群眾文化活動的策劃與創意分析

楊瑞

摘要：人民群眾素質不斷提升的同時，其對于精神文化的需求也在與日俱增，這在很大程度上給文化活動策劃者提出了更高的要求，即：群眾文化活動不僅要適應社會發展需求，而且還應不斷地豐富活動的方式。本文就群眾文化活動的策劃與創意展開分析，以期進一步提升群眾對文化活動的滿意度。

關鍵詞：群眾文化活動;活動策劃;活動創意

引言

當下，群眾文化受到大眾的廣泛喜愛，文化活動逐漸向多元化方向發展。群眾文化在提升群眾素質的基礎上，能夠促進我國文化繁榮發展，進而促進社會經濟穩定發展。但是，當下群眾文化活動在組織作用上發揮不充分，具體影響力還需要拓展。因此，要開展對群眾文化的活動策劃和創意強化途徑分析，為群眾文化的長久發展奠定堅實基礎。

1群眾文化活動意義

1.1群眾文化有利于群眾文化隊伍穩定

群眾文化活動開展，使得鄉鎮文化者聚集起來，穩定文化隊伍，其業余活動不斷豐富，同時，一些具有文化特長得群眾特長得到發揮。

1.2群眾文化是政府形象重要體現

政府是群眾文化組織和引導者，活動開展效果直接影響群眾對政府形象。因此，積極開展群眾文化，是政府維護自身形象、重視群眾利益的表現。例如，東莞政府通過開展文化惠民演出，讓群眾認識到政府的新形象，認識到自身國家的發展步伐。

1.3利于提高鄉鎮知名度

群眾文化能夠突出濃厚的地方色彩，展現出文化特色和民族特色，豐富當地群眾文化生活，使外界更深入了解鄉鎮特色文化。

2群眾文化活動的實施原則

2.1活動要貼近實際

為了保證活動實施效果，群眾文化活動的策劃與創意要結合實際。活動的主題要結合現有的條件，比如要全面分析活動場地的人員容納量、活動的經費支出、參與人員的特長等實際情況;活動還要保證安全，協調好社會各方力量，比如活動要取得電力、城管等部門的支持與配合，這樣才能保證群眾文化活動得以順利實現;群眾文化活動的創意要注重內容的短小精悍與高質量，要有利于長期開展;活動的內容要基于普及的原則，以利于基層群眾的廣泛參與。

2.2活動要貼近群眾

群眾文化活動，要力求挖掘出基層群眾的藝術喜好和對藝術的真實需求，要為基層群眾著想、為群眾搭建起可以展示個人才藝的群眾性舞臺。在內容上要貼近群眾的實際生活，走向社區、走向企業、走向校園，實現“結文化對子，種文化種子”的目標，以滿足群眾對文化的需要，這樣才能更好地傳遞社會發展的主旋律、更好地被群眾所認可。策劃方面的創新要注重主題、內容、形式，要研究新時代群眾對文化娛樂的內在需求，切實發揮群眾文化活動的作用。其創意可以從群眾現實生活中挖掘素材，引導群眾主動投入到文化活動中，展示新時代基層群眾的精神風貌。

3群眾文化藝術活動缺乏創意和策劃的原因

3.1缺少文化工作中的專職人才

由于基層文化工作人員待遇在市場上缺乏競爭力以及基層單位工作繁多等原因，不僅難以吸引專業人才，而且容易出現人才流失的情況，影響工作效果。另外就參與的基層群眾來說，參與人員通常有年齡偏大、文化程度不高等問題，雖擁有一定的參與熱情，也難以給出適宜的創意。

3.2設施條件相對落后

從目前來看，雖然各項基層群眾文化藝術活動的設施有所改善，但是仍有部分地區更為側重于重視經濟方面的成績，認為群眾文化建設效益不夠突出，所以不僅文化設施缺乏相對固定的經費保障，而且扶持措施和優惠政策也不充分，特別是農村地區等廣大基層在文化建設方面投入不足，在設備條件的局限下，很多文化活動的開展都受到影響，即使工作人員設想出一些創意和活動策劃方案，也難以付諸實施。

3.3沒有采用新的技術手段

現代社會是新技術快速發展、各領域技能綜合融匯的信息時代，只有采用更新的技術手段才能讓各項基層群眾文化藝術活動富于創意，充分地表現出策劃意圖。由于基層的文化工作者和參與群眾缺乏相關培訓，在專業知識和新型技能方面有所欠缺，這樣一方面難以有效落實創意，另一方面也限制了創意的形成，所以在群眾文化藝術建設方面還有很多需要改進之處。

4文化活動策劃與創意強化的途徑

4.1準確定位活動主體

群眾文化活動要想策劃出最佳的方案，策劃者必須從多方面考量，準確定位。第一，明確出發點。必須準備相關資源資料，科學合理地利用文化服務體系中的有利因素，全面考慮基層群眾的文化觀念，讓群眾了解文化活動的意義與價值，激發群眾參加文化活動的主動性。第二，明確活動主體。只有明確活動主體，才能有針對性地開展文化活動，否則就失去活動的意義與價值。策劃要準確定位活動的主體即廣大基層群眾，并明確舉辦群眾文化活動的目的、需要傳播的思想意識等。第三，做好活動預案。根據預測方案策劃和組織文化活動，讓群眾廣泛參加活動，感受活動的文化魅力，感受深層次的文化體驗。這樣才能不斷提升群眾的藝術文化修養，保證文化活動的質量，促進群眾文化的發展。

4.2融入商業運行模式

新時期群眾文化活動要不斷創新，可以有針對性地融入商業運行模式，以有效推動文化活動的開展。文化活動的策劃組織者可以建立一個符合當地群眾需求的商業服務組織，在運行中不斷調整和優化服務制度，讓參加活動的群眾能有所收獲。例如，可以組織商業性與公益性相結合的展覽活動，組織民間藝術品展示，邀請藝術家對展覽作品進行詳細講評，讓更多的群眾參加觀摩、欣賞，參加交流及交易。以此能夠增加群眾對文化藝術品興趣，擴大文化藝術品的傳播和交流。

4.3實施模式多樣化

策劃者要利用區域有利因素，結合傳統優秀文化資源，策劃多樣化的群眾文化活動方案，滿足人民群眾對文化活動的多種需求。首先，策劃者要將秀文化與地域文化有效融合，借助非物質文化遺產資源，豐富文化活動的特色與多樣性，讓群眾了解到更多的歷史文化、民間藝術。其次，要積極與當地群眾交流溝通，了解群眾的意見、想法，使文化活動更加貼近群眾、服務于群眾。最后，要加大與相關文化藝術部門的合作力度，共同為群眾策劃出別具特色的文化活動。

4.4運用逆向思維方式

動時常常會遇到些策劃難題，這時策劃者要懂得運用逆向思維，及時解決難題，提高策劃工作的工作效率。逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣或已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維方式。敢于“反其道而思之”，讓思維向對立面的方向發展，從問題的相反面深入地進行探索，樹立新思想，創立新形象。策劃者在策劃活通過對逆向思維的運用可以讓文化活動策劃者及時發現策劃中的不足，提高文化活動的質量。

逆向思維的運用不能過于死板，要多從創新的角度出發，給文化活動增添創意，激發群眾的參與熱情。還應及時與群眾共享信息，貼近群眾需求，完善群眾文化活動服務體系。比如，每個地方的舞蹈特色各有不同、廣場舞文化也有所不同，不同地區之間可以進行舞蹈交流，可以開展異地表演比賽，還可以開展合作創編。這樣可以增進與群眾的情感，促進身心健康，促進藝術素質提升，促進群眾文化活動整體發展。

結語

群眾文化活動，對豐富群眾的文化生活發揮著重要作用，而創意與策劃是保證文化活動得以高質量實現的基礎。策劃需要結合時代發展和群眾對文化的需求，要有新的創意;要借助有效的策劃創造出人民群眾滿意的文化活動，推動群眾文化生活的健康發展與繁榮。

參考文獻

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