媒體融合環境下黨報如何實現轉型升級

李冬妹

摘要：信息技術的快速發展引發了新聞媒介的融合，在給黨報媒體帶來新的機遇的同時也帶來了巨大挑戰。如何在媒體融合環境下實現轉型升級、提高傳播影響力成為當前黨報媒體必須思考的問題。為此，本文對黨報在媒體融合環境下的轉型升級展開分析與討論，并提出相應的轉型策略，以期為黨報媒體提供有價值的參考。

關鍵詞：媒體融合;黨報;轉型升級

在信息技術快速發展的今天，新興媒體在新聞傳播領域中的影響力日益凸顯，給以傳統媒體為主陣地的黨報媒體發展帶來很大沖擊。黨報媒體要在媒介融合環境下獲得發展，需要立足新媒體的發展要求，優化黨報內容質量，提升自身核心競爭力，合理運用先進的技術推動多元化轉型，從而實現轉型升級。

一、媒介融合環境下黨報媒體發展面臨的困境

（一）對黨報的時效性提出了挑戰

黨報媒體刊發新聞的速度是衡量其競爭力的重要標準之一。傳統媒體時代，由于黨報媒體有著得天獨厚的政治消息資源，其在時效性上有著獨特的優勢。但是在當前新興媒體迅猛發展的背景下，以往一對多的新聞傳播模式已經不能滿足社會發展需求，廣大群眾也逐漸參與到新聞信息傳播當中，如此一來，黨報媒體以往在時效性傳播上的優勢不復存在。

（二）對黨報媒體的公信力提出了挑戰

新媒介具有強大的交互性特點，為新聞受眾創建了一個公共領域空間，在這一空間領域內，網絡用戶的所發表的言論交互融合在一起，使這一公共領域成為社會的晴雨表和意見的緩沖地帶。黨報媒體由于其在政治立場和宣傳上具有獨特的地位，所以在發揮把關人功能時對言論的管理開口較小，針對一些敏感的話題言論選擇回避。

（三）對黨報媒體的互動性提出了挑戰

互動性不足是媒介融合背景下黨報媒體的弊端，而以用戶評論為一大特色的新興媒體的出現，為受眾提供了互動的場所，讓受眾可第一時間對新聞事件進行評論，表達對新聞內容的看法。同時，受眾群體還可作為新聞的傳播者對新聞內容進行評論轉發，促進新聞的廣泛報道。而黨報媒體依舊以單向傳播為主，雖然也有黨報媒體開通了新聞評論，但需要先經過審核，受后臺工作人員數量及精力方面的限制，無法為受眾提供發表意見的自主空間，從而在一定程度上阻礙了受眾與黨報媒體之間的有效互動。

二、媒體融合環境下黨報如何實現轉型升級

（一）精耕內容，提升綜合競爭力

媒介融合環境下的新聞信息傳播途徑已經離不開信息技術的支撐，信息技術在很大程度上提高了新聞傳播時效，使新聞信息不再受時空的限制。然而，這并不能從根本上提升新聞媒體的公信力和影響力。在媒介融合環境下，黨報媒體想要提升其公信力和影響力，就應該發揚所長，從內容出發，精心耕作，提升黨報在媒體環境中的綜合競爭力。

第一，在信息滿天飛的網絡時代，新聞信息的真假難辨，要求黨報工作人員始終從自身職責出發，挖掘真實可靠的題材，傳遞真實的信心，唯有如此才能讓黨報媒體在社會輿論中保持較高的地位，樹立起群眾的高度信任，才能實現黨報媒體存在的真正價值。

第二，新興媒體的出現與發展給傳統黨報媒體帶來了前所未有的挑戰，但黨報自身也有新興媒體所不具備的優勢。比如，黨報專業人才有時就是新興媒體所無法企及的。所以，黨報要學會抓住自身的優勢，快速形成獨家觀點，并展開深度解讀和傳播，從而形成強有力的輿論，讓廣大群體感受到黨報媒體的權威性，提升其在媒體市場中的綜合競爭力。

（二）技術引領，做強轉型發展引擎

俗話說，酒香不怕巷子深，但是在當今媒體時代下，如果缺乏傳播平臺的優勢，黨報媒體的社會影響力必然會受到巨大影響。媒介融合時代意味著信息資源的層出不窮，媒體要想長久地生存發展下去，就必須依靠網絡技術及服務平臺，拓展信息傳播途徑，不斷創新新聞內容的傳播方式，必須推進黨報媒體的融合發展。比如，黨報紙媒可利用大數據和云計算技術優化新聞內容的制作、存儲、分發等操作，不斷提升自身對數據信息的處理能力，從而為黨報紙媒新聞的高效生產奠定基礎。另外，要實現黨報紙媒的轉型升級，可適當選擇一些社交類的應用和技術，以吸引和聚集更多的忠實用戶，同時開啟與受眾群體的全新關系，不斷豐富其傳播手段，使黨報紙媒的信息傳播到各個角落。

（三）優化人才，增強轉型動力

人才是推動媒體發展的原動力，是提高黨報新聞質量的關鍵。黨報從業人員的能力和素質是新聞內容和傳播實效的具體表現，更是推進媒體轉型的重要關鍵。所以，在媒介融合背景下，黨報媒體一定要注重工作人員綜合素質的培養與提升。只有不斷優化人才素質，提升人才的媒體技能，才能豐富黨報紙媒的傳播方式和傳播手段，才能改變以往單一新聞內容形式的存在。無論是記者、采編還是后期制作人員等，都需要經過嚴格的培訓，學習新媒體技術、思維方式、知識儲備等，提高專業素質，使其成為具備互聯網思維和能力的復合型人才。另外，還應從思想和能力方面進行培訓，或者組織他們到大型新媒體單位參觀學習，盡快培養出一批新媒體人，以提升其制作的黨報新聞質量。除此之外，還可引進高素質的專業人才，聘請專業的指導人員到黨報中心對內部員工進行培訓和指導，通過傳授工作技能增強他們對媒介融合大環境的認識，讓工作人員在實踐中實現轉型升級，從而促進黨報新聞質量的提升。所以，在媒介融合環境下，黨報應盡力培養一批熱愛新聞事業的人才，不斷調動工作人員的積極性，完善企業機制，用政策、制度激勵人才，使媒體人員努力學習、為其提供學習的空間和通道，培養工作人員“一專多能”，提升自身綜合素質，填補黨報媒體新媒體人才的缺口，增強黨報媒體在媒介融合背景下的核心競爭力，確保在媒介融合背景下的全面發展，進一步推動黨報的轉型升級。

（四）整合資源，實現多元化發展

黨報媒體作為市場經濟發展中的重要部分，其主要靠的是將受眾影響轉變為經濟效益。因此，黨報紙媒要想在媒介融合環境下轉型升級，就必須轉變傳統的發展理念，實現以主業帶動衍生產業，打造專屬品牌效應，進一步增強媒體自身策劃職能。比如，黨報可依托現代新媒體平臺，發揮黨報的影響力策劃活動主題，通過紙媒與新媒體活動的結合實現聯動效應，提升地黨報紙媒的關注度和影響力，從而實現其社會和經濟效益。此外，通過整合各種資源，還能吸引更多的受眾群體，從而擴大受眾范圍，實現黨報紙媒的多元發展。

三、結語

總之，在新興媒體迅猛發展的媒介融合背景下，黨報媒體的轉型并非一蹴而就的，而應把握時機，借助新媒體、新技術的傳播優勢，實現多元化轉型升級，大力推進黨報與新媒體的融合，創新其發展模式，在保證自身獨特優勢的基礎上，構建適合新時代發展的策略，從而推動地黨報在媒介融合下的可持續發展。