新聞宣傳具有一定的導向作用，通過新聞宣傳的潛移默化作用，給全體員工宣傳企業愿景、目標、責任，引導員工個人目標向企業目標靠攏，增強團隊意識和責任感，提升企業內部凝聚力。企業的文化讓全體員工團結在一起，企業與員工有著共同的發展方向和目標，即使是來自不同地區的員工，也追逐同一個目標，更加投入到各自崗位的工作，實現員工的自我價值，做出貢獻和成績。

（三）企業新聞宣傳能創造良好的企業文化氛圍

企業通過新聞宣傳，不斷向內部員工傳遞著信息，讓大家了解企業精神、文化觀、價值觀、社會責任等企業文化，得到員工的認可和全力支持。同時員工也能通過新聞宣傳來獲取企業的信息，了解企業現階段的發展進程、經營狀況和發展戰略，及時得到企業最新動態。新聞宣傳有效地維系著企業與員工之間的聯系，是企業和與員工之間溝通的橋梁，隨著不斷的信息傳達，讓員工對企業有參與感和歸屬感，并創造出良好的企業文化氛圍。

（四）企業新聞宣傳建立企業品牌形象

企業對內對外的新聞宣傳，可以加深人們對企業的印象，提高企業知名度。新聞宣傳是讓社會公眾認識企業的最快途徑，國有企業可以通過制定廣告、活動、公益等事項，融合企業自有的文化、產品和服務，向社會各界展示企業品牌和形象，通過提高曝光率的手段，讓大眾逐漸了解企業品牌、產品和服務，慢慢獲得社會公眾的關注和好感，從而進一步接觸品牌的產品和服務，獲得社會大眾的信任。高質量的新聞宣傳工作可以讓企業被快速認識，建立起良好的企業品牌形象，擴大企業的知名度和影響力，進一步提升企業的國內國際競爭力，讓企業獲得更高的收益，同時贏得良好的聲譽。

（五）企業新聞宣傳有助于應對企業危機

企業在發展的進程中，難免會遇到一些突發事件和消極負面信息，引發社會大眾或內部員工對企業的信任危機，影響企業評價，進而產生經營危機。當發生突發事件和負面事件時，如果企業能及時進行新聞宣傳的危機公關，應對輿情，對內部員工和社會有一定的穩定作用。比如對謠言進行第一時間辟謠，披露事實真相；對于突發事件能及時報道并還原事件起因；對于負面消息進行道歉并進行補救措施，做到及時止損，降低企業的損失，維持企業的形象[2]。

三、完善企業新聞宣傳的措施

（一）重視新聞宣傳工作

在全新的融媒體時代，媒體對于公眾有著很大的影響力和號召力。目前，我國經濟處于快速發展階段，企業數量龐大，行業間競爭越來越激烈，所謂的“酒香不怕巷子深”的做法已經不適合當下的形勢，只有通過良好的宣傳，增加企業的知名度，才能讓社會各界了解企業的文化和魅力。國有企業應該要重新認識新聞媒體的作用和影響力，重視新聞宣傳版塊的工作。善于利用新聞媒介宣傳，比如完善和維護企業官方網頁、微博、微信公眾號，宣傳企業文化和產品、服務，定時發布和推送企業動態，有重大事件可以及時利用媒體進行宣傳，碰到不實信息也可以及時更正辟謠，同時可以通過媒介進行輿情監控，了解社會大眾和員工對企業的看法和評價，達到推動企業發展的目的。國有企業應加大對新聞宣傳工作的投入，提高與新聞媒體打交道的能力，善用媒體宣傳的力量。運用新聞宣傳的手段，宣傳企業文化和企業最新資訊，一方面，滿足員工對于企業的好奇心，通過新聞解開疑慮和獲取關心的信息，同時滲透企業文化；另一方面，對外可以擴大企業知名度和影響力，增強企業核心競爭力，為企業贏取跟多的利益，達到企業經營目標。

（二）加強宣傳人才隊伍建設

新聞宣傳工作是一門有學問的工作，國有企業需要建立一支具有相關知識的專業團隊，團隊素質的高低影響著新聞宣傳的效果。因此，企業應該吸引一些專業素質較高的人才，建立人才隊伍。由于新媒體時代的快速發展，企業應該對團隊進行不斷的培訓，比如對新媒體的運用和基本的文章撰寫、攝影等方面的培訓，以提高團隊專業能力，讓團隊跟上時代的發展。還可以通過組織交流活動，與相關優秀單位進行交流學習，獲取經驗。同時加強對宣傳隊伍進行思想道德教育考核，宣傳工作隊伍要有正確的政治認識和道德觀念，因為新聞宣傳工作傳達著一個企業的文化和道德觀，代表企業的整體形象。

（三）創新新聞宣傳內容

國有企業進行新聞宣傳應該首先要確定好宣傳的方向，在新聞宣傳上做好新聞的側重點，同時融入企業文化，引導積極的輿論環境。在新聞內容上，采取創新方式，除了文字描述外，加以圖片、動圖、動畫、小視頻等增加新聞內容的趣味性。挖掘好新聞題材，加強宣傳企業的正能量，從企業的生產、建設、經營、產品、服務、社會責任等方面進行多方面報道，可以選取優秀員工、優秀事跡、社會公益活動進行報道，對內可以為企業員工樹立榜樣，對外可以營造企業的良好形象。

四、結語

企業文化對于企業的發展有著至關重要的影響，企業想要建設并穩固自己特有的企業文化，新聞宣傳是一個重要的手段，也是參與企業文化建設必不可缺的途徑之一。因此，企業在進行文化建設過程中，國有企業應當充分發揮新聞宣傳工作的輿論導向和陣地作用，結合企業的經營目標和企業精神，引導全體員工樹立正確的價值觀，加強企業內部的向心力和凝聚力，樹立外部優質的企業形象，提升企業精神面貌，強化企業品牌效應，推動企業的高質量發展。

參考文獻：

[1]吳海忠，李超，李坤.淺談國有企業新聞宣傳在推進企業文化建設中的實踐與思考[J].現代國企研究，2017（12）：179-180.

[2]白文婧.企業新聞性宣傳對企業文化的作用[J].企業文化，2017（2）：150-151.