從中等收入人群的消費觀念看產業升級

李曼音 姜文靜

摘要：中等收入人群消費觀念對于消費市場發展以及產業結構調整產生著不容忽視的影響，依托中等收入人群消費觀念探索產業升級路徑，對于實現產業升級與中等收入人群消費觀念的對接具有重要意義。本文在對中等收入人群消費觀念做出分析與論述的基礎上，對中等收入人群消費升級對產業升級的作用機制以及依托中等收入人群消費升級推動產業升級的策略進行了研究與探討。

關鍵詞：中等收入人群;消費觀念;特點;產業升級

1中等收入人群消費觀念特點

中等收入人群所具有的收入處于社會中間水平，這決定了中等收入人群所具有的消費水平以及社會地位也往往處在這一區間。由于中等收入人群具有相對穩定的收入來源、社會地位，因此，中等收入人群也是社會發展中最積極的穩定力量。從中等收入人群所具有的消費觀念來看，首先，中等收入人群消費觀念呈現出了質量導向的特征。雖然中等收入人群會考慮產品與服務的實用性，但是也會為了追求產品品質與服務品質而愿意付出更高的價格，由此可見，相對于收入較低的人群所追求的低質低價而言，中等收入人群更希望能夠通過獲得較高質量的產品與服務來滿足自身對生活品質的追求;其次，在確保自身的物質生活需求得到滿足的基礎上，中等收入人群所具有的消費觀念呈現出了精神導向的特征。即中等收入人群越來越關注情感因素、品牌因素、個性化等為自身帶來的消費體驗，并依托這些因素來撫慰自身情緒、為自身帶來滿足感。這種消費傾向與剛性需求展現出了明顯的差異，如以對一瓶水的消費為例，如果消費者更看重水所具有的功能，則這種消費屬于剛性需求，而如果消費者在選擇商品的過程中更為關注產品所具有的外觀設計以及品牌等，則消費者不僅僅具有剛性需求，而且也具有了精神消費需求。當然，相對于高等收入人群而言，由于中等收入人群的收入水平和消費能力有限，因此，中等消費人群一般會選擇通過花費少量金錢來彰顯自身的格調與品位，這種低成本的精神消費，也是中等收入人群消費觀念中的重要特征之一。

2中等收入人群消費升級對產業升級的作用機制

中等收入人群所具有的消費帶動力不容忽視，而中等收入人群的消費升級，則能夠對產業升級產生重要影響。中等收入人群的消費升級體現在消費理念的升級、消費模式的升級等多個方面，在質量導向、精神消費導向的推動下，中等收入人群會越來越關注消費為自身帶來的體驗，這種消費觀念以及消費傾向則會為產業結構的調整發揮驅動作用。具體而言，中等收入人群消費升級對產業升級的作用機制主要體現在以下兩個層面。

首先，中等收入人群消費升級方向能夠為產業升級方向的確定發揮導向作用。消費者的消費需求、發展趨勢等對市場發展方向、產業調整方向等產生著決定性的影響。在中等收入人群消費升級的背景下，中等收入人群所具有的消費需求與消費結構呈現出了個性化、高級化以及多元化的趨勢。與此同時，由于中等收入人群是社會消費中的主力群體，因此，中等收入人群所具有的消費需求及其發展趨勢也往往被各個產業以及社會企業所高度關注，在此背景下，各個產業以及社會企業會根據中等收入人群所具有的消費及其發展趨勢，對產品、品牌以及生產模式、服務模式等進行變革，進而逐步實現產業的優化與升級。為了能夠有效釋放中等收入人群的消費潛力，各個產業以及社會企業不僅需要重視對中等收入人群消費升級方向做出調研與了解，而且需要重視提升自身的消費供給能力，在此過程中，各個產業以及社會企業需要圍繞中等收入人群消費升級方向提升在技術革新、產業轉型方面的投入。與此同時，各個產業以及社會企業還有必要探索消費升級與產業升級循環發展機制，在尊重需求、激勵創新的基礎上，充分發揮出消費升級與產業升級之間的相互帶動作用，促使中等收入人群消費升級與產業結構調整形成動態共進關系，從而為消費升級與產業升級的協同發展提供持久動力。

其次，中等收入人群消費升級能夠為產業升級提供至關重要的驅動力。雖然產業升級是社會經濟發展的必然趨勢，但是在實現產業升級的過程中，各個產業以及社會企業往往不得不面臨一些制約因素，如企業欠缺產業升級意愿與動機、企業所具有的綜合實力不足導致企業難以完成產業升級、企業在完成產業升級之后導致產能過剩等，面對這些問題，推動中等收入人群實現消費升級，能夠更好的幫助各個產業以及社會企業克服制約產業升級得以實現和持續發展的困難，有效促進產業升級進程并推動社會經濟發展展現出更大活力。在這種作用機制下，一方面，中等收入人群消費升級能夠促使消費市場中產生新的消費需求，進而促使社會企業面臨新的發展商機，在此基礎上，社會企業不僅能夠具有更強的產業升級意愿與動機，而且能夠在完成產業升級之后避免出現產能過剩等問題;另一方面，中等收入人群消費升級能夠為落后產能帶來壓力，從而倒逼傳統企業參與到產業結構調整與產業升級過程當中，這對于企業發展策略的調整、產品與服務的多元化發展以及生產資源配置效率的提升具有重要意義，同時也能夠促使企業生產向中高端方向發展，從而促使企業品牌價值的提升以及產業結構的優化。

3依托中等收入人群消費升級推動產業升級的策略

在依托中等收入人群消費升級推動產業升級的過程中，政府部門、社會企業需要重視圍繞中等收入人群消費觀念以及消費升級發展趨勢，對產業生產方向以及策略進行探索。從政府部門來看，政府部門需要重視做好中等收入人群消費升級調研與報告工作，從而為社會企業轉型發展以及產業升級提供依據。與此同時，政府部門需要圍繞產業升級方向，使用傾斜政策來對社會企業進行引導，特別是重視促使社會企業通過開展改革創新、提升產品與服務供給能力的基礎上，為滿足中等收入人群消費需求、優化中等收入人群消費體驗提供良好保障。另外，政府部門有必要將中等收入人群消費升級當做切入點，對產業升級動力進行充分挖掘，吸引更多資金參與到產業升級當中，從而充分發揮出中等收入人群消費升級對產業升級的驅動作用;從社會企業來看，社會企業在推動產業升級的過程中，不僅需要重視推動產品供給、服務供給的多元化發展，而且有必要圍繞中等收入人群消費升級發展趨勢，對產品形態、服務業態等進行拓展，特別是需要重視提升產品質量以及服務工作的附加價值，重點關注文化教育、休閑旅游、健康保健等產業的發展，從而確保產品與服務供給能夠與中等收入人群消費觀念、消費升級方向實現良好對接。

4結語

綜上所述，中等收入人群所具有的消費帶動力不容忽視，為此，在推動產業升級的過程中，需要對中等收入人群的消費觀念及其消費升級發展趨勢等作出了解，并以此為依據明確產業升級方向與重點，從而充分發揮出中等收入人群消費升級在產業升級中的導向作用與驅動作用，進而為產業升級與中等收入人群消費升級的對接提供良好保障。

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基金項目：本文為河北省軟科學研究專項：關于我省中等收入群體的生存壓力和社會心態的研究（項目編號：19456203D）的研究成果。

作者簡介：李曼音（1979—）， 女，河北唐山人，本科，河北省委黨校副教授，研究方向：社會治理，社會保障，大學本科。姜文靜（1979—），女，河北滄州人，河北省委黨校副教授，本科，研究方向：政治制度。