制作刷屏級的爆款短視頻封面設置篇

文 別昊

如今，短視頻的火爆程度已經遠遠超出了人們當初的預期，熱搜話題每天都會更新，且熱度均在千萬級以上，這也讓短視頻內容的競爭更加激烈。盡管熱點變化非?？欤屑氀芯壳酪巹t、內容特點及爆款視頻套路就會發現，變化的其實只是規則和外在形式，爆款的根本邏輯和技巧是共通的。本期《新運營》欄目就從實操層面入手，分析爆款視頻中封面設置的共性特點，助力眼鏡行業制作出刷屏級的爆款短視頻。

在短視頻領域里，一張具有強大吸引力的封面圖能夠給賬號帶來大量的流量，而所謂的“吸引力”其實就是吸引用戶的“注意力”。目前，所有的短視頻都是靠吸引用戶注意力以占據用戶的碎片化時間，從而實現延長用戶使用App時長的目的。而想要吸引用戶的注意力，一張具有“故事性”的封面圖是極其重要的一環，本文將介紹7種爆款短視頻封面的選擇及注意細節，方便制作者找到更適合自己的封面。

1.懸念封面

懸念封面指當用戶看到短視頻封面時，迫切地想知道、想了解短視頻內容最后的結果如何，是否跟自己心里的預判一樣。懸念封面最后呈現的結果不一定完全出人意料，但是一定要有結果，不能不了了之，否則將會嚴重影響用戶的觀看體驗。例如一個蹦極項目，透過懸念封面，用戶會好奇這個人最后跳了還是沒跳。因為好奇心是人的天性，懸念封面的設置會激發用戶的好奇心。

在設置懸念封面時需要注意兩點：首先，封面內容不能嘩眾取寵博噱頭。懸念封面可以吸引用戶注意力，但是最后留住用戶關注的是賬號的人設以及內容的精良，所以不能為了吸引人而吸引人，懸念封面只是一種手段，不是最終目的。其次，懸念封面不能作為賬戶運營的主打內容，只能偶爾使用，且每次懸念下的結果需要做到有驚喜且有故事性，否則最好不要輕易嘗試。

2.效果封面

效果封面指某項事物經過加工、美化、修飾、改造后呈現出最好的狀態，且這種狀態能夠給人眼前一亮的感覺。目前，效果封面多集中在美食、美妝、手工領域的短視頻創作上，集中體現的是最后呈現的完美效果。效果封面即便不添加文字也很容易吸引用戶，例如目前已有的主打眼鏡產品加工修復的短視頻，可在封面制作上突出其效果，能讓內容整體更有質感。

在制作效果封面時需要注意，最后的效果一定要讓用戶看過之后感覺到有吸引力，短視頻的內容上可以呈現制作的過程，但是封面圖一定得是精良制作后的結果呈現，盡量避免上傳半成品或是編造短視頻中沒有的內容，短視頻內容的傳播中欺騙用戶是最大的禁忌。

3.借勢封面

借勢封面指賬戶的內容封面借助明星、名人、網紅、熱點人物，與他們一起錄制內容或是合影都可以達到吸引用戶注意力的目的。因為所謂的明星、名人、網紅、熱點人物都自帶有流量屬性，可以讓用戶瀏覽到封面時第一時間產生想快速停住看看到底發生了什么。

借勢封面雖然容易獲得流量的支持，可以作為早期吸引用戶的一種手段，但是不能作為長期運營的方式，試想即便你是明星經紀人可以依靠藝人吸引用戶關注，或者品牌方依靠代言人進行產品露出，但是用戶是因為喜歡的明星才關注你，這樣非常不利于后期自身“人設”的打造。

4.獵奇封面

獵奇封面指短視頻內容中總是以新鮮、新奇來彌補大眾認知世界的空白，例如經?？吹降奶诫U類節目。獵奇封面與懸念封面不同，獵奇封面所呈現的是不太容易見到的事物，而懸念封面所呈現的是迫切想知道的結果。獵奇封面更多出現在旅行探險類的短視頻中，通過將觀看用戶帶入特定的情景內，揭秘未知事物。例如，近視2000度的眼鏡、近視手術全過程展示等，這些都是大多數用戶沒見過的。

獵奇封面不能為了獵奇而獵奇，短視頻中一定要做到言之有物，避免采用夸張的手法，只需要做到內容精彩，給用戶從未有過的內容體驗即可。

5.故事封面

故事封面指封面圖以一個簡短的故事為背景，加上部分文字介紹，吸引用戶觀看瀏覽的封面。采用與故事介紹緊密結合的背景圖，制作能夠調動用戶情緒、達到共鳴的封面圖。雖然目前故事類的短視頻內容水平參差不齊，甚至同一故事情節被不同賬戶翻拍，但從數據上看，仍舊有許多用戶偏愛這類視頻，因為它們都成功地獲得了用戶的注意力。

故事封面的封面圖設定即為該短視頻的背景介紹，一定要與短視頻的內容息息相關，如果沒有關系，而是故意添加吸引用戶注意力的封面圖，不僅會影響用戶體驗，甚至還會被平臺判定為劣質內容提供者，進而被限流。

6.一瞬封面

一瞬封面指短視頻內容中最精彩的某個瞬間記錄，一定要呈現出很多人可望而不及的場景，多見于體育類或生活技能類的創作內容中。例如跑酷達人的某一瞬間精彩畫面，即便拍攝上無法達到專業水準，但憑借其真實性也能夠吸引用戶觀看。

值得注意的是，一瞬封面所呈現的內容需要足夠真實，讓用戶產生敬佩感以及產生“如何才能做到”的疑問。切忌用假照片，而是要將用內容中最不可能出現的畫面呈現出來，體現自身的價值與優勢。

7.人設封面

人設封面并非某一種風格的圖片，而是指賬號內所有短視頻的排列形式。因為制作短視頻的目的是為了建立“人設”，打造屬于自己的IP賬號。日常生活中，當某個短視頻上了熱門被更多人看到以后，會有很多用戶進入賬號繼續翻閱其他短視頻，再決定是否需要關注，有的賬號關注數會越來越多，而有的賬號則寥寥無幾，其影響用戶決定的關鍵因素之一就是賬號的人設是否統一，如果是非常雜亂的狀態則可能會讓用戶喪失繼續關注的興趣。因此，對于短視頻的制作者來講，不能只追求打造一個爆款短視頻內容，而是要重視自己賬號內的所有內容。畢竟很多時候，一個爆款短視頻內容也可以帶動很多其他視頻流量的提升。

以上便是7種短視頻封面制作的思路以及注意事項，可利用封面為短視頻IP加分。雖然可能有人認為一個小小的封面不值得深究，但事實上爆款短視頻能夠成功都源于對每一處細節的追求。尤其是對于初入門檻的眼鏡企業來講，與其想要突破既有的規則吸引眼球一蹴而就，倒不如遵循傳播規律、借鑒成功案例堅持下去。