從產品到品牌，多維度解讀豪雅100

文 劉哲宇

產品與價值

在鏡片市場，供應鏈過于復雜、信息透明度不高等問題讓很多企業在追求低價促銷和保障高品質高服務之間徘徊失衡。不合理的商業模式造成了產品與價值之間的不對等，讓消費者在選擇產品時產生“產品無法保證價值，價值也很難成就產品”的困擾。

作為豪雅集團全球工廠直營系統，豪雅100自2018年創立以來，始終秉持“讓價值回歸產品，讓產品創造價值”的核心理念，依托豪雅集團高新技術支持，整合龍頭工廠資源，豪雅100逆勢突破，打造產品與價值螺旋式互補上升的全新運營模式，致力于讓客戶以更合理的價格和條件拿到更適合的產品，提供更優化的價值。

兩年多來，豪雅100圍繞著“兩大工廠、三個100以及五大品牌”，在不斷地創新與嘗試中打造屬于豪雅100的制造矩陣，向市場展示強大的實力與自信。

“兩大工廠”

豪雅100目前在國內擁有兩家生產工廠，分別為大田大明（杭州）光學有限公司和廣豪（廣州）光學有限公司。豪雅100通過整合工廠的直營業務，集中優勢資源，全面保證豪雅集團嚴格的生產標準與質量管理體系，同時與豪雅全球的研發無縫對接，減少不必要的資源浪費和效率低下，為客戶帶來更多更好的產品和服務。

大田大明（杭州）光學有限公司

“三個100”

100%質量

豪雅100通過標準化、統一化、規范化生產線要求，集中上游的生產制造和技術優勢來保證100%豪雅工廠的生產、管控及質量監督，從而做到產品質量的100%。

100%服務

豪雅100致力于提供個性化的渠道及終端服務。全球工廠直營系統可以根據客戶對市場的判斷靈活生產所需產品，最大化地覆蓋不同市場類型和客戶需求，提供一站式100%服務。

100%所有權

要做到質量與服務的100%，豪雅集團力求每一個成員公司都是100%隸屬豪雅集團，以做好制造端的管控，保證生產流程和技術標準的統一管理，提供規范的供應鏈服務。

廣豪（廣州）光學有限公司

“五大品牌”

目前，豪雅100旗下擁有五大品牌，其中包括自營品牌——LIMPID麗視多、LENS CLOUD鏡云坊，以及總服務商特許品牌——EYEJIN愛睛、DAGAS達閣視、EOMA伊歐瑪。

大品牌戰略

2020年，豪雅100在保證產品品質與服務的前提下，通過啟動大品牌戰略來統籌旗下五大品牌的建設與管理，打造豪雅100大品牌形象，更好地聚焦品牌優勢，提升品牌市場認知度。

豪雅100的Logo設計由一個化學分子式和一只鏡片形狀縮影而來：

六邊形外廓，象征著高品質的產品原料和膜層設計；

鏡片縮影代表了產品屬性，表達豪雅100讓產品創造價值的目標。

LIMPID麗視多

2010年，麗視多LIMPID?品牌正式推出，憑借其高品質產品和客戶至上的服務理念迅速占領中檔輕奢消費市場。

十年來，麗視多LIMPID?品牌一直廣受消費者好評。2013年，麗視多獲“年度最具成長性鏡片”殊榮。2015 年，全家系列鏡片一經推出，“像戴單光一樣戴漸進”的舒適佩戴體驗，讓消費者頻頻稱贊。

品牌十周年之際，麗視多LIMPID?順應市場趨勢，從產品到形象均進行了全面的優化升級，滿足消費者的多樣化需求。產品方面，麗視多LIMPID?主要針對單焦點及漸進功能片產品進行革新，用技術與品質的完美結合滿足數碼時代下多場景的用眼需求。此外，麗視多LIMPID?2020新產品手冊及新品燈箱片以全新的視覺形象完善品牌形象更新，率先響應豪雅100大品牌戰略號召。

LENS CLOUD 鏡云坊

作為豪雅100自有品牌之一，鏡云坊品牌與豪雅100均成立于2018年 。鏡云坊名稱釋義中：“鏡”表示產品屬性，體現項目以鏡片產品為核心的產品策略；“云”表示鏡云系統和云庫存合作方式；“坊”表示服務商，體現本項目線上線下相結合的全新經營模式。

自品牌成立以來，鏡云坊通過藍時防藍光系列、云銳抗疲勞系列和全優學環周系列等多款明星產品深受消費者青睞。豪雅集團扎實的研發水平和直營工廠領先的生產優勢助力鏡云坊品牌的飛速成長。

EOMA 伊歐瑪

伊歐瑪EOMA來自于韓國著名光學企業——大田大明光學。品牌名稱意為——Eye、Optic、More、All，核心理念是“聚焦視覺品質，創造更好體驗”。

成為豪雅100旗下品牌之后，伊歐瑪積極應對市場變化，重整產品結構。2020年，伊歐瑪將聚焦于產品多樣化戰略，關注功能化鏡片的推廣與提升，優學寶、U+高能防藍光及銳視數碼功能鏡片將作為主力軍進攻市場。

2020年，豪雅100將正式開放品牌授權，結合大品牌優勢，對伊歐瑪品牌形象、產品結構、渠道服務等多個維度進行優化升級，進一步提升市場影響力。

EYEJIN 愛睛

愛睛EYEJIN同樣源自豪雅集團旗下的大田大明光學。被豪雅100納入麾下后，為了不斷提供更多適合市場和客戶需求的產品，愛睛于2018年正式啟動突破式的全國總服務商模式，由北京真視達眼鏡有限公司提供品牌托管。

在豪雅100大品牌戰略下，愛睛同樣進行了產品包裝袋、零售價格表、終端物料等方面的品牌形象集中更新升級，以提升豪雅100大品牌的辨識度。

DAGAS 達閣視

豪雅100旗下大田大明光學的重要品牌DAGAS達閣視，成為豪雅100體系下第二個啟用全國總服務商的品牌。2020年1月1日起，南京起舵電子商務有限公司即找眼鏡網，正式成為達閣視的全國獨家總服務商。

作為豪雅100托管品牌之一，達閣視在包裝袋等物料方面接受豪雅100大品牌的品牌形象管理，在努力完善產品的同時升級品牌競爭力，更好地應對日益激烈的市場角逐。

機遇與展望

2020年，是豪雅100大品牌戰略啟動的元年。面對市場仿冒亂象，豪雅100從品牌形象入手，在視覺設計上聯動豪雅100與五大品牌形象，在產品包裝、零售價格表、終端物料等方面加深市場印象，對旗下多個品牌進行形象的集中規范管理。同時，豪雅100在Logo設計上進行了自有品牌和托管品牌的區分，除五大品牌外出現豪雅100 Logo、文字等相關標識的情況，均屬侵權行為。

為了維持豪雅100 的品牌價值，保護市場的規范，豪雅100將持續保持關注任何形式的侵權行為，并采取相關維權行動。在大品牌戰略下，豪雅100將積極行動，從全局思維整合品牌，以創新理念應對市場，在形象、服務和產品層面落實規劃，實現大品牌戰略目標。

隨著市場對豪雅100品牌及產品的不斷認可和支持，豪雅100也面臨著種種市場問題，包括品牌的管理與發展、客戶服務的及時響應、產品品質的提升與研發拓展等。這些不管是從產品管理還是營銷戰略層面，都對豪雅100提出了新的挑戰。

對此，豪雅100將繼續堅持“讓價值回歸產品，讓產品創造價值”的核心理念，聚焦品質和服務，努力創造讓市場更滿意的品牌。